近期，一則“達(dá)芙妮宣布徹底退出實體零售”的消息，將昔日鞋王送上微博熱搜榜。事件起于8月25日，達(dá)芙妮公布2020年中期業(yè)績報告，并宣布將徹底退出中高檔品牌的實體零售業(yè)務(wù)(包括中國大陸和中國臺灣)。隨后，達(dá)芙妮再陷“關(guān)門潮”輿論風(fēng)波，記者就近探訪南昌達(dá)芙妮線下門店，據(jù)多名店員證實，店面近幾年接連關(guān)閉，目前仍有店鋪在營業(yè)。

曾在南昌跑火

根據(jù)達(dá)芙妮官網(wǎng)公開信息顯示，1995年11月，達(dá)芙妮在香港主板上市。2008年，公司股份簡稱由“永恩國際”更改為“達(dá)芙妮國際(港股00210)”。2009年至2012年期間，達(dá)芙妮的鞋履零售生意做得風(fēng)生水起。2012年，其營收已經(jīng)達(dá)到105億港元，在南昌城市的街道，達(dá)芙妮的門店幾乎隨處可見。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，自2015年至今，達(dá)芙妮已累計虧損超40億港元，其核心品牌門店數(shù)量2013年中期為6581家，而到今年6月底已僅剩下293家。8月25日，達(dá)芙妮宣布將徹底退出中高檔品牌的實體零售業(yè)務(wù)(包括中國大陸和中國臺灣)。難道真的要放棄實體零售業(yè)務(wù)嗎?

近年來接連閉店

在百度地圖APP上搜索南昌區(qū)域的達(dá)芙妮門店，共顯示出10個搜索結(jié)果。其中，位于南昌縣解放西路凱德廣場門店被標(biāo)注“已關(guān)閉”。

隨后，依照地圖信息，記者隨機走訪了兩家門店，卻接連撲空。在一家商場門店，記者發(fā)現(xiàn)賣鞋區(qū)并沒有達(dá)芙妮的身影。記者詢問一名導(dǎo)購人員，其介紹說，她一年前來這里工作時，達(dá)芙妮就已經(jīng)不在這里了。另一名年齡稍大的店員證實，達(dá)芙妮一年前就已撤走。此外，在勝利路溢輝大廈店周圍很多店鋪已搬空，據(jù)周邊店鋪店員介紹，達(dá)芙妮在一年多之前已搬走。

根據(jù)“企查查”APP檢索結(jié)果，記者發(fā)現(xiàn)南昌市共注冊達(dá)芙妮門店有38家，其中已注銷3家，被吊銷4家，目前僅剩下1家門店在營業(yè)。曾在達(dá)芙妮工作過的劉女士接受記者采訪，她說其工作過的門店此前位于中山路，現(xiàn)在早已變成了一家米粉店。據(jù)她介紹，2015年8月她剛?cè)肼殨r，門店的生意很火爆，客流量很大，但后來營收開始下滑，她就跳槽去了別的品牌，“大概是前年八九月份吧，門店就關(guān)了，當(dāng)時還有別的幾家店也都關(guān)了。”劉女士說。

在南昌市東湖區(qū)勝利路時代廣場，記者找到了一家正在營業(yè)的達(dá)芙妮門店，據(jù)一名店員介紹，這家店已經(jīng)營業(yè)了十多年，這兩天經(jīng)常接到顧客的咨詢電話，“一天得有幾十個顧客電話來問我們是不是要關(guān)門了。”

還有忠實顧客

8月30日當(dāng)天下午3時，在達(dá)芙妮時代廣場店，記者注意到，每隔不到10分鐘，就會有顧客進(jìn)店選購。店員介紹說：“現(xiàn)在的時間段人流不算多，一般晚間人會更多一些，因為天氣熱，晚間比白天涼爽一些。”但她也表示，今年店里的銷量明顯不如往年，“生意好的時候店里有4個店員，幾乎沒有閑聊休息的時間，現(xiàn)在只有2個人，而且是早中晚輪流值班。”這幾天，有關(guān)達(dá)芙妮要關(guān)閉線下店的新聞有很多，就在記者采訪過程中，顧客也會問到店員關(guān)于會不會關(guān)門的問題，甚至有人在店里拍照發(fā)朋友圈。不過，在與店員的交談中，她說“應(yīng)該不會閉店，因為門店剛簽了續(xù)租合同，我們也沒有接到公司任何關(guān)于閉店的通知。”

8月31日，達(dá)芙妮投資(集團)有限公司公開發(fā)布《關(guān)于達(dá)芙妮集團戰(zhàn)略調(diào)整的說明》中明確表示，達(dá)芙妮集團從未徹底退出線下實體零售，未來將在銷售渠道結(jié)構(gòu)方面的調(diào)整，線下渠道將與線上渠道協(xié)同合作，釋放最大協(xié)同效應(yīng)。

文/江南都市報全媒體記者曾子怡

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