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Zara正式進(jìn)軍美妝領(lǐng)域 國(guó)貨美妝或成最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

快時(shí)尚品牌Zara推出了自己的美妝——Zara Beauty。日,西班牙快時(shí)尚巨頭Inditex集團(tuán)宣布Zara成立美妝部門,5月13日正式銷售Zara Beauty美妝線新品。據(jù)悉,Zara首批美妝產(chǎn)品登陸了全球22家線下精選店鋪,包括兩家中國(guó)門店——北京王府井大道店和上海南京東路店。線上商城則設(shè)立美妝板塊。

記者探訪Zara亞洲最大旗艦店王府井店發(fā)現(xiàn),Zara此次美妝類產(chǎn)品主打價(jià)、環(huán)保。但面對(duì)國(guó)貨美妝新勢(shì)力的快速崛起,價(jià)美妝能否打動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者,從而挽救Zara業(yè)績(jī)下滑的局面,仍有很大疑問。

Zara正式進(jìn)軍美妝領(lǐng)域

5月13日,Zara首次在中國(guó)市場(chǎng)上線全線美妝類產(chǎn)品Zara Beauty。品類涉及口紅、眼影以及美妝工具等。除了王府井店外,Zara官網(wǎng)、天貓官方旗艦店也上線了美妝產(chǎn)品,并且為美妝設(shè)置了獨(dú)立的入口。

Zara垂涎美妝領(lǐng)域已久。早在2007年,Zara就推出過一款雙色眼影盤。相隔11年后,Zara在2018年12月發(fā)布首個(gè)唇膏系列,卻未激起市場(chǎng)浪花。不過,與之前的試水不同,這次Zara推出完整的美妝產(chǎn)品線,意味著其正式進(jìn)軍美妝領(lǐng)域。

記者在王府井店看到,Zara此次上線的美妝產(chǎn)品分為唇部、眼部、面部、美妝工具幾個(gè)分區(qū)。價(jià)格方面主打價(jià)路線,如6色眼影盤的定價(jià)為159元/盤,唇膏價(jià)格為99元/支;替換裝的價(jià)格更為優(yōu)惠,6色眼影盤替換裝為109元/盤,唇膏替換裝為59元/支。

“我們安排了3名彩妝師駐店,讓他們能結(jié)合客戶挑選的Zara服飾,來搭配更適合的妝容。”Inditex集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,目前線下店提供免費(fèi)試妝服務(wù),消費(fèi)者可用官方APP預(yù)約試妝。據(jù)了解,Zara美妝創(chuàng)意總監(jiān)由著名化妝師Diane Kendal擔(dān)任,后者曾與Tom Ford等多個(gè)國(guó)際品牌合作。

記者還發(fā)現(xiàn),以眼影為例,該產(chǎn)品的實(shí)際被委托方為瑩特麗化妝品(蘇州)有限公司,為知名國(guó)際OEM代工企業(yè),總部位于意大利米蘭,歐萊雅、雅詩蘭黛、香奈兒、迪奧等都與它有彩妝和護(hù)膚品生產(chǎn)合作。

服飾業(yè)務(wù)遇冷亟須新故事

與其他快時(shí)尚品牌相比,Zara做美妝可謂入局已晚??鞎r(shí)尚更早推出美妝產(chǎn)品的包括 Topshop、H&M、Urban Outfitters,以及ASOS和Boohoo等快時(shí)尚電商品牌。

Zara急于開拓美妝謀求轉(zhuǎn)型,或與Inditex集團(tuán)業(yè)績(jī)承壓密切相關(guān)。根據(jù)集團(tuán)2020財(cái)年報(bào)告,截至2021年1月31日,集團(tuán)總營(yíng)收為204.02億歐元,同比下滑27.9%;凈利潤(rùn)暴跌69.6%至11.06億歐元。其中,常年對(duì)集團(tuán)貢獻(xiàn)超過70%的Zara及Zara home收入大幅下滑27.6%至142.34億歐元,稅前利潤(rùn)更是大跌71%至9.65億歐元。

再加上門店縮減,亟須講出新故事改善業(yè)績(jī)疲態(tài)的Zara不得不押注美妝。“我們已經(jīng)錯(cuò)過了太多東西……美妝就是其中之一。”Zara Beauty品牌總監(jiān)Lopez在接受采訪時(shí)曾公開表示,“當(dāng)消費(fèi)者選擇裙子或者派對(duì)服裝等基礎(chǔ)的Zara產(chǎn)品時(shí),他們或許會(huì)想買一支適合的口紅。”

但趨勢(shì)并不樂觀,國(guó)際化妝品巨頭自身也在拋棄彩妝業(yè)務(wù)。今年2月,雅詩蘭黛宣布將于今年9月關(guān)停旗下彩妝品牌Becca;3月起,貝玲妃縮減專柜,國(guó)內(nèi)品牌線下專柜只剩7家;5月,資生堂宣布將停止與杜嘉班納美妝業(yè)務(wù)合作,并傳考慮出售多個(gè)彩妝品牌。

國(guó)貨美妝或成最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

Zara想要靠美妝自救逆風(fēng)翻盤,就目前來看并不容易。集團(tuán)旗下另一品牌Bershka早在2014年推出美妝線,但市場(chǎng)反應(yīng)。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),多個(gè)快時(shí)尚品牌的美妝線也在不斷收縮,在服裝賽道擊敗一眾對(duì)手的快時(shí)尚模式未必在美妝上行得通。

Zara更大的挑戰(zhàn)則來自同樣走價(jià)路線的完美日記、花西子、橘朵國(guó)貨等美妝新勢(shì)力。“國(guó)潮”席卷之下,這些國(guó)貨品牌吸引了大量消費(fèi)者追捧,上新頻率十分可觀。“如今,年輕一代消費(fèi)者已經(jīng)從心底樹立起民族身份認(rèn)同和文化自覺,開始對(duì)中國(guó)品牌和中國(guó)產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚興趣,這無疑給了國(guó)貨品牌更多的市場(chǎng)機(jī)遇。”國(guó)內(nèi)彩妝大師唐毅表示。

據(jù)阿里臺(tái)美妝行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,今年4月,彩妝和護(hù)膚品線上網(wǎng)站成交金額共計(jì)168.99億元。其中,花西子、完美日記網(wǎng)站成交金額首次超過國(guó)際大牌,位列前兩位。

快時(shí)尚身上“質(zhì)量差”“不環(huán)保”的標(biāo)簽也對(duì)Zara有一定影響,或引發(fā)消費(fèi)者對(duì)其美妝產(chǎn)品安全的擔(dān)憂。雖然Zara美妝做出了環(huán)保嘗試,但能否扭轉(zhuǎn)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)快時(shí)尚品牌多年來累積的印象以及購物選擇,市場(chǎng)不久后將給出答案。

(原標(biāo)題:快時(shí)尚巨頭遇寒冬 跨界轉(zhuǎn)型欲自救 Zara正式入局美妝市場(chǎng))

記者 袁璐

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