冬奧賽事雖已結(jié)束，但中國的冰雪元年才剛剛開始，“我也摸了一把滑雪板”、“場地太火爆，不得不卡著時間去”……大伙的運動熱情持續(xù)被點燃，據(jù)巨量引擎城市研究院數(shù)據(jù)顯示，盡管抖音全國主要省份冰雪景區(qū)/景點POI打卡分布數(shù)據(jù)中，TOP10中北方城市占7席，但南方省份隨著冰場雪場數(shù)量的不斷增加，抖音用戶的打卡量也在不斷增加，尤其江蘇省較去年同期相比，漲幅達195.7%。

江蘇多地滑雪場生意火爆，甚至“一板難求”

“每一天接待的散客在300多人吧，其實已經(jīng)達到了我們的頂峰。因為冬奧會召開，所以市民對冰上運動體現(xiàn)出了前所未有的熱情。”淮安盱眙縣鐵山寺滑雪場相關(guān)負責人介紹說，春節(jié)以來，滑雪場的停車場每天上午10點就滿滿當當，據(jù)不完全統(tǒng)計，今年游客數(shù)量同比增加30%，七成客源來自南京及周邊城市。

連云港贛榆潛園滑雪場同樣滿是手握雪杖、腳踏滑雪板的身影，不僅人數(shù)增加明顯，在年齡結(jié)構(gòu)上也更加多元。在抖音熱門視頻中不難發(fā)現(xiàn)，小到11個月的滑雪嬰兒，大到七八十歲的滑雪老伯，熱愛冰雪運動的心可以貫穿各個年齡層。不過，據(jù)巨量引擎城市研究院數(shù)據(jù)顯示(2022年1月1日-2月11日)，滑雪度假游客以40歲以下中青年為主，這部分人群有一定經(jīng)濟基礎，有較強的家庭游、親子游、休閑娛樂聚會需求。

在冬奧熱潮的帶動下，江蘇各地也積極響應“三億人上冰雪”的號召，因地制宜，運用科技蓋起巨大的封閉場館，截至2021年年初，江蘇已經(jīng)建成了各類冰雪運動場地45處，場地總面積達到了55.32萬平方米。此外，全省累計共有超過150所學校開設了輪滑、滑冰、冰球等相關(guān)課程，冰雪運動正向“四季延伸”，成為大眾生活的新風尚。

熱情與賽事緊密相連，受冬奧會影響明顯

據(jù)統(tǒng)計，除了冬奧舉辦地的張家口、北京，以阿壩為代表的西南地區(qū)，以廣州為代表的華南地方，以徐州為代表的華東地區(qū)和以恩施為代表的華中地區(qū)，都成為這個雪季及春節(jié)假期最受抖音用戶喜愛的滑雪目的地。

徐州上榜不足為奇，從2006年都靈冬奧會的韓曉鵬，到2022年北京冬奧會的齊廣璞，中國自由式滑雪空中技巧隊在男子個人項目中僅有的兩位奧運冠軍都來自江蘇徐州，徐州一直以來高度重視青少年體育的均衡發(fā)展，特別是冰雪運動在體教融合方面也進行了有益探索，比如每年的11月、12月，徐州都要舉行青少年冰雪運動嘉年華活動，極大地促進當?shù)乇┻\動的普及和提高。

從數(shù)據(jù)中還可以發(fā)現(xiàn)，在奪金點運動員賽前賽后等這些時間段，相關(guān)內(nèi)容的話題量在抖音的熱度尤為高漲。如隨著徐州籍名將齊廣璞奪冠，江蘇人對冰雪運動的熱情也瞬間沖向高點，徐州當?shù)卦S多青少年、兒童紛紛加入到冰雪運動中。徐州一家冰場學員說：“當我緊握手中的球桿，仔細聽老師講解，試著撥球、傳球、接球時，我覺得這項運動是那么的有趣。”

視頻分享生活 線上線下聯(lián)合帶火“冰雪時代”

直播、隔空對話……冬奧會期間，除了賽事結(jié)果或競技成績，更多有趣、有溫度的內(nèi)容通過短視頻平臺頻頻跨界出圈。比如CGTN聯(lián)合抖音發(fā)起#家庭冰雪大賽 的挑戰(zhàn)，以速滑冠軍周洋用簡單有趣的方式普及滑冰動作為切入點，號召網(wǎng)友利用家里的場景大開腦洞，接受挑戰(zhàn)，吸引了很多人關(guān)注，帶動更多人關(guān)注參與冰雪運動。

但是，有礙于場地、配套化設施、項目普及度等原因，業(yè)內(nèi)人士表示，冬奧會落幕后，冰雪市場的進一步擴大發(fā)展，仍需要“冰雪文化”的引領，在圈層文化的打造和聯(lián)動上更進一步。據(jù)了解，當前已有100+冰雪健兒入駐抖音，各類冰雪內(nèi)容不斷增長，持續(xù)豐富，讓其成為基于泛娛樂生態(tài)，并實現(xiàn)主要體育運動，冰雪類目及場景內(nèi)容全覆蓋的互聯(lián)網(wǎng)平臺，以谷愛凌為例，她的個人抖音賬號粉絲量已突破了1800萬，相關(guān)視頻播放量達到123億，他們往往成為用戶了解各類運動趣聞、小知識及文化的重要渠道。

一些冰雪培訓機構(gòu)、冰雪愛好者通過制作一些冰雪運動技術(shù)類教學短視頻，不但打造了與會員交流的平臺，也吸引了更多關(guān)注者，增加粉絲量。“之前滑雪運動相對小眾，我發(fā)出的視頻除了一些朋友點贊外，大家很少關(guān)注。現(xiàn)在越來越多人會留言問我一些技術(shù)問題，比如裝備挑選、要做哪些準備，特別是還沒滑過雪的人，他們需要的信息會比較多。”抖音上的滑雪愛好者表示。

“城市冰雪運動中，滑雪和滑冰是抖音用戶在冰雪運動中最喜愛的兩項運動。其中‘滑雪’話題的播放達197.8億次，‘滑冰’話題的播放達14.7億次。”巨量引擎本地消費業(yè)務中心東部區(qū)域相關(guān)負責人說，他們將積極塑造更多有溫度的內(nèi)容，通過明星、達人、官方機構(gòu)等，將冰雪運動與冰雪文化進一步融合，把冰雪之外的更多地方資源帶入消費循環(huán)和產(chǎn)業(yè)鏈條，讓冰雪經(jīng)濟更加持久地熱下去。

(南京晨報/愛南京記者 楊靜)

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