江蘇女性悅己消費(fèi)持續(xù)增長

女性正通過消費(fèi)構(gòu)建與自我、與家庭和與消費(fèi)的新連接。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022年女性消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，女性在消費(fèi)中呈現(xiàn)出更加多元的新形象。

家庭消費(fèi)依然是女性用戶消費(fèi)的重要組成部分。但“她們”除了是媽媽、妻子、兒媳……更是自己。她們把“愛自己”放入重要的價(jià)值排序。

京東銷售數(shù)據(jù)顯示，2021年，江蘇省女性用戶悅己消費(fèi)的成交金額占比達(dá)到53%，并呈現(xiàn)逐年提升的趨勢。其中，手機(jī)通訊、電腦辦公、美妝護(hù)膚是她們最偏愛的悅己品類。

同時(shí)，悅己消費(fèi)也呈現(xiàn)出更加多元的特點(diǎn)。該平臺(tái)銷售情況顯示，2021年，女性對于體育服務(wù)、游泳、冰上運(yùn)動(dòng)、滑雪運(yùn)動(dòng)和馬術(shù)/民俗運(yùn)動(dòng)的購買商品件數(shù)同比增長明顯，其中，體育服務(wù)的購買商品件數(shù)同比增長8.4倍。2021年，力量型運(yùn)動(dòng)器材在女性用戶中的銷售商品件數(shù)同比增長65%。

更多女性“悅己”“顧家”兩不誤

越來越多的女性選擇在“顧家”的同時(shí)不忘“悅己”。利用智能家居解放雙手，智能母嬰用品養(yǎng)娃，她們將金錢花給家人，把時(shí)間留給自己。“黑科技”讓育兒更省心，該平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，過去一年里，女性消費(fèi)者對于嬰兒調(diào)奶器、智能看護(hù)燈、電動(dòng)吸鼻器的購買商品件數(shù)同比分別增長了274%，143%和64%。

家居更要智能，顧家也要悅己，“智能家居”讓她們能夠享受“懶人時(shí)光”。京東數(shù)據(jù)顯示，2021年女性用戶對于家用洗地機(jī)、擦地/擦窗機(jī)器人、洗碗機(jī)的購買商品件數(shù)同比分別增長了440%、104%和69%。

多孩旅游訂單六成都是女性下

女性舍得為旅游消費(fèi)所花費(fèi)的金額也遠(yuǎn)超男性。近日，攜程發(fā)布《2022“她旅途”消費(fèi)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2021年女性為旅游支付的人均花費(fèi)高于男性33%，直播訂單中女性下單占比為62%。花得多、買得多、省得多是當(dāng)代女性的旅游消費(fèi)三大特點(diǎn)。最愛旅游的三個(gè)群體，分別是辣媽族、颯爽女、老來俏。

近幾年研學(xué)旅游在辣媽群體中走俏，尤其是“雙減”政策實(shí)施后，辣媽的精力投入到孩子的素質(zhì)教育和興趣培養(yǎng)上。“她旅途”消費(fèi)報(bào)告顯示，2021年通過攜程報(bào)名研學(xué)游的訂單量實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，隨著“三孩政策”全面放開，多孩家庭逐漸加入旅游出行大軍。報(bào)告顯示，2021年二孩及二孩以上的多孩旅游訂單同比上漲22%，多孩訂單女性下單比例高達(dá)六成。

當(dāng)代女性精致的生活和自由的靈魂塑造了更加灑脫、颯爽的旅行。報(bào)告顯示，以往以男性為主力軍的戶外旅游逐漸被女性接棒。2021年攜程露營用戶女性占比近50%，徒步游客女性占比也達(dá)到了45%，大有超越男性的潛力。

此外，“銀發(fā)游”女用戶也很鐘愛自由行：疫情防控常態(tài)化之后，以阿姨媽媽為代表的老來俏一族逐漸轉(zhuǎn)移為自由行旅游模式。報(bào)告顯示，2021年50后、60后女性用戶預(yù)訂機(jī)票的數(shù)量較2020年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，精通互聯(lián)網(wǎng)的阿姨們?nèi)珖w來飛去。

隨著女性教育、收入水平提高帶來的消費(fèi)意識崛起，促使女性更加注重生活質(zhì)量與品位。報(bào)告表明，女性旅游更舍得花錢。2021年女性為旅游支付的人均花費(fèi)高于男性33%;超四成女性選擇入住4星級以上酒店。

報(bào)告顯示，女性愛旅行也愛購物。根據(jù)攜程全球購數(shù)據(jù)表明，到免稅店、奧特萊斯、一線品牌店購物的女性用戶占比64%，人均購物花費(fèi)達(dá)3萬元;女性講究由內(nèi)而外的精致，到店最愛買珠寶配飾、包包、腕表和服飾等商品。2021年全球購單筆最高消費(fèi)紀(jì)錄創(chuàng)立者是女性，消費(fèi)金額接近千萬元。

(南京晨報(bào)/愛南京記者 楊靜)

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