瑞幸咖啡門店的新品海報(bào)。攝影：趙曉娟

“瑞幸將失去一批沖著代言明星買單的粉絲消費(fèi)群了。”

瑞幸暴雷“風(fēng)聲”尚未平息，市場(chǎng)監(jiān)督管理部門調(diào)查的結(jié)果也未公布，但明星代言人的海報(bào)物料已從瑞幸門店悄然隱身。

“湯唯的海報(bào)現(xiàn)在變成小餅干了。”北京十里堡附近一家瑞幸門店的店員告訴界面新聞，他說(shuō)的小餅干，是瑞幸最近在大力推廣的燕麥曲奇餅干新品。

界面新聞走訪了北京位于朝陽(yáng)、豐臺(tái)等區(qū)的4家瑞幸門店，發(fā)現(xiàn)這些瑞幸咖啡門店里已看不到明星代言人的廣告物料，門口張貼的海報(bào)形象也由咖啡師冠軍取而代之。一位店員對(duì)界面新聞稱，明星海報(bào)是輪番放置的，不確定什么時(shí)候再放。

5月10日，一家北京瑞幸咖啡店內(nèi)僅有咖啡大師的廣告形象。攝影：趙曉娟

而瑞幸咖啡APP、微信公眾號(hào)的推文更新中，自4月8日之后便未再出現(xiàn)過(guò)劉昊然、湯唯的代言人形象，包括最新一期的“百萬(wàn)大咖”活動(dòng)。

一名瑞幸咖啡遼寧門店的員工向界面新聞透露，在瑞幸咖啡暴雷的當(dāng)天晚上，和代言人有關(guān)的物料就都撤下了，但代言人是否結(jié)束合作并不清楚。

同樣隸屬于瑞幸的小鹿茶也是類似的情況。

2019年9月3日，瑞幸咖啡宣布將小鹿茶作為瑞幸咖啡旗下獨(dú)立品牌獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，并找來(lái)肖戰(zhàn)出任品牌形象代言人。

5月10日，浙江臺(tái)州的一名消費(fèi)者告訴界面新聞，身為肖戰(zhàn)粉絲的她因?yàn)樾?zhàn)人形牌(易拉寶)才去買小鹿茶，最近卻發(fā)現(xiàn)小鹿茶開(kāi)業(yè)時(shí)肖戰(zhàn)的海報(bào)和人形牌都不見(jiàn)了，她決定今后不會(huì)再繼續(xù)購(gòu)買小鹿茶了。

微博網(wǎng)友指出，肖戰(zhàn)人形牌在小鹿茶門店消失

微博上，也有網(wǎng)友在猜測(cè)小鹿茶與肖戰(zhàn)是否已經(jīng)結(jié)束合作，并貼出了此前大面積的肖戰(zhàn)海報(bào)圖片以作對(duì)比。知乎平臺(tái)一匿名用戶給出了另一個(gè)“證據(jù)”是，4月5日之后，肖戰(zhàn)形象從小鹿茶的APP和小程序消失了，公眾號(hào)的認(rèn)證中肖戰(zhàn)的名字也從5月5日后不見(jiàn)了。

小鹿茶微信號(hào)介紹中，刪去了肖戰(zhàn)代言的描述

瑞幸官方400客服告訴界面新聞，目前湯唯、劉昊然仍然是瑞幸咖啡的代言人，肖戰(zhàn)是小鹿茶的代言人，均未出現(xiàn)代言人變更的情況，對(duì)于門店物料、海報(bào)代言人消失和更換的問(wèn)題，尚不能作出回復(fù)。

此前，瑞幸和小鹿茶借助明星代言人收獲大量粉絲，甚至借此延展了明星代言人的周邊產(chǎn)品。如今悄然撤下明星代言的物料，品牌不免會(huì)失去一批沖著代言明星買單的粉絲消費(fèi)群。(記者：趙曉娟)

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