“一個(gè)巴掌拍不響”，有人賣假貨沒人買，市場也不會(huì)形成。此時(shí)，貪小便宜的買家是促使亂象生成的另一誘因。高價(jià)茅臺(tái)使其望而卻步，700元一瓶、口感保真的假飛天茅臺(tái)便使得“好面子”的買家趨之若鶩，一位不愿意透露名字的網(wǎng)友這樣說道。

由于貨源稀少，造成了雖然有市場價(jià)格，消費(fèi)者卻購買不到產(chǎn)品的現(xiàn)象。消費(fèi)者找不到產(chǎn)品貨源，就只能找其他途徑來進(jìn)行購買，而此舉就使造假方有機(jī)可乘。

程萬松則指出，茅臺(tái)酒的造假成本隨著茅臺(tái)熱而不斷攀升，是因?yàn)槠溆锌捎^的利潤驅(qū)使，導(dǎo)致利益熏心者趨之若鶩，不惜以身試法。但隨著市場法治體系的不斷完善，制售假冒偽劣的風(fēng)險(xiǎn)會(huì)越來越高，生存空間也會(huì)越來越小。

亂象亟待重拳出擊

面對亂象，2020年仁懷市就曾嘗試實(shí)施舉報(bào)假茅臺(tái)有獎(jiǎng)工作，公告中稱，舉報(bào)假茅臺(tái)一瓶獎(jiǎng)10元，政策執(zhí)行時(shí)間將近4個(gè)月。

早在2007年，北京市商務(wù)局會(huì)同市工商局曾舉辦貴州茅臺(tái)酒北京地區(qū)經(jīng)銷商“誠信經(jīng)商，杜絕假酒”承諾活動(dòng)，稱消費(fèi)者如果發(fā)現(xiàn)并舉報(bào)銷售假茅臺(tái)酒的商家，將獲得10000元的獎(jiǎng)勵(lì)。但買到假酒后仍維權(quán)不成功的案例屢見不鮮。

程萬松表示，茅臺(tái)的亂象不止如此，需要制定全面又具體的防控措施。針對制售假酒，政府相關(guān)機(jī)構(gòu)要零容忍嚴(yán)厲打擊，使制售假酒者付出遠(yuǎn)高于非法所得的成本，才能讓其心存畏懼而不敢僥幸。而對于哄抬酒價(jià)和代購等問題，就不宜采用行政手段強(qiáng)勢干預(yù)，需要在市場化的層面通過前沿的手段和技術(shù)加以防控，通過加大市場投放產(chǎn)品來調(diào)控供需、穩(wěn)定物價(jià)，通過大面積采用圖像識別技術(shù)來防止黃?；騻€(gè)別消費(fèi)者肆意囤積等。

沈萌則從另一方面指出，造假成本主要是茅臺(tái)瓶子，所以茅臺(tái)空瓶也被炒到高價(jià)。高收益伴隨高風(fēng)險(xiǎn)，如果沒有足夠大的利潤吸引，就不會(huì)產(chǎn)生造假的動(dòng)機(jī)。如今，需要讓茅臺(tái)回歸到一種知名白酒的身份。茅臺(tái)公司既要適度擴(kuò)大產(chǎn)能，不搞饑餓營銷，也不要強(qiáng)制經(jīng)銷分區(qū)，搞打擊串貨這種非市場化的行為。

(北京商報(bào)記者 趙述評 實(shí)習(xí)記者 王傲)

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