2021年農(nóng)歷春節(jié)將至,記者連日來(lái)采訪發(fā)現(xiàn),中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)更愿在最大能力范圍內(nèi)取悅自我,尤以年輕人為甚,“悅己型消費(fèi)”在中國(guó)日漸興起。
這在年貨消費(fèi)中特別凸顯。時(shí)下正值車?yán)遄由鲜懈叻?,長(zhǎng)沙紅星水果批發(fā)市場(chǎng)迎來(lái)銷售熱潮。在該市場(chǎng)做了十余年進(jìn)口水果批發(fā)生意的陳敬民已賣出100多貨柜車?yán)遄印?ldquo;年輕人買得多。除了吃,他們還用來(lái)社交、談戀愛(ài),給自己和他人以愉悅和慰藉。”
融合悅己消費(fèi)需求的定制年貨禮盒也備受追捧,成為年輕人新春送禮首選。“今年年貨節(jié),我們聯(lián)合各大品牌打造了各式專屬定制禮盒,還將年輕人喜愛(ài)的產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化融合,開(kāi)發(fā)了國(guó)潮年貨禮盒。”湖南一電商平臺(tái)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)理鄒鵬舉說(shuō),新生代喜歡買服裝鞋帽、數(shù)碼家電送自己和家人。
某電商平臺(tái)發(fā)布的《2019年中國(guó)年貨消費(fèi)報(bào)告》顯示,品質(zhì)取代價(jià)格成年貨消費(fèi)首選因素,以“好好吃飯”為代表的國(guó)民日常消費(fèi)呈現(xiàn)出更注重“悅己”體驗(yàn)的升級(jí)特征,消費(fèi)者更注重自我、個(gè)性,更強(qiáng)調(diào)品牌、品質(zhì)。
年輕消費(fèi)者正在挑選衣服?!√菩∏?攝
在長(zhǎng)沙從事直播行業(yè)的“90后”女孩林萌已確定大年初一為自己訂鮮花,還要在年前做美睫和紅指甲。“它們能代表我的興趣愛(ài)好,讓自己高興是消費(fèi)的最大動(dòng)力。”林萌說(shuō)。房屋銷售經(jīng)理周濤昶則在網(wǎng)上下單香水、電動(dòng)刮胡刀、按摩椅送家人。“辛苦了一年,總要對(duì)自己好一點(diǎn),愉人悅己是最重要的。”周濤昶說(shuō)。
正在崛起的“悅己經(jīng)濟(jì)”還讓諸多行業(yè)嗅到商機(jī)。在長(zhǎng)沙開(kāi)服裝店的寧芙蓉準(zhǔn)備去廣州多進(jìn)點(diǎn)紅色外套。“寓意喜慶、好兆頭的紅色衣服春節(jié)受歡迎。”寧芙蓉80%的顧客屬“悅己型消費(fèi)”,過(guò)年、過(guò)節(jié)、升職加薪或化解負(fù)面情緒時(shí),都會(huì)找她買新衣。“我有錢時(shí)也會(huì)買衣服和化妝品,買了就開(kāi)心。”
開(kāi)花藝館的曾珍也在備貨新年花束。“代表吉祥招財(cái)、鴻運(yùn)當(dāng)頭的金桔、海棠和寓意幸福美滿的蝴蝶蘭等,都是我必賣的。”曾珍說(shuō)。
“疫情之下,消費(fèi)者的生活態(tài)度轉(zhuǎn)變?yōu)榧皶r(shí)行樂(lè)、活在當(dāng)下,見(jiàn)想見(jiàn)的人,吃想吃的東西,做一切當(dāng)下想做的事。”某金融集團(tuán)長(zhǎng)沙分公司消費(fèi)者洞察大數(shù)據(jù)分析師徐璐說(shuō),中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)理念已不再是愛(ài)面子、炫名牌,更愿為取悅自己花更多錢。
長(zhǎng)沙某證券公司高級(jí)經(jīng)濟(jì)分析師周睿認(rèn)為,“悅己型消費(fèi)”的崛起和民眾經(jīng)濟(jì)、生活水平提高密不可分,是社會(huì)進(jìn)步的體現(xiàn),能刺激消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需,相關(guān)部門可加強(qiáng)引導(dǎo)和培育這一新消費(fèi),繼續(xù)豐富民眾消費(fèi)生活。(記者 唐小晴)
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