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手握成績(jī)單,西安大融城蓄力暑期檔!

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商業(yè)項(xiàng)目的氣質(zhì)并非朝夕可就。細(xì)數(shù)西安的幾大商圈,我們發(fā)現(xiàn)除了鐘樓、小寨兩個(gè)傳統(tǒng)商圈之外,這幾年西安仍未有類(lèi)行政中心的現(xiàn)象級(jí)商圈出現(xiàn)。造就行政中心商圈影響力不得不提的項(xiàng)目之一就是西安大融城。

作為光大安石進(jìn)入西安市場(chǎng)的首個(gè)商業(yè)項(xiàng)目,在前有漢神、熙地港幾乎覆蓋全家庭客層的品牌布局之下,西安大融城以國(guó)際輕奢、國(guó)際化妝品等一眾高端品牌矩陣奪目亮相,造就了2018年“北大融城、南大悅城、中SKP”的西安商業(yè)元年事件。也為此后西安大融城的品牌招調(diào)奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。

時(shí)至今日,在我們談起西安大融城的時(shí)候,“潮流玩家、品質(zhì)生活、北城高端”,這些關(guān)鍵詞成為了大眾心目中西安大融城的第一印象。

這也是西安大融城自2018年開(kāi)業(yè)以來(lái),該商管團(tuán)體始終如一、持續(xù)堅(jiān)持的品牌定位和項(xiàng)目氣質(zhì)的初心使然。

據(jù)悉,2024年上半年西安大融城實(shí)現(xiàn)客流業(yè)績(jī)雙增長(zhǎng)。在商業(yè)“內(nèi)卷”的今天,西安大融城又是如何保持持續(xù)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)和品牌吸引力?

2024上半年成績(jī)單

加強(qiáng)品牌護(hù)城河

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在商業(yè)人大呼“2024年零售太難招”的時(shí)候,西安大融城在開(kāi)年就實(shí)現(xiàn)了 lululemon 火爆開(kāi)業(yè)的好成績(jī)。

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西安大融城之所以能夠吸引到時(shí)下熱門(mén)品牌進(jìn)入西安城北市場(chǎng),也依賴(lài)于其在開(kāi)業(yè)初期打下的扎實(shí)品牌基礎(chǔ)。

城北豪華美妝陣容、最具影響力的淑女裝&紳士裝品牌矩陣,這些都為西安大融城在當(dāng)下鑄成了一道強(qiáng)有力的品牌護(hù)城河。

從未來(lái)幾年的項(xiàng)目布局可見(jiàn),短期內(nèi)城北都無(wú)法有與西安大融城零售業(yè)態(tài)可以匹敵的商業(yè)項(xiàng)目出現(xiàn),無(wú)形中這也構(gòu)成了西安大融城的行業(yè)壁壘。

事實(shí)上,西安大融城并未止步于開(kāi)業(yè)初期的表現(xiàn)。從lululemon 的入駐可見(jiàn),在篩選中產(chǎn)們熱愛(ài)的品牌時(shí),西安大融城也有自己的獨(dú)到之選。

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相較于西安鐘樓、小寨這兩大商圈,他們的消費(fèi)客群整體更偏年輕,也更偏隨機(jī)性消費(fèi)。而周邊住宅更加密集的行政中心商圈消費(fèi)者,在消費(fèi)選擇時(shí)則更加理智。因此在有限的商業(yè)空間內(nèi),提供給消費(fèi)者他們最想要的商品則被放在招調(diào)因素的首位。

作為近年來(lái)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼的中產(chǎn)品牌代表,lululemon 則具備以上這些素質(zhì)。

以此邏輯西安大融城今年還實(shí)現(xiàn)了OVV、九牧王、JINKI靖祺珍珠等品牌入駐。

餐飲方面同樣亮點(diǎn)眾多?;饐▎ㄎ鞅笔椎?、八合里西北首家黑金店、涌川精致鐵板料理進(jìn)一步豐富項(xiàng)目?jī)?nèi)家庭消費(fèi)對(duì)于大餐多樣性選擇的需求。

五一期間,茉莉奶白城市旗艦店的亮相,更是彰顯了西安大融城對(duì)于時(shí)下流量品牌的強(qiáng)大號(hào)召。水木和足道泰式SPA黑金店的入駐,也凸顯項(xiàng)目對(duì)周邊消費(fèi)群體需求的足夠了解。

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營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)兼具數(shù)量與質(zhì)量

話(huà)題影響力輻射全

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如果說(shuō)品牌構(gòu)成了西安大融城之于圈內(nèi)的行業(yè)壁壘,在消費(fèi)端大融城則表現(xiàn)出了近乎無(wú)門(mén)檻的親和體驗(yàn)。

2023年西安大融城就曾舉辦過(guò)諸多亮眼活動(dòng),包括劉慈欣科幻漫畫(huà)宇宙體驗(yàn)展、《希爾達(dá)叢林探險(xiǎn)》西北首展、“2023 融入山海 怪好玩”新年游山海潮玩互動(dòng)展等

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這些展覽在話(huà)題度上都具備成為“爆款”的屬性,也都是時(shí)下的熱點(diǎn)關(guān)注。我們不難發(fā)現(xiàn),在流量兼顧的同時(shí),展覽的本身也更加突出內(nèi)容影響力。例如劉慈欣的合作,是對(duì)于自然科學(xué)和宇宙奧秘的探索,而希爾達(dá)更是全球知名的兒童故事IP,傳遞自信、友好的教育理念。

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今年三月,西安大融城以女性文化出發(fā),呼吁女性“悅己和不被定義”,特別打造“花現(xiàn)美好”3.8藝術(shù)展。

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同期聯(lián)合項(xiàng)目?jī)?nèi)品牌,帶來(lái)女性力量茶話(huà)會(huì)、新中式國(guó)潮走秀、內(nèi)觀流瑜伽表演等倡導(dǎo)女性關(guān)注身心美的特別企劃。

與知乎“老朋友”的合作已經(jīng)成為了西安大融城每年的經(jīng)典案例。四月,西安大融城再度攜手知乎打造“知乎燈塔計(jì)劃”公共藝術(shù)全國(guó)首展。知乎全網(wǎng)遴選10個(gè)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者/團(tuán)隊(duì),將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以創(chuàng)展方式呈現(xiàn)。同期,還請(qǐng)到了來(lái)自中科院、清北醫(yī)學(xué)的眾多知乎答主,帶來(lái)物理學(xué)、地球科學(xué)、動(dòng)物學(xué)、心理學(xué)等專(zhuān)場(chǎng)主題沙龍。

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此類(lèi)注重內(nèi)容上精神共鳴的企劃活動(dòng)也源于項(xiàng)目對(duì)所處區(qū)位客群的深度了解。地緣上,西安大融城周邊高端住宅、政務(wù)單位、總部企業(yè)密集,由此調(diào)動(dòng)這部分高知消費(fèi)者的興趣是西安大融城的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)。此外,與“知乎”等知名臺(tái)合作,也形成了全城話(huà)題的影響力輻射。

發(fā)力暑期檔

年中慶趣頑呀

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5月24-26日,西安大融城年中慶聯(lián)合國(guó)際青年藝術(shù)家CANDYMOON,帶來(lái)“Chill融城,趣頑呀”夏日漫游特別企劃。在此之前,大融城與潮玩藝術(shù)家們的聯(lián)名已數(shù)不勝數(shù):2023年聯(lián)動(dòng)藝術(shù)先鋒IP打造 NOTSTORY 西安首展、2022年聯(lián)動(dòng)新銳青年女藝術(shù)家陳大欣,共同打造山海經(jīng)系列IP潮玩展——大融城 “山?!ね眉?duì)”、2021年聯(lián)合國(guó)內(nèi)潮流藝術(shù)家歐陽(yáng)儒打造LOONY FACE樂(lè)趣·無(wú)界潮流藝術(shù)展西安首展 ...

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每年的潮流IP聯(lián)動(dòng)展幾乎都會(huì)成為同時(shí)期西安潮人們的打卡熱點(diǎn)。今年年中慶,西安大融城攜手國(guó)際青年藝術(shù)家CANDYMOON,以她的 “冰淇淋人LULU”潮玩IP為主展陳,呈現(xiàn)一場(chǎng)夏日降溫特別計(jì)劃。

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在中庭的主展陳區(qū),巨大的冰淇淋人LULU首次在西安亮相。同時(shí)還打造有超低溫的冰柜造型,還原LULU IP在各大展覽中呈現(xiàn)的經(jīng)典造型——冰箱里的LULU。

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圍繞活動(dòng)主線(xiàn),打造“啟動(dòng)散熱、持續(xù)降溫、放風(fēng)納涼”的納涼三部曲。超級(jí)明星直播間——屈柏宇線(xiàn)下見(jiàn)面會(huì),與新生代歌手、演員近距離互動(dòng),心動(dòng)不止億點(diǎn)點(diǎn)!

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聯(lián)動(dòng)烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)有光戲劇,帶來(lái)沉浸式快閃戲劇《溪!鯉》X劇目巡游,現(xiàn)場(chǎng)讓人大為震撼,真不失為不可錯(cuò)過(guò)的一場(chǎng)表演!

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展區(qū)內(nèi)設(shè)有熱辣消消樂(lè)、PHOTOBOOTH無(wú)限拍照、酷暑跳跳樂(lè)以及可供顧客休憩的各個(gè)互動(dòng)功能區(qū)?;顒?dòng)期間,成功吸引大量顧客積極參與。

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而在SP方面,西安大融城也做到了媲美百貨般的促銷(xiāo)組合拳。年中慶期間,國(guó)際美妝低至76折,服飾零售低至7折,大牌餐飲滿(mǎn)100減50,還有88積分搶兌茉莉奶白暢飲券...聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)各個(gè)品牌,開(kāi)展豐富多樣的促銷(xiāo)活動(dòng),讓顧客在這里感受直面涼爽。

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商業(yè)項(xiàng)目的定位并非是寫(xiě)在紙上的告知,而是通過(guò)一次次的品牌招調(diào)和活動(dòng)策劃來(lái)反復(fù)重申的一種行為。在西安大融城多年的堅(jiān)持下,不但在行業(yè)內(nèi)獲得了極高口碑,在消費(fèi)端也構(gòu)成了“城北品質(zhì)目的地”的大眾心理共識(shí)。

商業(yè)項(xiàng)目氣質(zhì)的形成并非一朝一夕,項(xiàng)目的品牌吸引力也并非足夠“網(wǎng)紅”即可,在開(kāi)店越發(fā)謹(jǐn)慎的當(dāng)下,業(yè)績(jī)產(chǎn)出與影響力曝光是品牌決定入駐的關(guān)鍵,西安大融城則實(shí)現(xiàn)了這種商業(yè)。

免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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