當(dāng)下，很多年輕人的問(wèn)候，已從“你吃飯了沒(méi)?”過(guò)渡到“你吸寵了沒(méi)?”

不管你是“打工人”還是雙11“吃土人”，沒(méi)有什么是一次“吸寵”不能解決的。你若想問(wèn)沒(méi)寵物怎么辦?“云吸寵”幫你解決。

當(dāng)抖音、快手里的各種聲音響徹在大街小巷，方圓五里內(nèi)，可能是有人在看著別人家的寵物偷笑!

誰(shuí)上廁所能有400多萬(wàn)的點(diǎn)贊量？

答案是一只小香豬。

日前由抖音賬號(hào)“元寶不聽(tīng)話”發(fā)布，一只穿著粉衣服的小香豬上廁所的視頻徹底萌化了網(wǎng)友的心。

視頻中，小香豬自己關(guān)上門，呼扯帶喘地坐在馬桶上拉粑粑，網(wǎng)友紛紛驚嘆，“豬豬居然會(huì)自己用坐便!”“這是天蓬元帥的妹妹嗎?”

這只愛(ài)喝酒、愛(ài)干凈的小香豬讓視頻發(fā)布者成功收獲600多萬(wàn)粉絲。

你以為這就是萌寵視頻點(diǎn)贊的頂峰了?“滾一邊去，瞅你長(zhǎng)得跟個(gè)馬似的……”這條視頻坐擁千萬(wàn)點(diǎn)贊量，主角是一只叫“劉二豆”的貓。

目前“會(huì)說(shuō)話的劉二豆”在抖音上有4000多萬(wàn)粉絲，點(diǎn)贊量動(dòng)輒達(dá)到上百萬(wàn)，評(píng)論也往往過(guò)萬(wàn)，不僅在寵物圈是頂級(jí)流量，粉絲數(shù)更是碾壓一眾明星賬號(hào)。視頻發(fā)布者通過(guò)記錄“劉二豆”的日常生活，再配上生動(dòng)的語(yǔ)言，就成功撩撥了觀眾的心。

見(jiàn)過(guò)會(huì)唱歌的人，你見(jiàn)過(guò)會(huì)唱歌的狗嗎?“百變萌寵妞妞”靠著唱歌這一“絕技”擁有了500多萬(wàn)粉絲，被網(wǎng)友評(píng)論，“每次出來(lái)都一鳴驚人”。

可以說(shuō)，很多人可能沒(méi)有“養(yǎng)寵”的精力，但有一顆“愛(ài)寵”的心。不管家里有“寵”沒(méi)“寵”，吸吸別人家的“寵”，就是最輕松的消遣。

云吸寵，萬(wàn)物皆可播

其實(shí)，寵物直播的主角早已不止常見(jiàn)的貓、狗，小香豬、柯?tīng)桒?、倉(cāng)鼠、兔子、烏龜都成了“吸粉”的利器，隨便打開(kāi)抖音、快手、淘寶，就可看到各種萌寵視頻、萌寵直播。

“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)云吸寵人群數(shù)量已超5000萬(wàn)，與之對(duì)應(yīng)的是，2019年社交平臺(tái)寵物博主數(shù)量超1.5萬(wàn)。”易觀報(bào)告指出。

“從2019年9月到2020年5月，快手上的觀眾數(shù)量增長(zhǎng)了一倍，有超過(guò)1億人通過(guò)快手觀賞寵物內(nèi)容。”快手寵物負(fù)責(zé)人趙文謙稱。

快手大數(shù)據(jù)研究院8月發(fā)布報(bào)告顯示，快手寵物短視頻單日最高播放量達(dá)7億。截至2020年5月，快手上每5.4秒就有一場(chǎng)寵物直播，場(chǎng)均直播時(shí)長(zhǎng)1小時(shí)，日均直播時(shí)長(zhǎng)1.6萬(wàn)小時(shí)。

有人播寵只為好玩，沒(méi)想吸引了百萬(wàn)粉絲

“百變萌寵妞妞”從2018年7月開(kāi)始在抖音上更新視頻。其運(yùn)營(yíng)者娜娜(化名)向中新網(wǎng)記者表示，“當(dāng)時(shí)出于好玩的心態(tài)，想著給網(wǎng)友分享妞妞的日常，沒(méi)想到能收獲那么多粉絲。”

“大戰(zhàn)柴柯夫斯基”亦是一例。通過(guò)分享兩只貓“斯基”、“豆腐”和一只狗“柴柯夫”的日常生活，目前在抖音上已擁有兩百多萬(wàn)粉絲。

和娜娜想法一樣，“大戰(zhàn)柴柯夫斯基”賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者告訴記者，“去年7月份開(kāi)始做寵物視頻，當(dāng)時(shí)純粹是喜歡分享。”

崔佳怡則是今年4月份才開(kāi)始做視頻，其快手“貓舌崔”賬號(hào)目前擁有了10多萬(wàn)粉絲。

“我是在武漢生活的，過(guò)年回家時(shí)以為能很快返回武漢，沒(méi)想到因?yàn)橐咔榈R了幾個(gè)月。”崔佳怡向記者分享了做寵物視頻的初衷，“于是拜托朋友去家里喂貓，由于不好麻煩朋友每天拍視頻給我看，只能通過(guò)以前拍攝的照片、視頻來(lái)解思念之情，當(dāng)時(shí)就下定決心，接到它們以后開(kāi)始記錄其日常。”

與多數(shù)寵物博主一樣，崔佳怡的粉絲群體主要是青少年。“我開(kāi)始是在江蘇做短視頻，等9月份回武漢的時(shí)候已經(jīng)有十萬(wàn)粉絲量，但因?yàn)閷W(xué)生開(kāi)學(xué)，現(xiàn)在漲粉變慢了，這一個(gè)多月來(lái)都沒(méi)有漲粉太多。”

“淘寶直播用戶中95后的比例高達(dá)40%，這意味著淘寶直播更加年輕化。因此，我們認(rèn)為萌寵直播是年輕人引入淘寶直播后帶起來(lái)的一個(gè)新現(xiàn)象。”淘寶直播大快消組負(fù)責(zé)人蓮城曾表示。

“你在鏡頭前吸寵，我在鏡頭后數(shù)錢”

站在“云吸寵”風(fēng)口上，一大批寵物短視頻創(chuàng)作者迅速完成了粉絲數(shù)的積累，而龐大的粉絲數(shù)就是可變現(xiàn)的“資源”。

“現(xiàn)在已經(jīng)有品牌方找我合作，推廣產(chǎn)品，平時(shí)我會(huì)根據(jù)商家提供的產(chǎn)品情況還有傭金比例進(jìn)行選擇。”崔佳怡稱，不過(guò)，目前還沒(méi)有靠這個(gè)賬號(hào)去帶貨或者賣寵物用品，賺來(lái)的錢差不多夠貓貓自給自足。

“偶爾會(huì)有品牌方來(lái)找我們。”娜娜也向記者分享道，“但這方面的收入并不穩(wěn)定，有時(shí)候一個(gè)月接幾個(gè)，有時(shí)候一個(gè)月一個(gè)都沒(méi)有。”

“從去年9月到今年4月，快手寵物電商賣家增長(zhǎng)高達(dá)157%，寵物作者每月在快手上成交的訂單數(shù)量超過(guò)140萬(wàn)。”趙文謙表示。

《2020快手寵物生態(tài)報(bào)告》稱，每?jī)晌豢焓謱櫸飫?chuàng)作者，就有一位在快手獲得收入，其渠道包括快接單廣告變現(xiàn)、App推廣、直播打賞、電商帶貨、寵物付費(fèi)課程等。

一個(gè)生動(dòng)的例子是，今年6月，寵物賬號(hào)頂流“輪胎粑粑”在珠寶專場(chǎng)帶貨，最終的訂單量達(dá)3萬(wàn)多，成交金額高達(dá)600多萬(wàn)元。

在流量曝光和內(nèi)容變現(xiàn)過(guò)程中，視頻直播平臺(tái)也起到了助推作用。

“粉絲數(shù)漲到10萬(wàn)以后就有官方的運(yùn)營(yíng)來(lái)找我，平時(shí)發(fā)視頻會(huì)有助推，參加一些活動(dòng)也會(huì)有很好的福利可以拿，比如流量券、曝光券等。”崔佳怡向記者表示。

“它經(jīng)濟(jì)”變現(xiàn)還得靠實(shí)力

萌寵視頻、直播能夠?qū)崿F(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，依靠的是越來(lái)越大的寵物消費(fèi)市場(chǎng)。

《2019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2019年中國(guó)城鎮(zhèn)寵物(犬貓)消費(fèi)市場(chǎng)突破2000億的關(guān)卡，達(dá)到2024億元，比2018年增長(zhǎng)18.5%。預(yù)計(jì)未來(lái)五年保持年均15%以上的增速，到2025年中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)?；虺?000億元。

“過(guò)去一年寵物行業(yè)線上銷售額超過(guò)300億元，疫情過(guò)后快速恢復(fù)并呈現(xiàn)加速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。”阿里媽媽聯(lián)合亞寵展、天貓寵物行業(yè)8月發(fā)布的寵物經(jīng)濟(jì)報(bào)告顯示，“它經(jīng)濟(jì)”漲勢(shì)難擋。

雖然視頻直播帶貨是一片廣闊的“藍(lán)海”，但隨著大批寵物創(chuàng)作者的涌入，如何在保持粉絲黏性基礎(chǔ)上快速漲粉，爭(zhēng)取更大的變現(xiàn)渠道，成為創(chuàng)作者們急需考慮的問(wèn)題。

“為了讓視頻內(nèi)容更豐富，最近兩個(gè)月已經(jīng)開(kāi)始配音了。”崔佳怡告訴記者，“我在快手上有一個(gè)粉絲群，粉絲會(huì)發(fā)給我想讓我拍的內(nèi)容，我都會(huì)記下來(lái)然后做成視頻。”

你喜歡什么寵物，云吸寵了嗎?(記者 謝藝觀)

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