“全女綜藝值得五星，希望以后多拍一點(diǎn)全女生的綜藝”、“是女生就給我打五星，讓男寶破防吧”……《女子推理社》上線一周，豆瓣等社交平臺上涌現(xiàn)了大量諸如此類的聲音。

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“她綜藝”不是新鮮名詞，但“全女綜”在推理題材上的探索仍然讓市場為之興奮。我們肯定創(chuàng)作上的突破，但并不認(rèn)可這樣的“盲目推崇”：從首期來看，節(jié)目有其可看性，比如對職場現(xiàn)實(shí)的映射、女性嘉賓表現(xiàn)亮眼，但同樣有節(jié)奏較慢、劇本相對簡單、后采破壞沉浸感等問題。

廣義上的“她綜藝”，往往包含了兩個部分：一類是以女性為綜藝主體，在不同的社會身份、題材類型里進(jìn)行挖掘；另一種則是更廣泛意義上的做女性用戶愛看的綜藝。以《女子推理社》為切口，我們想要探討的其實(shí)是第一類綜藝，也就是女性群像綜藝。

這也是今年平臺押注的一大題材類型?！杜油评砩纭分猓瑩?jù)不完全統(tǒng)計，僅Q2在播和待播的女性群像綜藝還包含了《展開說說》《乘風(fēng)2023》《漂亮的戰(zhàn)斗》《花花嘻游記》《團(tuán)結(jié)的力量》《求職高手女性職場季》等，其中不乏一些嘉賓陣容亮眼、題材有新意的平臺頭部項(xiàng)目。

那么問題來了：平臺為何押注女性群像綜藝？曾經(jīng)催生了最多爆款的女性群像綜藝，發(fā)展到如今有哪些隱憂？觀眾喜歡怎樣的女性群像綜藝？我們不妨一一道來。

女綜全景：從“爆款制造機(jī)”到“泯然眾人”

理智說來，女性群像綜藝曾是國綜史上誕生過最多爆款的類型之一。

比如《超級女聲》開國產(chǎn)選秀之先潮，也是女性群像綜藝的開端；網(wǎng)綜選秀時代的《青春有你》《創(chuàng)造營》，也都推出過女生季且市場表現(xiàn)極佳，虞書欣、楊超越、王菊等目前仍活躍在影視市場中；再到《乘風(fēng)破浪》以一己之力掀起“姐學(xué)”狂潮。

不止是選秀。被網(wǎng)友奉為女性群像綜藝天花板的《偶像來了》，是一檔生活體驗(yàn)類節(jié)目。曾經(jīng)的萌娃綜藝時代，《媽媽是超人》也曾撬動了無數(shù)話題和關(guān)注。也有口碑代表作，“浪姐團(tuán)綜”《樂隊(duì)的海邊》豆瓣評分9.2，也是一檔集音樂與餐廳經(jīng)營于一體的慢綜藝。

如此也就不難理解為何各大平臺衛(wèi)視不斷在女性群像綜藝上發(fā)力了。更宏觀的，據(jù)藝恩數(shù)據(jù)報告顯示，女性用戶在“女性向”綜藝中的占比高達(dá)87%，在這個“得女性用戶者得天下”的時代，女性綜藝基本盤穩(wěn)定。同時相比男性，女性議題往往更容易撬動更廣泛大眾的討論熱情，杠桿效應(yīng)加倍。

但是，爆款絕不是女性群像綜藝的全部真相。選秀與女性天然有著超高契合度，也締造了一次次的全民追綜熱潮，但有著 “選秀代餐”之稱的《了不起舞社》《舞蹈生》等，聚焦女性舞者頗具創(chuàng)意，但市場表現(xiàn)卻稱不上“爆款”。《了不起舞社》在這一季也弱化了女性概念，轉(zhuǎn)而主打明星帶隊(duì)和廠牌競技。

大量玩起了“女性+”的綜藝，也在播出期間湮沒于互聯(lián)網(wǎng)。如多個平臺衛(wèi)視押注的“姐妹系列”，《姐姐妹妹的武館》《姐妹們的茶話會》《姐妹俱樂部》《姐姐的京劇團(tuán)》《小姐姐的花店》等，看似噱頭十足但觀眾買單率有限。

尤其是這兩年來，扎堆的女性群像綜藝上線，但能夠被市場所廣泛關(guān)注的卻寥寥無幾。甚至于市場排頭兵“浪姐”系列，也在第一季的爆炸效應(yīng)后在第二季不可避免出現(xiàn)影響力下滑，直到第三季的王心凌效應(yīng)才得以翻盤。

一輪輪的話題、情感收割，再心思細(xì)膩的觀眾也在逐漸麻木，而女性群像綜藝也在逐漸從曾經(jīng)的“爆款制造機(jī)”走向“泯然眾人”。更多的新播綜藝，也像一簇?zé)熁?，熱度制高點(diǎn)往往停留在了開播的那一下，然后快速沉寂。

女性群像綜藝，為何不香了？

當(dāng)下綜藝市場，對女性群體的挖掘越來越多元，視角也愈發(fā)細(xì)膩和新穎，構(gòu)成了一副社會面極為宏大的女性群像全景圖。而我們不妨以做梳理的方式來回答這個問題。

市場對女性群像的挖掘，大致有三種路徑：其一，在人群屬性上持續(xù)拓展，深挖女性的情感世界。比如萌娃綜藝時期的《媽媽是超人》，職場媽媽主題的《上班啦媽媽》，完成時尚與銀發(fā)群體碰撞的《媽媽，你真好看》，瞄準(zhǔn)女性友誼的《我們是真正的朋友》，聚焦熟齡女性情感的《怦然再心動》等。

這也是我們常說的情感綜藝，在這里的確貢獻(xiàn)了女性不同年齡、不同身份的樣本，成為了女性多元化表達(dá)的縮影。只是隨著創(chuàng)作者把女性的不同身份搬上熒幕，市場的反饋卻從最初的話題共鳴，發(fā)展到之后的同質(zhì)化嚴(yán)重，看似話題噱頭十足但缺少新鮮感。

其二，以更多在綜藝場上驗(yàn)證的熱門題材承載女性群像和價值態(tài)度。這種開發(fā)模式的確豐富了女性群像綜藝，成為當(dāng)下的一種新主流。只是也要注意，市場更多是將女性群體簡單嫁接到成熟品類中，快速收割題材熱度?！敖导壈妗钡念愋途C藝自然無法令觀眾滿意，甚至各有各的問題。

優(yōu)酷的《我是女演員》是演技綜藝的“衍生品”，最終在爭議中一季而終?！杜油评砩纭肥峭评韾酆谜咂诖丫玫摹叭尽?，但是探案劇本略顯簡單、彈幕上不乏一眼“看穿”真相的觀眾，讓其恐難成下一個“明偵”。在《脫口秀大會3》《這就是街舞》后，市場也推出了女性脫口秀、街舞綜藝，只是市場效果有限。

當(dāng)然也有表現(xiàn)較好的節(jié)目。《樂隊(duì)的海邊》雖然被網(wǎng)友視為樂隊(duì)版的“中餐廳”，但口碑爆棚更甚于《中餐廳》，只是出圈之路仍待繼續(xù)努力。女性群像與成熟題材類型的碰撞，本是一場“1+1>2”的融合，但缺乏對女性群體的精準(zhǔn)洞察、難以跳出類型綜藝的成熟框架，也成了這類綜藝最大的問題。

其三，是另辟蹊徑的創(chuàng)新，以新概念、新內(nèi)核撬動市場。“浪姐”的乘風(fēng)而起，最初吸引人的就是它敢于第一個將“姐學(xué)”搬上綜藝舞臺，30+女性在這里被正視。但更多的，是一些打著新鮮概念最終只能隔靴搔癢的節(jié)目，比如各種姐姐妹妹傻傻分不清楚、換湯不換藥的“女性+”綜藝，也在消耗類型綜藝的好感度。

這里還涉及一個問題，即嚴(yán)肅議題與娛樂效應(yīng)間的難以兩全。比如極具現(xiàn)實(shí)意義的《送一百位女孩回家》無法獲得更廣泛大眾的關(guān)注，高度依賴話題、金句效應(yīng)的情感綜藝更容易被看見，但又快速在爭議中被拋棄。長此以往，話題效應(yīng)也成了女性群像綜藝最難以揭掉的標(biāo)簽。

經(jīng)歷了多個發(fā)展階段，雖然龐大的基本盤決定了女性群像綜藝不會徹底出現(xiàn)“無人問津”的冷淡局面，但同質(zhì)化嚴(yán)重、創(chuàng)新度低、話題效應(yīng)等問題，也讓觀眾熱情消退。未來只有轉(zhuǎn)換思路和視角，才能尋求更多創(chuàng)作上的可能性和縱深性。

走過了“舒適區(qū)”，2023女性群像綜藝待如何？

今年是女性群像綜藝有所創(chuàng)新的一年。相比戀綜賽道在Q2的“保守”，其他賽道的女性群像綜藝正在快速布局：《展開說說》應(yīng)網(wǎng)友所請，聚集了四位“敢說”女性；《女子推理社》聯(lián)動芒果諸多綜藝進(jìn)行的宣發(fā)預(yù)熱可謂聲勢浩大，不過最終還依賴于節(jié)目品質(zhì)本身。

《漂亮的戰(zhàn)斗》《花花嘻游記》將全女陣容搬到戶外，雖然這一貫是男性更占優(yōu)勢的類型和戰(zhàn)場，目前前者已經(jīng)官宣了張雨綺、孟子義、楊超越、王濛等嘉賓；后者的擬邀嘉賓包括了白鹿、虞書欣等炙手可熱的影視小花。其他還有《團(tuán)結(jié)的力量》，同樣聽起來頗為“硬核”。

再談?wù)猩虇栴}，女性群像綜藝一貫是招商的寵兒。這兩年綜藝招商毋庸贅述，但女性綜藝穩(wěn)定的市場基本盤和女性對品牌消費(fèi)獨(dú)特的帶動能力，決定了其表現(xiàn)不會太差。有數(shù)據(jù)顯示，2022年TOP10“她綜藝”合作品牌同比上漲55%。即使是被市場低估的女性情感訪談類節(jié)目，商業(yè)價值同樣是高于行業(yè)基準(zhǔn)值的。

更直觀的，去年的《乘風(fēng)破浪》合作品牌數(shù)達(dá)到12個，女性訪談節(jié)目《你好大女生》合作品牌數(shù)達(dá)到了8個。不過到今年，《展開說說》和《女子推理社》分別只有3個和2個品牌合作，當(dāng)然不排除品牌繼續(xù)加碼的可能性。

而回歸市場，觀眾到底想看什么樣的女性群像綜藝？透過市場輿論和影視風(fēng)向，能夠看到一些關(guān)鍵詞：一方面，議題挖掘。女性情感被挖掘至今，靠噱頭或是隔靴搔癢已然不可行，以更新穎的人物關(guān)系去挖掘更深層次、更直切時下觀眾痛點(diǎn)的問題才是關(guān)鍵。前兩年的熟齡女性便不失為一次破局之舉。

社會議題同樣需要多元化挖掘。職場話題今年的熱門議題，《女子推理社》不同于其他推理綜藝的最重要之處，還在于其將破案環(huán)境放置在了更具真實(shí)感的職場環(huán)境中，直播、醫(yī)美、面試場景、整頓職場等話題快速戳中了大眾的心。

另一方面，以更極致的創(chuàng)新去挖掘女性群體身上的綜藝感和綜藝關(guān)系。女性群像綜藝要想發(fā)展，就必須走出選秀和情感的“舒適區(qū)”，打破將成熟的綜藝框架不斷復(fù)制粘貼到女性群體中的創(chuàng)作捷徑，在更廣闊的賽道挖掘更多的可能性，打破觀眾對女性群像綜藝的審美疲勞、真正眼前一亮。

除此之外，制作觀念上的轉(zhuǎn)變同樣至關(guān)重要。即使是火爆如《乘風(fēng)破浪》、曾經(jīng)的《創(chuàng)造營》《青春有你》，在女性群像的剪輯上也難免扯頭花、勾心斗角的引導(dǎo)走向，但若回歸市場大眾真正想看的，卻是女性互助、“一群漂漂亮亮可可愛愛的女生一起快樂玩?！薄Ｓ^念不轉(zhuǎn)變，離觀眾永遠(yuǎn)有距離。

要么從女性群體本身出發(fā)，要么做綜藝創(chuàng)新下的女性表達(dá)，但歸根結(jié)底都要求更極致、更具新意、更高度融合的女性綜藝。2023年了，女性群像綜藝是時候走出舒適區(qū)了，而我們也拭目以待。

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