打開化妝盒,先用氣墊化底妝,“這款是象牙白,上臉很自然”;再用美妝刷涂腮紅,“別忘在鼻尖也涂一點(diǎn),看起來更可愛哦”;再旋開口紅,在手背上試色,“正紅色,很顯白”……聽起來,這是一位熟練的美妝博主在教化妝,然而,畫面中卻是一個(gè)稚氣未脫的5歲女孩。她在小臉蛋上一番涂抹后,用清脆的童聲在視頻末尾說:“幼兒園小朋友都在用!”“快讓媽媽給你買吧!”
近來,在一些網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上,出現(xiàn)一批打著“全網(wǎng)最小美妝博主”“跟著萌娃學(xué)化妝”等噱頭的少兒“網(wǎng)紅”,他們教化妝、試產(chǎn)品、直播帶貨,用孩子的面孔,說著大人的話,到使“低齡美妝風(fēng)”呈現(xiàn)蔓延之勢(shì)。然而,未成年的孩子尤其是學(xué)齡前的兒童在審美認(rèn)知上幾乎是一張白紙,其好奇心、模仿性極強(qiáng),在“幼兒園小朋友都在用”“快讓媽媽給你買”以及“化妝要從娃娃抓起”等營銷話術(shù)誘惑下,很容易把美的全部內(nèi)涵單純地理解為妝容之美,進(jìn)而形成消費(fèi)攀比心理。對(duì)此,有關(guān)部門及廣大家長都要從保障孩子健康成長的高度出發(fā),共同踩下“低齡美妝風(fēng)”的剎車。
首先,從化妝產(chǎn)品的監(jiān)督管理部門來說,要加大對(duì)所謂“兒童化妝品”生產(chǎn)的把關(guān)、質(zhì)量的檢測(cè)及銷售市場(chǎng)的檢查,防止廠商將某些成人化妝品換個(gè)包裝或做些成分的增減后便以“兒童化妝品”之名推向市場(chǎng),對(duì)那些激素含量過高、重金屬超標(biāo)、人工合成色素含量過大的“兒童化妝品”堅(jiān)決予以下架并銷毀,以避免對(duì)兒童造成傷害。
其次,從兒童的家長或是幼兒園、學(xué)校來說,要知道“從娃娃抓起”是審美教育,絕不是整形美妝。所以,要針對(duì)兒童的年齡特點(diǎn)和理解接受能力,把審美教育融入日常的教育、教學(xué)、游戲之中,從小培養(yǎng)孩子對(duì)美的正確理解力、鑒賞力、創(chuàng)造力,從而使孩子從小形成正確的審美認(rèn)知。
再者,從網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)來說,要嚴(yán)格遵守國家有關(guān)法律規(guī)定,不僅不能發(fā)布針對(duì)未成年人的醫(yī)療藥品、化妝產(chǎn)品、保健食品、整形美容等相關(guān)廣告,而且要堅(jiān)決杜絕讓未成年人作為廣告代言人進(jìn)行直播帶貨,同時(shí)要履行好內(nèi)容發(fā)布的審核責(zé)任,及時(shí)清理不合法的兒童代言廣告內(nèi)容,讓行業(yè)生態(tài)更加清朗健康。(袁文良)
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關(guān)鍵詞: 低齡美妝風(fēng) 兒童代言廣告 不合法 審美認(rèn)知