七夕節(jié)前夕，各大電商平臺充斥著廉價的求婚鉆戒。令人意外的是，這些鉆戒不僅價格便宜，銷量還非常高，有的月銷量已經(jīng)超過了10萬。

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商家聲稱，他們的鉆戒雖然便宜，但都是專柜品質(zhì)，并且該有的“真愛協(xié)議”、“珠寶鑒定證書”和名牌包裝盒一應(yīng)俱全。顯然這些商家模仿的就是宣傳標(biāo)語為“男士一生僅能定制一枚”的DR鉆戒。

那么這種廉價鉆戒和正品有什么區(qū)別？

有記者在月銷量最高的店鋪花59.8元買了一款1克拉的戒指及“DR專柜包裝”。收到貨物后，里面的東西確實很齊全。珠寶鑒定證書、GRA證書、真愛協(xié)議、戒指，還有印有DR標(biāo)識的手提袋、包裝盒、清潔布。

當(dāng)記者掃了真愛協(xié)議上的二維碼后發(fā)現(xiàn)，出現(xiàn)的頁面不僅顯示了真愛編碼，還有DR的標(biāo)識。隨后記者在電商平臺搜索了同款鉆戒，結(jié)果最便宜的竟然只有幾塊錢！

事實上，就算廉價鉆戒的外表和配件都和品牌一模一樣，但是僅從價格來看，消費者就能輕易看出，哪個是仿品。那么為什么還有那么多人買廉價鉆戒呢？

不管消費者購買廉價鉆戒是出于什么理由，不可否認(rèn)的是，真鉆石賣不動了。

1.真鉆石賣不動了？

上世紀(jì)，鉆石巨頭戴比爾斯用一句“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”，將鉆石和愛情相連。之后鉆石就成為了愛情的代表，也成為了年輕人結(jié)婚的必備品。

然而今年，就連巨頭戴比爾斯也不復(fù)往年的輝煌。根據(jù)戴比爾斯今年發(fā)布的中期財報看，總營收28億美元，低于去年同期的36億美元。單從毛坯鉆石看，今年上半年銷售額為25億美元，而去年同期為33億美元。同時戴比爾斯今年的第五場看貨會的交易額，也較去年同期下降了31.5%。

不只是戴比爾斯，DR母公司迪阿股份的營收和凈利潤也出現(xiàn)了下滑。迪阿股份披露的半年報顯示，今年上半年，迪阿股份的營業(yè)收入為12.26億元至12.44億元，同比下降了40.37%至41.22%。凈利潤為4326.3萬元至5447.01萬元，同比下降了90.58%至92.52%。

萊紳通靈今年上半年營收為4.27億元，也下滑了21.35%。而婚戒品牌I Do母公司恒信璽利，不僅業(yè)績下滑，還因未及時披露2022年年報，被強制停牌，創(chuàng)始人李厚霖更是被天津市濱海新區(qū)人民法院列為失信被執(zhí)行人。

從市場規(guī)模來看，鉆石確實不太吃香了。2021年國內(nèi)鉆石市場的規(guī)模為1000億元，等到2022年就縮減到了820億元。另外今年以來，鉆石價格也已下跌6.5%，相較2022年的歷史最高點跌了18%。

鉆石為什么不受歡迎了呢？

2.真鉆石為何賣不動了？

廉價鉆石銷量暴增，真鉆石遇冷，一個很重要的原因，就是人們的消費觀念發(fā)生了變化。曾經(jīng)在廣告的營銷下，鉆石代表愛情的觀念深入人心，DR也曾因為推出“男士一生僅能定制一枚”的廣告語爆火一時。但如今，消費者們已經(jīng)意識到，鉆石不僅不能代表愛情，也不值得。

同時鉆石作為珠寶，卻并不如黃金、玉石等保值。不少網(wǎng)友反映，自己結(jié)婚時花幾萬買的鉆戒，想要賣掉時，就只能賣幾千了。于是消費者們開始放棄鉆石，選擇更加保值也更加安全的黃金。

另外，培育鉆石的出現(xiàn)，對天然鉆石也是一個很大的沖擊。培育鉆石的成本主要是原材料和電費，人工成本很低，所以相較天然鉆石，價格也更低。一克拉的天然鉆石要3萬到5萬，但培育鉆石僅需要4000元，基本是天然鉆石價格的十分之一。

而培育鉆石因為和天然鉆石的成分相同，所以看起來一樣的閃耀，二者最大的不同就在于證書。換句話說，就算戴著培育鉆石出門，外人也很難分清，這到底是天然鉆石還是培育鉆石。

除此以外，結(jié)婚率降低也影響了鉆石的銷量。2022年我國結(jié)婚率下降了10.5%，減少了80.3萬對。相較最高峰2013年，幾乎下降了50%。結(jié)婚率降低，曾作為結(jié)婚必需品的鉆戒，自然也會受到影響。

曾經(jīng)，鉆石和愛情掛鉤，讓無數(shù)女孩趨之若鶩，可是鉆石還能代表愛情多久呢？鉆石又能輝煌多久呢？相信時間會給出答案。

本文綜合自財聯(lián)社、紅星新聞、首席品牌觀察

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