7月21日，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)與可口可樂(lè)中國(guó)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方未來(lái)將共同探索引領(lǐng)行業(yè)變革的數(shù)字化商業(yè)新模式。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)-點(diǎn)評(píng)商業(yè)化部總經(jīng)理陳瑞杰與可口可樂(lè)媒介及數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理?xiàng)盥鳛殡p方代表，出席簽約儀式。

深耕美食佐餐場(chǎng)景，共創(chuàng)數(shù)字化商業(yè)新模式

中國(guó)飲食文化博大精深，雙方的合作也將以美食佐餐場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)為核心，將可口可樂(lè)旗下全品類(lèi)產(chǎn)品與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的全場(chǎng)景平臺(tái)生態(tài)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，充分利用可口可樂(lè)的品牌影響力和消費(fèi)者洞察以及美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的全渠道生態(tài)及數(shù)字化能力，為消費(fèi)者提供不同消費(fèi)場(chǎng)景下的多樣化飲用選擇。同時(shí)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)還將聯(lián)合可口可樂(lè)賦能雙方價(jià)值鏈上的餐飲商戶(hù)供給側(cè)的數(shù)字化能力建設(shè)，共建餐渠管理的先進(jìn)經(jīng)營(yíng)模式。

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)-點(diǎn)評(píng)商業(yè)化部總經(jīng)理陳瑞杰表示：“可口可樂(lè)是美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的重要戰(zhàn)略合作伙伴，雙方經(jīng)過(guò)多年合作積累，在線上線下一體化內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、線下渠道管理、大數(shù)據(jù)分析及應(yīng)用等方面進(jìn)行了深入探索，未來(lái)還將持續(xù)深化合作，致力于為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的暢飲聚餐體驗(yàn)。”

可口可樂(lè)媒介及數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理?xiàng)盥J(rèn)為，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)作為中國(guó)領(lǐng)先的本地生活服務(wù)平臺(tái)，擁有線上線下一體化的全渠道營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)、多場(chǎng)景精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者的能力。這一合作將推動(dòng)可口可樂(lè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，更全面地覆蓋各類(lèi)消費(fèi)場(chǎng)景，為消費(fèi)者帶來(lái)更方便、優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。

據(jù)悉，在美食佐餐場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)上，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)與可口可樂(lè)之前已經(jīng)有過(guò)成功的合作經(jīng)驗(yàn)，雙方曾推出“可口可樂(lè)城市美食罐尋味之旅”、“可口可樂(lè)與美食”等系列活動(dòng)。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)通過(guò)大數(shù)據(jù)和線上數(shù)字化能力，聯(lián)動(dòng)數(shù)萬(wàn)家餐廳，進(jìn)行“到店+到家”佐餐場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，向用戶(hù)持續(xù)傳遞可口可樂(lè)倡導(dǎo)的“暢爽好喝，讓美味更帶勁”的美食佐餐概念。

四大舉措提升可口可樂(lè)品牌影響力，開(kāi)拓行業(yè)數(shù)字化新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道

美食佐餐市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，有待持續(xù)探索創(chuàng)新。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)與可口可樂(lè)的合作，也將從四個(gè)方面展開(kāi)：

首先，將以“FOOD+”為核心，全品類(lèi)布局貫穿全年的O2O營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)?？煽诳蓸?lè)主品牌將進(jìn)一步深耕美食佐餐場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，旗下雪碧、美汁源、纖維+系列、純悅、怡泉等全品線產(chǎn)品也將在不同場(chǎng)景維度與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)開(kāi)拓合作外延，探索新的合作模式，包括閃購(gòu)新零售、酒旅場(chǎng)景跨界營(yíng)銷(xiāo)等方面。

其次，在B端數(shù)字化經(jīng)營(yíng)模式上，雙方將建立可口可樂(lè)商戶(hù)聯(lián)盟。結(jié)合各自?xún)?yōu)勢(shì)資源，共同打造一套從商戶(hù)招募、運(yùn)營(yíng)到沉淀的數(shù)字化經(jīng)營(yíng)模式，全鏈路賦能合作商戶(hù)，進(jìn)一步加強(qiáng)可口可樂(lè)對(duì)于餐飲渠道的滲透率，實(shí)現(xiàn)品牌與商戶(hù)的共同發(fā)展。

此外，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)還將助力打造品牌長(zhǎng)期私域運(yùn)營(yíng)陣地——可口可樂(lè)品牌館。通過(guò)平臺(tái)一站式營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，構(gòu)建從曝光、種草、下單到分享的營(yíng)銷(xiāo)全鏈路，實(shí)現(xiàn)從公域流量到品牌私域流量的轉(zhuǎn)化，以及品牌資產(chǎn)的長(zhǎng)期沉淀。

最后，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)還將為可口可樂(lè)首創(chuàng)品牌私域數(shù)據(jù)庫(kù)。從活動(dòng)、消費(fèi)者、商戶(hù)等不同維度沉淀數(shù)據(jù)資產(chǎn)，并形成實(shí)時(shí)、可視化的數(shù)據(jù)分析，為品牌營(yíng)銷(xiāo)提供科學(xué)的優(yōu)化指導(dǎo)。

隨著消費(fèi)者消費(fèi)需求的升級(jí)，注重消費(fèi)體驗(yàn)、互動(dòng)趣味性豐富的數(shù)字化銷(xiāo)售渠道和營(yíng)銷(xiāo)策略，更受消費(fèi)者青睞。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)與可口可樂(lè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同深耕多元化的美食佐餐營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，在探索行業(yè)創(chuàng)新數(shù)字化商業(yè)模式的道路上邁出了重要的一步。

免責(zé)聲明：本文不構(gòu)成任何商業(yè)建議，投資有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！本站發(fā)布的圖文一切為分享交流，傳播正能量，此文不保證數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，內(nèi)容僅供參考

關(guān)鍵詞： 美團(tuán)聯(lián)合可口可樂(lè)