11月26日，在海南舉行的2022中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇上，“2022外國(guó)人喜愛(ài)的中國(guó)品牌”重磅發(fā)布，入選的50個(gè)品牌是從11大類137個(gè)初選名單中經(jīng)網(wǎng)絡(luò)投票、客觀數(shù)據(jù)、海外聲量及專家評(píng)審等多維度評(píng)審最終選出的。作為中國(guó)著名白酒品牌之一，西鳳酒成功入選，顯示了海外消費(fèi)者對(duì)西鳳酒的喜愛(ài)，也體現(xiàn)了西鳳近年來(lái)持續(xù)推進(jìn)國(guó)際化發(fā)展的成效。

“2022外國(guó)人喜愛(ài)的中國(guó)品牌”由新華社民族品牌工程辦公室、中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社、《今日中國(guó)》雜志社、中國(guó)網(wǎng)主辦，新華社新聞信息中心、新華社新媒體中心、新華網(wǎng)、參考消息報(bào)社、中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)（CNC）、中國(guó)廣告聯(lián)合有限責(zé)任公司聯(lián)合主辦，《中國(guó)名牌》雜志社提供支持?；顒?dòng)通過(guò)新華社英文版客戶端、新華絲路多語(yǔ)種網(wǎng)絡(luò)、新華網(wǎng)英文頻道、中國(guó)網(wǎng)、中經(jīng)社海媒矩陣、谷歌以及德新社、泰國(guó)InfoQuest、波蘭TTG、巴西商業(yè)觀察等平臺(tái)，專門針對(duì)海外消費(fèi)者進(jìn)行了歷時(shí)一個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)投票，請(qǐng)他們?yōu)橄矏?ài)的中國(guó)品牌點(diǎn)贊。

依托網(wǎng)絡(luò)投票、客觀數(shù)據(jù)、海外聲量等三維數(shù)據(jù)分析，經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)算法分析，活動(dòng)從11大類137個(gè)品牌中初選出60多個(gè)入圍品牌，再經(jīng)由政府機(jī)構(gòu)、知名高校、行業(yè)專家、海外媒體等組成的專家評(píng)審團(tuán)多輪嚴(yán)格評(píng)審，最終形成了50個(gè)入選品牌名單。

此次征集活動(dòng)旨在積極響應(yīng)品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，塑造中國(guó)品牌形象，推動(dòng)“中國(guó)品牌，世界共享”，講好中國(guó)品牌故事。近年來(lái)，西鳳集團(tuán)堅(jiān)持“打造陜酒特色產(chǎn)區(qū)，助力千億食品產(chǎn)業(yè)集群”的發(fā)展思路，以品牌“高端化、全國(guó)化”為發(fā)展戰(zhàn)略，從核心產(chǎn)品打造、市場(chǎng)營(yíng)銷改革、產(chǎn)能突破提升、產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展等多個(gè)方面賦能發(fā)力，在新時(shí)代譜寫名酒新篇章。

陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理高洪濤代表入選品牌在發(fā)布儀式上發(fā)表感言

在發(fā)布儀式上，陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理高洪濤代表入選品牌發(fā)表感言時(shí)表示，此次征集活動(dòng)，完美演繹中國(guó)品牌與世界連通的傳播盛事，呈現(xiàn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)與中國(guó)品牌發(fā)展的高光時(shí)刻。隨著中國(guó)白酒品牌國(guó)際影響力穩(wěn)步提升，西鳳酒將依托厚重的文化資源稟賦，不斷豐富文化內(nèi)涵，向世界展示中國(guó)白酒的文化風(fēng)韻和獨(dú)特魅力，增加文化認(rèn)同感；在“一帶一路”倡議和“文化走出去”的雙重歷史性機(jī)遇下，整合世界優(yōu)質(zhì)資源，深化國(guó)際貿(mào)易合作，用情用力講好“西鳳故事”、打造好中國(guó)品牌。

揚(yáng)帆出海，構(gòu)建發(fā)展格局

今年是中國(guó)首屆四大名白酒評(píng)選70周年。作為中國(guó)四大名酒之一以及中國(guó)陜西省著名的品牌代表，西鳳酒先后進(jìn)入日本、韓國(guó)、俄羅斯等多個(gè)國(guó)家，傳播西鳳酒文化，助力行業(yè)健康發(fā)展，與世界分享醇香典雅的“中國(guó)味道”。

隨著“一帶一路”建設(shè)的深入推進(jìn)和雙循環(huán)新格局的加速構(gòu)建，為中國(guó)白酒品牌創(chuàng)造了良好的外貿(mào)環(huán)境。近年來(lái)，西鳳酒連續(xù)多年組織、參與、贊助“絲綢之路品牌萬(wàn)里行”“中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)”及海外推介會(huì)等大型活動(dòng)。陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司旗下的高端品牌“紅西鳳”攜手國(guó)際展望大會(huì)，譜寫民族品牌走向國(guó)際化舞臺(tái)的耀眼華章。

今年6月，西鳳集團(tuán)成功主辦了《合志同方 共話未來(lái)——紅西鳳走進(jìn)大使館》系列活動(dòng)，先后走進(jìn)印尼、葡萄牙、秘魯、盧森堡、巴西等多國(guó)駐華使節(jié)官邸，與各國(guó)駐華大使進(jìn)行了深入的溝通交流，積極尋找文化融合的共通點(diǎn)，加速推動(dòng)中國(guó)白酒國(guó)際化發(fā)展。今年9月，印尼總統(tǒng)博物館和巴厘島博物館同時(shí)出具收藏證書，將西鳳酒永久珍藏，生動(dòng)實(shí)現(xiàn)了兩大珍貴遺產(chǎn)深層次、多元化的互動(dòng)。

西鳳酒依托“一帶一路”核心區(qū)位優(yōu)勢(shì)，以品牌價(jià)值回歸和品牌形象提升為著力點(diǎn)，持續(xù)鞏固紅西鳳核心引領(lǐng)地位，構(gòu)建目標(biāo)明確、戰(zhàn)略精準(zhǔn)、結(jié)構(gòu)清晰的西鳳品牌體系，實(shí)現(xiàn)西鳳品牌與企業(yè)形象的全面提升。

品質(zhì)引領(lǐng)，綻放名酒力量

西鳳酒以品質(zhì)為根基，數(shù)智賦能，科技創(chuàng)新結(jié)合工匠精神，把深厚的白酒文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，構(gòu)建出全方位、高質(zhì)量發(fā)展的嶄新格局。

對(duì)于西鳳酒而言，不斷變化的白酒行業(yè)環(huán)境和不斷提高的消費(fèi)者需求，要求西鳳酒激發(fā)體內(nèi)的名酒基因，釋放更大活力。近年來(lái)，西鳳酒把對(duì)品質(zhì)的追求，融入企業(yè)發(fā)展各環(huán)節(jié)，滲透到管理的每個(gè)角落。持續(xù)提高產(chǎn)品質(zhì)量、拓展市場(chǎng)規(guī)模、提升品牌形象、創(chuàng)新文化表達(dá)、打造廠商共贏新生態(tài)。

作為“絲路經(jīng)濟(jì)帶”上的中國(guó)名酒，西鳳酒憑借過(guò)硬品質(zhì)，通過(guò)了歐盟最權(quán)威的酒類SGS檢驗(yàn)，北美FDA檢驗(yàn)，非洲BV檢驗(yàn)。目前，西鳳酒在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)取得了商標(biāo)注冊(cè)，成為中國(guó)文化、中國(guó)品牌、中國(guó)制造走出國(guó)門、走向世界的典型代表。

文化賦能，助力品牌建設(shè)

作為中國(guó)歷史文化名酒之一，西鳳酒充分發(fā)揮“雙遺”優(yōu)勢(shì)，持續(xù)挖掘歷史文化，講好西鳳故事，弘揚(yáng)工匠精神，增強(qiáng)民族文化自信。更以品質(zhì)為魂、文化為翼、項(xiàng)目為體，打造以西鳳酒文化館、西鳳老街等為主的工業(yè)旅游專線，構(gòu)建西鳳酒文化傳播新生態(tài)。用特有的文化語(yǔ)言和載體，講好西鳳故事。

隨著中國(guó)品牌國(guó)際影響力穩(wěn)步提升，西鳳酒始終秉持“傳承創(chuàng)新，釀造美酒”的企業(yè)宗旨，依托厚重的文化資源稟賦，不斷豐富名酒品牌的“血與肉”，充分發(fā)揮名酒“金字招牌”的引領(lǐng)作用，向世界展示中國(guó)白酒的獨(dú)特魅力。

在“一帶一路”倡議和“文化走出去”的雙重歷史性機(jī)遇下，西鳳酒擔(dān)負(fù)起中國(guó)民族品牌傳播的新使命。強(qiáng)化創(chuàng)新引領(lǐng)，加快“三個(gè)轉(zhuǎn)變”更好推動(dòng)中國(guó)制造高質(zhì)量發(fā)展。以此次征集活動(dòng)成功舉辦為契機(jī)，整合世界優(yōu)質(zhì)資源，深化國(guó)際貿(mào)易合作，用情用力講好中國(guó)白酒故事，提升中國(guó)民族品牌價(jià)值的影響力。（羅浩）

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