久久综合狠狠综合久久激情,18禁黄网站,国产又粗又大又黄aa片爱豆,国产成人精品无码A区在线观看

您的位置:首頁(yè) >互聯(lián)網(wǎng) > 正文

雙十一消費(fèi)者回歸理性購(gòu)物 消費(fèi)觀念改變倒逼平臺(tái)謀變

今年的雙十一,各大平臺(tái)起了個(gè)早,紛紛提前開始進(jìn)入雙十一時(shí)間。最早的蘇寧易購(gòu)甚至比淘寶京東等老大哥都啟動(dòng)得早,目的不過也是為了數(shù)據(jù)更好看而已。畢竟每年的雙十一,各方曬數(shù)據(jù)似乎成了保留收關(guān)節(jié)目。

今年曬數(shù)據(jù),由京東首先拋出,11月1日至11月11日00:09,京東11.11全球熱愛季累計(jì)下單金額已經(jīng)突破2000億元。隨后,天貓公布階段數(shù)據(jù),今年天貓雙11全球狂歡季訂單創(chuàng)建峰值達(dá)58.3萬筆/秒;11月1日至11月11日00:30,累計(jì)成交額3723億元。

數(shù)據(jù)依然亮相,消費(fèi)熱情依舊高漲。但今年似乎大家都有一個(gè)感覺,瘋狂正在趨于冷靜,以前那種不過頭腦就下單的行為正在減少,“理性消費(fèi)”時(shí)常見諸媒體報(bào)端,或者成為消費(fèi)者茶余飯后的話題。

消費(fèi)者吐槽優(yōu)惠力度并非想像中大

似乎有種默契,今年“雙十一”天貓和京東都將預(yù)售時(shí)間定為10月21日,一直持續(xù)到11月11日,為期22天;蘇寧更是在9月28日就啟動(dòng)大促,但波瀾不驚,天貓和京東依然是雙十一的絕對(duì)主場(chǎng)。

今年多家電商平臺(tái)均表示,不再像往年一樣,用各種眼花繚亂的促銷手法,來調(diào)消費(fèi)者胃口。各種實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠都不假打,但從消費(fèi)者的感知來看,要想理清一款產(chǎn)品具體的優(yōu)惠力度依舊不簡(jiǎn)單。

過去多年,各電商平臺(tái)幾乎都圍繞著“優(yōu)惠券”、“紅包”、“滿減”等要素來設(shè)計(jì)“雙十一”的規(guī)則,并配以多種兼具游戲?qū)傩约吧缃粚傩缘耐娣?,試圖以此制造一場(chǎng)全民參與的購(gòu)物狂歡節(jié),覆蓋更廣泛的消費(fèi)群體。

經(jīng)過這么多年的雙十一,也許消費(fèi)者都累了,加減乘除做過幾次后,誰還愿意年年如此。而另一個(gè)感覺也是,雖然各種優(yōu)惠廣告鋪天蓋地,但真正打動(dòng)消費(fèi)者的似乎并不多。

一句話概括:力度不夠。雙十一歷來是價(jià)格實(shí)惠,薅羊毛是其促銷本質(zhì),一旦力度不夠,價(jià)差不大,動(dòng)力就會(huì)不足。

消費(fèi)者回歸理性購(gòu)物更注重實(shí)用性

不過,吐槽歸吐槽,到了該“剁手”的時(shí)候,消費(fèi)者也并不會(huì)手軟。中國(guó)消費(fèi)者歷來很習(xí)慣應(yīng)景,或者說從眾。

近期在網(wǎng)絡(luò)上爆火的“打工人變尾款人”,從側(cè)面代表了消費(fèi)群體對(duì)待雙十一大促的消費(fèi)熱情。

根據(jù)百科詞條,“打工人”是現(xiàn)在很多上班族的自稱;打工人往往起早貪黑,拿著微薄的工資,但工作卻十分辛苦,于是互聯(lián)網(wǎng)上的打工人便會(huì)互相發(fā)雞湯、互相鼓勵(lì)。“尾款人”則特指雙十一期間支付完定金、等待支付尾款的人群。

誠(chéng)然,“打工人”、“尾款人”的出現(xiàn),與當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)人最新的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣十分契合。但身份的轉(zhuǎn)換,似乎又與“雙十一”有著難解之緣,進(jìn)而提升了本屆雙十一的熱度。

家住南坪的王蕾是位小企業(yè)主,也是一個(gè)網(wǎng)購(gòu)達(dá)人。她今年雙十一,雖有怨言,但依然剁手不斷。雖然價(jià)格優(yōu)惠力度不算太大,但總之是比平常便宜一些。“當(dāng)電商購(gòu)物已成日常,所以什么時(shí)候都是買,在雙十一時(shí)購(gòu)買 ,何樂而不為呢。”她這樣解釋。

但王蕾隨后補(bǔ)充說,雖然也在雙十一湊熱鬧,但她理性多了。“以往在雙十一時(shí),不論有沒有用,都買回一大堆,當(dāng)然熱情退去,收到包裹后才發(fā)現(xiàn)有用的真的不多。”王蕾說,今年她會(huì)優(yōu)中選優(yōu),比價(jià)格、比實(shí)用是下單的前綴條件。

毋庸置疑,像王蕾的這種心路歷程,也在某種程度上投射出當(dāng)下年輕群體的消費(fèi)觀念:雖然仍有消費(fèi)熱情,但正變得越來越理性。

消費(fèi)觀念改變倒逼平臺(tái)謀變

艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,雙十一消費(fèi)態(tài)度發(fā)生轉(zhuǎn)變,產(chǎn)品質(zhì)量及正品保障是消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)決策的首要因素;與此同時(shí),電商平臺(tái)的知名度、信譽(yù)和口碑也愈發(fā)成為用戶網(wǎng)購(gòu)時(shí)考量的重點(diǎn)。

根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國(guó)雙11網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)信任洞察報(bào)告》,實(shí)用性商品成為人們網(wǎng)購(gòu)的重點(diǎn)。報(bào)告顯示,在2020年雙十一中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶計(jì)劃購(gòu)買的品類中,日用百貨、服裝鞋帽、家居用品分列前三,計(jì)劃購(gòu)買這三個(gè)品類的用戶占比依次為60%、58.4%和51%;食品飲料和3C數(shù)碼家電則排在第四、第五位,計(jì)劃購(gòu)買這兩類商品的用戶占比分別有43.8%、41%。

在消費(fèi)者日趨理性與冷靜的消費(fèi)觀念下,雙十一該何去何從呢?該如何應(yīng)對(duì)消費(fèi)者日漸改變的消費(fèi)理念呢?這些問題,在今年雙十一即將落下帷幕時(shí),又?jǐn)[上了各大電商平臺(tái)的案頭。

上游新聞-重慶晨報(bào)記者 楊野

免責(zé)聲明:本文不構(gòu)成任何商業(yè)建議,投資有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!本站發(fā)布的圖文一切為分享交流,傳播正能量,此文不保證數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性,內(nèi)容僅供參考

關(guān)鍵詞: 雙十一 理性購(gòu)物

相關(guān)內(nèi)容

熱門資訊