文 | 雷達財經(jīng)，作者 | 孟帥，編輯 | 深海

" 朋友們久等了，7 月 20 日，大銀幕，看封神！" 千呼萬喚、連續(xù)數(shù)年的等待過后，萬千影迷期待的《封神第一部》終于官宣定檔，定檔消息發(fā)布后，導演烏爾善在微博激動地為影片賣力吆喝。

(資料圖)

據(jù)悉，《封神三部曲》投資高達 30 億元，因為該片故事源自中國人熟知的神話 IP，加之三部連拍的模式極為罕見，因此《封神三部曲》一度被外界視作中國版的《指環(huán)王》。而作為該片主控出品方的北京文化，多次押中爆款的經(jīng)歷也讓外界對這部影片有了更多的期待。

不過，此次官宣定檔距離《封神第一部》的原定檔期已經(jīng)過去三年。在該片籌備多年的過程中，曾經(jīng)被譽為 " 爆款制造機 " 的北京文化卷入財務(wù)造假風波，公司還一度戴帽。盡管北京文化于去年成功摘帽，但公司近幾年的業(yè)績?nèi)允值兔?。營收持續(xù)下滑的同時，北京文化長期陷入虧損泥潭。

在此背景下，被外界視為魔幻巨制的《封神三部曲》，成為了北京文化寄予厚望的一顆 " 救命稻草 "。不過，此前為了幫助公司 " 回血 "，北京文化曾以 6 億元的作價出讓該系列電影 25% 的份額。而近些年魔幻電影在國內(nèi)電影市場上的遇冷，也讓北京文化的自救之路變得更為困難。

歷時多年終定檔，《封神第一部》劍指暑期檔

" 等了這么久終于要上映了！"" 好期待呀！還要等 1 個多月！"" 年度最想看國產(chǎn)神話片 " ……

6 月 6 日一大早，資深電影愛好者浩然的手機便響個不停。浩然定睛一看，原來是自己所在的多個影迷群被一部電影的定檔消息強勢刷屏，這部電影便是籌備多年的《封神三部曲》系列的首部作品《封神第一部》。

浩然還向雷達財經(jīng)透露，由于國內(nèi)的電影市場久未有大制作公布動向，他所在的一個圈內(nèi)影迷交流影訊和觀察票房數(shù)據(jù)的微信群，最近一段時間已沉寂很久，直到《封神第一部》此番定檔，這個微信群才重新煥發(fā)生機。

而在微博等社交平臺上，不少影視博主也紛紛轉(zhuǎn)發(fā)《封神第一部》的定檔海報及預告片物料。一時間，社交平臺上的影視博主彷佛團建一般，更有網(wǎng)友直呼 " 過年 "。

事實上，在不少影迷的心中，殺青多年的《封神三部曲》一直是自己待看電影清單中的重磅選手。在此次定檔之前，《封神三部曲》曾于 2019 年發(fā)布一支 30 秒的先導預告片，但此后官方鮮有海報、劇照、預告片之類的物料發(fā)布。

不過，在外界等待定檔日期的幾年時間里，《封神三部曲》的電影官博會不定時地在二十四節(jié)氣之際發(fā)布動態(tài)，因此外界一度給其官博送上 " 節(jié)氣博主 " 的外號。直到此次官宣定檔，" 節(jié)氣博主 " 才干起了電影宣傳的 " 正事 "。

截至發(fā)稿，" 電影封神第一部定檔 " 的話題在微博上已吸引超過 3.3 萬次的討論，閱讀量更是超過 4600 萬次；在貓眼上，目前有 10.3 萬人給《封神第一部》點了 " 想看 "，該片的累計想看數(shù)排在榜單第 15 位的名次；在豆瓣上，也有超過 5.9 萬名網(wǎng)友 " 想看 "，而前面提到的這些數(shù)據(jù)目前仍不斷在攀升。

《封神三部曲》為何可以掀起如此高的關(guān)注度？電影從業(yè)者阿浪告訴雷達財經(jīng)，《封神三部曲》優(yōu)秀的創(chuàng)作班底是其中一個吊起眾多影迷胃口的重要原因。

雷達財經(jīng)了解到，《封神三部曲》的導演烏爾善曾執(zhí)導過《畫皮 2》、《尋龍訣》等多部票房飄紅的魔幻商業(yè)片，因此烏爾善在該類型片領(lǐng)域有非常龐大的影迷基礎(chǔ)。烏爾善曾直言，" 如果讓我選一部電影去拍的話，《封神演義》一定是一個奇幻史詩題材的首選。"

不過，烏爾善也深知 " 封神 " 題材電影改編的困難性，"3000 年前的歷史故事，500 年前的小說，100 回的章回體，將《封神演義》改編成電影是一個巨大的挑戰(zhàn)。"

除了導演外，參與《封神三部曲》演出的演員陣容也可謂是星光熠熠，黃渤版的姜子牙、陳坤版的元始天尊、費翔版的商王殷壽、李雪健版的西伯侯姬昌、夏雨版的申公豹、袁泉版的姜王后以及還未揭開神秘面紗的妲己，都讓影迷翹首以盼、滿是期待。

另外一個讓封神備受關(guān)注的原因，則是該片的主控方北京文化曾被諸多影迷和業(yè)內(nèi)人士送上過 " 爆款制造機 " 的美譽。根據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計的票房數(shù)據(jù)顯示，中國影史票房排行榜 TOP5 的名單中，有三部電影的身后均能尋到北京文化的身影，這三部電影分別為 56.94 億元票房的《戰(zhàn)狼 2》，54.13 億元票房的《你好李煥英》，以及 46.87 億元票房的《流浪地球》，它們分別位列中國影史票房榜第 2 名、第 3 名、第 5 名的位次。

除了前面提到的這三部電影外，北京文化還曾參與《我和我的家鄉(xiāng)》、《我不是藥神》、《無名之輩》、《芳華》等多部賣座電影的出品工作。而《封神三部曲》極高的投資，也是這一系列電影重要的賣點之一。在 2017 年 5 月舉行的起范發(fā)布會上，《封神三部曲》的電影團隊透露該片將成為中國影史首個奇幻史詩三部曲，同時該片還將首次采取三部連拍的方式制作，總投資將達 30 億元。

按照片方的規(guī)劃，《封神三部曲》項目于 2014 年啟動，電影會在 2018 年開拍，拍攝完成后三部電影原本定于 2020 年至 2022 年陸續(xù)上映，但轉(zhuǎn)眼如今已經(jīng)到了 2013 年，《封神三部曲》的首部電影還未與觀眾正式見面。

北京文化：從 " 爆款制造機 " 到 " 一地雞毛 "

然而，在《封神三部曲》籌備的幾年時間里，曾經(jīng)數(shù)次押中爆款電影的北京文化早已不是當年的模樣，如今的北京文化早已 " 傷痕累累 "、" 一地雞毛 "。

2020 年 4 月，曾在北京文化擔任副董事長的婁曉曦在微博實名舉報北京文化系統(tǒng)性財務(wù)造假，舉報公司高管宋歌、張云龍涉嫌背信損害上市公司利益罪，欺詐發(fā)行債券罪，違規(guī)披露、不披露重要信息罪，職務(wù)侵占罪。

當天晚上，北京文化發(fā)布聲明稱，婁曉曦因涉嫌挪用資金罪，已出逃海外。北京市公安局朝陽分局已正式立案，目前此案正在偵查過程中。婁曉曦通過新浪微博散布不實言論，詆毀污蔑公司，并對公司高管進行人身攻擊，嚴重影響了公司的聲譽及正常經(jīng)營。

值得一提的是，同日北京文化在發(fā)布的《前期重大會計差錯更正的專項說明》中更正了多筆財報數(shù)據(jù)，其中差錯最大的一筆就是 2018 年財報。更正后，北京文化 2018 年度合并利潤表中的營業(yè)收入核減 4.64 億元，凈利潤核減 2.03 億元。而北京文化因 " 會計差錯 " 導致多計的收入規(guī)模，剛好與《倩女幽魂》和《大宋宮詞》披露的收入吻合。

之后，證監(jiān)會介入對北京文化立案調(diào)查。次年 1 月，北京證監(jiān)局公布了有關(guān)北京文化的調(diào)查結(jié)果：2018 年部分項目收入不符合《企業(yè)會計準則第 14 號——收入》規(guī)定的確認條件，導致公司于 2018 年度多計營業(yè)收入約 4.6 億元，多計凈利潤約 1.91 億元。

而 2021 年 " 鄭爽事件 " 的發(fā)生，又再一次讓北京文化受到外界的廣泛關(guān)注。鄭爽出演電視劇《倩女幽魂》時的 " 陰陽合同 " 操作，矛頭指向北京文化。同年 4 月，北京文化發(fā)布公告稱，公司股票被實施 " 其他風險警示 " 處理，股票簡稱由 " 北京文化 " 變更為 "ST 北文 "。

去年 7 月，剛剛 " 摘帽 " 不久的北京文化又被多家公司告上法庭。據(jù)北京文化發(fā)布的公告顯示，北京登峰國際文化傳播有限公司、北京壹同傳奇影視文化有限公司、嘉影上行（北京）文化傳媒有限公司和西虹市影視文化（天津）有限公司四家公司均對其提起了訴訟。

公告還進一步披露，前述四家公司向北京文化起訴的金額累計超過 1.5 億元，涉及電影項目發(fā)行收入及相關(guān)利息、投資收益、訴訟費、違約金等。其中，吳京的登峰國際和陳思成的壹同傳奇兩家公司起訴索賠超過 1.2 億元。

與此同時，頻頻卷入風波的北京文化，公司近幾年的業(yè)績也十分頹軟，其營收已連續(xù)多年走上下坡路。財報顯示，2019 年北京文化全年共錄得 8.55 億元的營收，但第二年北京文化的營收便腰斬至 4.26 億元。

2021 年，北京文化的營收跌破 3 億元，2.98 億元的全年營收與上年同期相比再度下跌三成左右。去年北京文化仍就沒能挽救營收下滑的頹勢，全年共錄得營收 1.08 億元，與上年同期相比跌幅進一步擴大至 63.76%。

營收規(guī)模不斷縮水的同時，北京文化還身陷在虧損的泥潭之中。財報顯示，2019 年北京文化的歸母凈虧損高達 23.06 億元，約為其同年營收的 2.7 倍。

2020 年，北京文化的虧損有所收窄，但歸母凈虧損仍高達 7.67 億元。2021 年、2022 年，北京文化的歸母凈虧損分別為 1.33 億元、6130 萬元。整體來看，北京文化的虧損呈現(xiàn)出不斷收窄的趨勢，但目前北京文化尚未實現(xiàn)利潤的扭虧為盈。

《封神三部曲》能否成北京文化 " 救命稻草 "？

連續(xù)多年虧損的背景之下，《封神三部曲》成為了北京文化的一棵 " 救命稻草 "。按照公眾號 " 北京文化 BC"2017 年 10 月發(fā)布的文章顯示，北京文化在號稱投資 30 億元的《封神三部曲》中下了高達 13 億元的 " 血本 "。

不過，由于近些年公司的境況頗為不妙，北京文化不得不出售該片的份額以 " 回血 "。2021 年 4 月，北京文化發(fā)布公告稱，公司與西藏慧普華企業(yè)管理有限公司簽署了《電影投資份額轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，轉(zhuǎn)讓《封神三部曲》三部影片各 25% 份額，轉(zhuǎn)讓價格均為 2 億元，累計合同金額 6 億元。

近日，被問到公司如今持有《封神》的剩余份額具體為多少的問題時，北京文化董秘辦的工作人員回應稱，具體份額數(shù)無法在電話中告知。不過，該工作人員表示，北京文化仍持有相關(guān)的 IP 權(quán)，目前公司的重點主要是在《封神》宣傳推廣上。至于 IP 開發(fā)，公司也一直在考慮，但進展目前無法詳細告知。

盡管有許多影迷一直在癡癡等待著《封神三部曲》的上映，但仍有不少人對《封神第一部》的市場表現(xiàn)并不抱有樂觀預期。" 看這預告大概率撲街吧！當然還是希望狠狠打我臉，因為很喜歡封神的故事 "、" 這海報質(zhì)感真的一言難盡，多年的等待，真的不想它撲街了 "。

由于該片定檔官宣的演員陣容番位與幾年前有所差異，因此社交平臺上還可以看到類似這樣的唱衰聲音，" 見過撕番的還是第一次見逃番的 "、" 封神在線逃番現(xiàn)場。黃渤一番變?nèi)?，夏雨三番變七番，陳坤直接逃到李昀銳后面，最后是已退圈的費翔抗下了所有 "。

更有網(wǎng)友直接預測該片的票房成績不會特別理想，" 第一部原定 2020 年上映，結(jié)果一推就是三年……趕上檔期不好，這個題材預感大概率會撲 "、" 如果正片跟預告那色調(diào)，我覺得要撲 "、" 感覺封神不妙要撲街的節(jié)奏 "。

事實上，外界之所以對《封神第一部》有這樣的市場預期，并非毫無根據(jù)。雷達財經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，近幾年魔幻片在國內(nèi)電影市場的票房成績并不是十分理想。2016 年上映的封神題材電影《封神傳奇》，雖然有李連杰、范冰冰、黃曉明、楊穎、古天樂、梁家輝等一眾大腕加盟，但最終僅收獲 2.83 億元的票房成績。

2018 年 7 月，由吳磊、梁家輝、劉嘉玲參演的奇幻電影《阿修羅》正式在院線公映。該片據(jù)傳籌備六年之久、拍攝時間長達兩年、投資高達 7.5 億元，但上映三天只攬下 4000 多萬的票房。或是因為慘淡的票房成績不及預期，經(jīng)全體投資方?jīng)Q定，該片最終在上映短短三天后撤檔停映。

2021 年 10 月，關(guān)曉彤、胡軍、姜文等知名影人參演的《圖蘭朵：魔咒緣起》上映，但該片最終的票房成績則更為慘烈，甚至沒能突破 2000 萬元。

翻閱中國影史票房排行榜的 TOP50 名單，最近幾部取得不俗票房成績的真人魔幻電影已是幾年前上映的作品，比如 2015 年上映的《捉妖記》（24.36 億元票房）和《尋龍訣》（16.79 億元票房）、2017 年上映的《西游伏妖篇》（16.52 億元）以及 2018 年上映的《捉妖記 2》（22.37 億元）。

有電影從業(yè)者向雷達財經(jīng)表示，近幾年魔幻題材的電影在國內(nèi)并不吃香，主旋律、現(xiàn)實主義以及科幻等題材成為觀眾新的心頭好。如今《封神第一部》正式官宣定檔，距離其最初定下的檔期已過去三年，該片的服化道、特效、工業(yè)技術(shù)等是否過時，也是讓不少人對影片最終效果表示擔憂的重要因素。

" 盡管業(yè)內(nèi)和影迷都希望《封神三部曲》能重振國產(chǎn)魔幻史詩片的大旗，但該片最終能否交出一張滿意的答卷仍存在諸多的不確定性。鑒于北京文化在《封神三部曲》的份額有所降低，以及影片上映后票房收入還需和多方共享，疊加票房成績暫不明朗，北京文化想要借《封神第一部》實現(xiàn)翻身并不是一件容易的事情 "，前述電影從業(yè)者補充道。

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