在北京培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市一周年之際，海淀區(qū)亮出了“成績(jī)單”。截至2021年底，公主墳、五棵松、五道口、清河、世紀(jì)城等五個(gè)商圈已完成改造升級(jí);翠微百貨公主墳店、甘家口大廈、五道口購(gòu)物中心、清河萬(wàn)象匯等商場(chǎng)也按“一店一策”實(shí)現(xiàn)了調(diào)改升級(jí)……傳統(tǒng)商圈正煥發(fā)新活力。

“歡迎兩位朋友來(lái)到‘夢(mèng)境之境’，祝你們玩得愉快。”昨天下午，走進(jìn)位于五道口的嘻番里，身穿動(dòng)漫游戲服飾的小伙兒在門(mén)口親切地打招呼。不同于尋常商場(chǎng)，來(lái)這里的顧客可以在入口處掃碼獲取“新身份”，體驗(yàn)沉浸式開(kāi)放空間探索游戲。整個(gè)嘻番里都是“夢(mèng)境之境”的載體，身穿特殊服飾的工作人員分布在商場(chǎng)各處，為玩家提供游戲線索。

嘻番里的前身是有30年歷史的五道口服裝市場(chǎng)。2019年初，五道口服裝市場(chǎng)關(guān)閉，海淀區(qū)商務(wù)局及屬地學(xué)院路街道就如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)展開(kāi)深入調(diào)查研究，最終決定通過(guò)虛擬結(jié)合現(xiàn)實(shí)的方式，打造北京首個(gè)線下“元宇宙”主題商業(yè)，將線上線下邊界消融，將傳統(tǒng)的需求型消費(fèi)與文化消費(fèi)、體驗(yàn)式消費(fèi)結(jié)合起來(lái)，為年輕人提供可以進(jìn)行輕松互動(dòng)的消費(fèi)空間。

去年12月24日至今年1月10日試運(yùn)營(yíng)期間，嘻番里到場(chǎng)顧客達(dá)到5萬(wàn)余人次。今年，雖然遇到了疫情，但6月以來(lái)商場(chǎng)客流逐步回暖，7月部分店鋪的營(yíng)收已經(jīng)較3月翻了一番。這其中，參與游戲的玩家撬動(dòng)了商戶30%的營(yíng)業(yè)收入。

有“京西三里屯”之稱的華熙LIVE·五棵松，也憑借多樣化的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，成為北京的“網(wǎng)紅打卡地”和“夜京城”消費(fèi)地標(biāo)。2014年，華熙集團(tuán)投資上億元，在五棵松體育館南側(cè)建成了一個(gè)群眾性籃球主題公園——HI-PARK，成為籃球明星、人氣賽事、高端訓(xùn)練營(yíng)以及潮流文化活動(dòng)的聚集地。

近期，籃球主題公園對(duì)室內(nèi)外場(chǎng)地全部進(jìn)行了翻新。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，室內(nèi)使用全新的木地板，籃架改為可升降懸浮式籃架，場(chǎng)邊增加了可移動(dòng)座椅;室外場(chǎng)地還增加了更具設(shè)計(jì)感的視覺(jué)元素，使得籃球公園更具潮流感?？紤]到年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣，公園室內(nèi)外場(chǎng)地邊均增加了自助籃球柜、自助存包柜、飲料販賣機(jī)、盲盒機(jī)等，此外，還增加了網(wǎng)球、橄欖球、極限運(yùn)動(dòng)等項(xiàng)目，使得這里的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目更加多樣。

據(jù)華熙相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，改造完成后，吸引了眾多籃球愛(ài)好者前來(lái)，特別是周末，散客數(shù)量增長(zhǎng)明顯，戶外場(chǎng)地的使用頻次整體得到了提升。

五棵松商圈的數(shù)字化建設(shè)也在提速，耐克體驗(yàn)店、藝術(shù)生活館、無(wú)人機(jī)展館、時(shí)代美術(shù)館等一批融合了藝術(shù)欣賞、人文體驗(yàn)、科技動(dòng)感完美結(jié)合的品牌場(chǎng)館紛紛落地。

據(jù)介紹，未來(lái)海淀的傳統(tǒng)商圈還將持續(xù)升級(jí)。五棵松卓展將進(jìn)行改造升級(jí)，變身萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)。中關(guān)村廣場(chǎng)已公布城市更新項(xiàng)目方案，將打造集高品質(zhì)生活、科技體驗(yàn)、文化藝術(shù)等于一體的公園式商業(yè)街區(qū)。此外，永豐和西北旺等北部地區(qū)商圈也將加快建設(shè)，進(jìn)一步提升居民生活品質(zhì)。(記者 馬婧)

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關(guān)鍵詞： 傳統(tǒng)商圈 五道口服裝市場(chǎng) 消費(fèi)空間 京西三里屯