海納百川的上海，率先捕捉到“品質(zhì)消費(fèi)”時(shí)代到來的信號(hào)。

新興的時(shí)尚購物中心里開出懷舊專營店，上世紀(jì)90年代開業(yè)的老市場(chǎng)則搭載上新興的共享直播間……新商場(chǎng)與老物件、老市場(chǎng)與新平臺(tái)，看似并不搭的商業(yè)元素，在上海這座城市不僅不顯違和，反而在不斷碰撞融合中造就了一個(gè)個(gè)獨(dú)特的消費(fèi)場(chǎng)景、別樣的消費(fèi)體驗(yàn)，由此也傳遞出一個(gè)重要訊息——

“品質(zhì)消費(fèi)”時(shí)代，并不唯新而論，也不唯舊是從，而是要精準(zhǔn)擊中消費(fèi)者內(nèi)在的情感需求，生發(fā)出獨(dú)一無二的互動(dòng)體驗(yàn)。只有那些真正融于場(chǎng)景、融入生活而不違和的創(chuàng)新，才能捕獲當(dāng)下消費(fèi)者不斷進(jìn)階的對(duì)美好生活的追求。

新商場(chǎng)植入舊情懷

主題店鋪承載年代記憶激發(fā)內(nèi)心純真

來時(shí)尚購物中心，搭乘一臺(tái)“時(shí)光機(jī)”，帶你回到“小辰光”。

這個(gè)“五五購物節(jié)·品質(zhì)生活直播周”，五角場(chǎng)太平洋森活天地里，在時(shí)尚潮品吸睛之余，一家名為“小時(shí)候懷舊”的主題店鋪也牽引了消費(fèi)者的目光。

站在店門口，隔著玻璃就能看到的“小時(shí)候江灣小學(xué)”校牌、“好好學(xué)習(xí)、天天向上”的“友情提示”，仿佛打開了一扇扇穿越時(shí)空的“任意門”。踏進(jìn)店內(nèi)，轉(zhuǎn)動(dòng)發(fā)條就能蹦跶一陣的鐵皮青蛙、各類款式型號(hào)的轎車飛機(jī)模型、色彩繽紛的西瓜造型泡泡糖，還有巧克力醬混著餅干豆的星球杯，接連闖入眼簾。

在以時(shí)尚、活力為標(biāo)簽的購物中心里，開一家滿載著時(shí)光記憶的小店，店主人、70后閆勤勇并不覺得違和。“追求品質(zhì)生活不是一種抽象的符號(hào)。”在他眼中，店鋪里的這些物品，承載的是不同年代人們生活中的各種珍貴回憶，“愿意花時(shí)間把這些回憶悉心收集起來、珍藏好，同樣也是追求品質(zhì)生活的一種體現(xiàn)”。

讓閆勤勇感到驚喜的是，在這個(gè)時(shí)髦的商場(chǎng)里，懷舊的小店同樣能刷存在感。常有消費(fèi)者拎著大包小包，逛進(jìn)了他的小店，結(jié)完賬后，還會(huì)留下來聊天。也正因?yàn)橛辛诉@些熱心的顧客，店鋪里經(jīng)營的物品也越來越豐富。麥乳精、橘子粉、健力寶、戒指糖……從小零嘴到生活用品再到游戲機(jī)，300余種懷舊玩具和零食，把并不算大的店鋪填得滿滿當(dāng)當(dāng)。

閆勤勇告訴記者，來店里的消費(fèi)者，涵蓋了70后、80后、90后各個(gè)年齡群體，其中90后是主力，更有顧客專程從青浦趕來。最近，有幾家商場(chǎng)也邀約他前去考察開分店。“我想這些老物件能入眼的背后，是因?yàn)樗咝?，承載了人們對(duì)生活、對(duì)這座城市的記憶，激發(fā)的是人們內(nèi)心的純真美好。”閆勤勇表示，“這樣的店，我想在上海多開幾家。”

老市場(chǎng)擁抱新變化

共享直播開拓消費(fèi)場(chǎng)景帶來全新體驗(yàn)

品質(zhì)生活牽引品質(zhì)消費(fèi)，不僅給消費(fèi)者帶來全新體驗(yàn)，也倒逼著老市場(chǎng)、老街鎮(zhèn)積極擁抱新變化、新技術(shù)。嵌入一個(gè)小小直播間，漸漸失卻人氣的老市場(chǎng)瞬間煥活。這一頭，商戶主播們?cè)阽R頭前侃侃而談;另一頭，線上訂單蜂擁而至。

時(shí)光交錯(cuò)之下，讓人宛如回到了上世紀(jì)90年代，那個(gè)初興起時(shí)人氣極旺的輕紡市場(chǎng)。彼時(shí)，這里的商品琳瑯滿目，從款式各異的窗簾、家具、沙發(fā)面料，到床上用品、服裝等各類小商品應(yīng)有盡有。最熱鬧時(shí)，這里的每日客流量可達(dá)3萬至4萬人次。

時(shí)過境遷，網(wǎng)購的興起、突如其來的疫情影響，讓這里一度門庭冷落。眼看客流量直線下降，經(jīng)營者動(dòng)起了腦筋——怎樣全面升級(jí)消費(fèi)場(chǎng)景，讓老市場(chǎng)煥新生?此時(shí)，眼下時(shí)興的直播帶貨模式走入了輕紡市場(chǎng)經(jīng)營者的視線。

于是，一間面向所有商戶免費(fèi)開放的透明共享直播室就此誕生。小小直播室，不僅拓寬了消費(fèi)者的消費(fèi)場(chǎng)景，也為他們帶來了全新體驗(yàn)。到這里，消費(fèi)者們不僅可以近距離感受直播的魅力，還可以走進(jìn)直播間來一次親身體驗(yàn)。消費(fèi)者與商戶間的互動(dòng)已超越了單純的“購物”二字，形成了更進(jìn)階的“品質(zhì)消費(fèi)”。一種消費(fèi)新場(chǎng)景、新模式也由此碰撞而出。

于輕紡市場(chǎng)而言，這種全新的消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)模式還可以“變現(xiàn)”。“我們希望通過線上直播進(jìn)一步提升輕紡市場(chǎng)的知名度與影響力，線上營銷還可以將粉絲聚攏至線下，直接轉(zhuǎn)化為到店客流，幫助商家盡快提升銷量、提高生存能力。”上海市輕紡集團(tuán)總裁張凡表示，以這間共享直播室為起點(diǎn)，輕紡市場(chǎng)還將重點(diǎn)打造專屬線上網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)，著力挖掘線上消費(fèi)需求。

免責(zé)聲明：本文不構(gòu)成任何商業(yè)建議，投資有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！本站發(fā)布的圖文一切為分享交流，傳播正能量，此文不保證數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，內(nèi)容僅供參考

關(guān)鍵詞： 新商場(chǎng) 共享直播