近期,一則“達(dá)芙妮宣布徹底退出實體零售”的消息,將昔日鞋王送上微博熱搜榜。事件起于8月25日,達(dá)芙妮公布2020年中期業(yè)績報告,并宣布將徹底退出中高檔品牌的實體零售業(yè)務(wù)(包括中國大陸和中國臺灣)。隨后,達(dá)芙妮再陷“關(guān)門潮”輿論風(fēng)波,記者就近探訪南昌達(dá)芙妮線下門店,據(jù)多名店員證實,店面近幾年接連關(guān)閉,目前仍有店鋪在營業(yè)。
曾在南昌跑火
根據(jù)達(dá)芙妮官網(wǎng)公開信息顯示,1995年11月,達(dá)芙妮在香港主板上市。2008年,公司股份簡稱由“永恩國際”更改為“達(dá)芙妮國際(港股00210)”。2009年至2012年期間,達(dá)芙妮的鞋履零售生意做得風(fēng)生水起。2012年,其營收已經(jīng)達(dá)到105億港元,在南昌城市的街道,達(dá)芙妮的門店幾乎隨處可見。
記者梳理發(fā)現(xiàn),自2015年至今,達(dá)芙妮已累計虧損超40億港元,其核心品牌門店數(shù)量2013年中期為6581家,而到今年6月底已僅剩下293家。8月25日,達(dá)芙妮宣布將徹底退出中高檔品牌的實體零售業(yè)務(wù)(包括中國大陸和中國臺灣)。難道真的要放棄實體零售業(yè)務(wù)嗎?
近年來接連閉店
在百度地圖APP上搜索南昌區(qū)域的達(dá)芙妮門店,共顯示出10個搜索結(jié)果。其中,位于南昌縣解放西路凱德廣場門店被標(biāo)注“已關(guān)閉”。
隨后,依照地圖信息,記者隨機走訪了兩家門店,卻接連撲空。在一家商場門店,記者發(fā)現(xiàn)賣鞋區(qū)并沒有達(dá)芙妮的身影。記者詢問一名導(dǎo)購人員,其介紹說,她一年前來這里工作時,達(dá)芙妮就已經(jīng)不在這里了。另一名年齡稍大的店員證實,達(dá)芙妮一年前就已撤走。此外,在勝利路溢輝大廈店周圍很多店鋪已搬空,據(jù)周邊店鋪店員介紹,達(dá)芙妮在一年多之前已搬走。
根據(jù)“企查查”APP檢索結(jié)果,記者發(fā)現(xiàn)南昌市共注冊達(dá)芙妮門店有38家,其中已注銷3家,被吊銷4家,目前僅剩下1家門店在營業(yè)。曾在達(dá)芙妮工作過的劉女士接受記者采訪,她說其工作過的門店此前位于中山路,現(xiàn)在早已變成了一家米粉店。據(jù)她介紹,2015年8月她剛?cè)肼殨r,門店的生意很火爆,客流量很大,但后來營收開始下滑,她就跳槽去了別的品牌,“大概是前年八九月份吧,門店就關(guān)了,當(dāng)時還有別的幾家店也都關(guān)了。”劉女士說。
在南昌市東湖區(qū)勝利路時代廣場,記者找到了一家正在營業(yè)的達(dá)芙妮門店,據(jù)一名店員介紹,這家店已經(jīng)營業(yè)了十多年,這兩天經(jīng)常接到顧客的咨詢電話,“一天得有幾十個顧客電話來問我們是不是要關(guān)門了。”
還有忠實顧客
8月30日當(dāng)天下午3時,在達(dá)芙妮時代廣場店,記者注意到,每隔不到10分鐘,就會有顧客進(jìn)店選購。店員介紹說:“現(xiàn)在的時間段人流不算多,一般晚間人會更多一些,因為天氣熱,晚間比白天涼爽一些。”但她也表示,今年店里的銷量明顯不如往年,“生意好的時候店里有4個店員,幾乎沒有閑聊休息的時間,現(xiàn)在只有2個人,而且是早中晚輪流值班。”這幾天,有關(guān)達(dá)芙妮要關(guān)閉線下店的新聞有很多,就在記者采訪過程中,顧客也會問到店員關(guān)于會不會關(guān)門的問題,甚至有人在店里拍照發(fā)朋友圈。不過,在與店員的交談中,她說“應(yīng)該不會閉店,因為門店剛簽了續(xù)租合同,我們也沒有接到公司任何關(guān)于閉店的通知。”
8月31日,達(dá)芙妮投資(集團)有限公司公開發(fā)布《關(guān)于達(dá)芙妮集團戰(zhàn)略調(diào)整的說明》中明確表示,達(dá)芙妮集團從未徹底退出線下實體零售,未來將在銷售渠道結(jié)構(gòu)方面的調(diào)整,線下渠道將與線上渠道協(xié)同合作,釋放最大協(xié)同效應(yīng)。
文/江南都市報全媒體記者曾子怡
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