深圳首個青年文化商業(yè)——后海匯，十一前夕對外開放。當天，后海匯聯(lián)合眾多青年平臺、品牌、社群打造了一場以“想開了！”為主題，跨界潮流、運動、音樂、電影的青年活動盛事。與此同時，后海匯的首批商戶品牌也正式對外營業(yè)。突破傳統(tǒng)商業(yè)亮相的造勢方式，為深圳青年帶來全新的文化“試玩”體驗。

發(fā)揮青年文化圈子的 “頂端優(yōu)勢”

“一座能夠吸引各領域青年群體的商業(yè)體，在商業(yè)場景上需要卯足勁地創(chuàng)造‘身份認同’與‘多元適配’?！?/p>

(資料圖)

此次后海匯亮相以“后海匯_想開了！FROM NOW TO IMAGINE”為主題企劃系列活動?！跋腴_了”作為時下年輕人流行用語，傳遞著后海匯以年輕姿態(tài)與目標客群打開話題、引發(fā)更多有趣靈魂關(guān)注的商業(yè)愿景。

9月30日至10月亮相期間，后海匯與國內(nèi)領先的青年媒體和品牌聯(lián)動，通過一系列跨界潮流、運動、音樂、電影，兼具話題、社交和共鳴屬性的活動企劃，引發(fā)青年社群共鳴，增加目標客群的粘合度，營造出讓年輕消費者擁有歸屬感與探索欲的體驗，成為構(gòu)造“青年文化社區(qū)”商業(yè)雛形的重要組成部分。

亮相之夜，后海匯聯(lián)動先鋒派對廠牌N-APE頑猴和先鋒電子音樂跳舞俱樂部OIL，合力打造先鋒藝術(shù)電音派對，借助多媒體數(shù)字視覺和國際水平電音感官，實現(xiàn)“數(shù)字藝術(shù)、聲音、光影裝置”的跨界合作。

9月30日至10月2日，后海匯聯(lián)合國內(nèi)最大的球鞋交易平臺之一的“得物”，邀請全國各路頂尖鞋頭、潮流收藏玩家，共同打造了一場HHH×POIZON CON得物潮流集市，把他們頂級的收藏、尖貨、故事帶到活動現(xiàn)場，同上千位潮流愛好者們一同分享并感受這場潮流嘉年華。

9月30日至16日，后海匯與國內(nèi)領先青年媒體品牌WhatYouNeed共同打造的“我的天！想開了！沉浸式互動展-深圳首展”揭開帷幕。展覽洞察青年群體和時代情緒，通過線上收集深圳年輕人的想法策劃不同主題展區(qū)，以展覽、沙龍形式與青年群體進行深層精神交流和情感共振。

據(jù)了解，十月黃金周期間后海匯“想開了”系列活動精彩不斷，熱力開玩——帶來與奇遇App聯(lián)合打造的HHH × 奇遇CITY POP音樂集市、集結(jié)深圳最大在地運動社群HAMMER FRISBEE、商戶香蕉攀巖以及超級猩猩等運動品牌社群發(fā)起陸沖、飛盤、橄欖球、攀巖、健身多種運動的「HHH_想開運動會！」，更有「HHH_想開購！」等驚喜促銷活動打開假期購物新方式。

與擁有“品牌情緒“的商戶共贏

在商業(yè)品牌上，后海匯以帶動本地潮經(jīng)濟和夜經(jīng)濟的多邊生長為由，塑造和青年群體同頻對味的商業(yè)形態(tài)，為深圳青年帶來“一站式”零售消費、多元體驗的未來城市生活方式新?lián)c。相比單一的品牌店，潮流買手集合店，后海匯更加重視品牌故事、情緒感染和場域體驗。 針對城市年輕消費群體，后海匯首批入駐了眾多潮流品牌的首店、旗艦店和特色店。如SND華南首家全新概念店、STUDIOUS深圳最高版本店型、NOWRE HOTEL華南首店等，這些買手集合店在品牌特色、視覺陳列、運營模式、顧客體驗等方面都保持著買手集合店獨特鮮明的調(diào)性。

除此之外，打破商業(yè)場景邊界感，將社交融入每一種生活方式，后海匯以景制景的方式將更多“后海未來生活”呈現(xiàn)在更多消費者面前，打造垂直趣向的青年社區(qū)?；诖耍蠛R引入了香蕉攀巖全國旗艦店、深圳元老級街舞工作室STORM DANCE STUDIO、超級猩猩等自帶強流量社群的運動品牌，兼具潮流和社交屬性，能最大程度滿足Z世代年輕人時尚健身和“擴列入圈”的需求。

在青年熱衷的夜生活方面，后海匯與商戶共同創(chuàng)造了更多感官升級的體驗。首批商戶中有多家海內(nèi)外知名餐飲品牌、俱樂部入駐。例如B612全國首家超跑俱樂部、連續(xù)四年蟬聯(lián)米其林一星餐廳半島名軒、國內(nèi)首創(chuàng)精釀生啤自助餐飲品牌“TAGSIU” TAGSIU S華南首家全新模型店、人稱“排隊王”并榮獲2021年度亞洲餐廳的太食獸也以深圳首店登陸后海匯無限自在24街區(qū)。

融合虛擬社區(qū)新消費模式

以虛擬科技拓展商業(yè)邊界，以數(shù)字科技推動商業(yè)革新，一直是近年來商業(yè)地產(chǎn)項目的重點探索方向。在這一點上，深圳后海匯可謂同類商業(yè)體中的領先者，早在2019年底，后海匯就率先創(chuàng)造了虛擬人物‘想想Hilda‘占位小紅書平臺，成為國內(nèi)首個擁有自創(chuàng)虛擬偶像的商業(yè)項目，可見項目團隊超前的商業(yè)眼光和市場思維。

2022年7月，后海匯推出了官方小程序“Hi Land”， 通過會員功能系統(tǒng)與社交互動體驗強綁定，以虛擬居民的身份玩轉(zhuǎn)專屬于后海匯的“虛擬世界”。Hi Land的推出，意味著后海匯進一步將元宇宙概念運用到線下實體商場運維中，通過與商場品牌線上線下強綁定，以科技創(chuàng)新市場的打法賦能后海匯品牌，突破了傳統(tǒng)零售商業(yè)的單向操作，豐滿了“青年文化社區(qū)”的目標形態(tài)。

亮相期間，后海匯為消費者升級虛擬社區(qū)的玩趣體驗。以虛擬偶像、首席數(shù)字體驗官Hilda向全城青年、消費者發(fā)起號召，創(chuàng)造沉浸式探店闖關(guān)游戲，游戲路線串聯(lián)覆蓋后海匯潮流，運動，夜生活三條路線的年青力品牌店鋪，帶領消費者開啟一段創(chuàng)趣玩轉(zhuǎn)后海匯的旅程。

未來，后海匯將持續(xù)通過線上線下強融合的新消費體驗，以創(chuàng)新力打破青年商業(yè)場域的虛實邊界，與品牌共同構(gòu)建更多元有趣、新鮮的虛擬社區(qū)玩法。

洞察Z世代“新剛需”消費邏輯

由聯(lián)想與鐵獅門跨行業(yè)共同打造的后海匯始終相信商業(yè)誕生于真實的消費市場，理解消費者的需求，捕捉趨勢，在經(jīng)營理念和運營模式上不斷創(chuàng)新，讓消費者保持著無限探索的新鮮體驗。以Z世代的“新剛需”為基礎，在7.2萬平方米的商業(yè)體量中劃分出承載潮經(jīng)濟、夜經(jīng)濟、體驗經(jīng)濟、社群經(jīng)濟“四大經(jīng)濟”特色生活空間。從籌備到落地，精心打磨內(nèi)容與品牌組合，以求多元且強差異化的品牌組合，塑造前沿先鋒的消費場域；積極探討青年消費價值觀邏輯，深挖中國年輕人的創(chuàng)造原力，讓消費者既為體驗者也是共創(chuàng)者，將青年文化底色滲透到每一個細節(jié)，不斷革新商業(yè)消費范式，成為開闊和豐富深圳青年精神消費視野的“文化瞭望角”和“生活體驗場”。

運營方相關(guān)負責人表示，未來后海匯將持續(xù)貫穿青年文化理念，聚焦并深入探索社群式場景、聚合青年文化元素，讓深圳的年輕力量不僅局限于“快速造城”的熱血與激情，為奮斗在一線的年輕群體創(chuàng)造出精神療愈、社交再生、生活有趣的聚合空間，致力于為深圳落地一個真正意義上的青年新消費商業(yè)，提振區(qū)域商業(yè)能級，釋放城市消費活力，助力南山走向世界級融合創(chuàng)新引領區(qū)，推動深圳作為消費之都的覺醒，打造屬于大灣區(qū)乃至中國的年輕人新生活方式聚合體。

（光明日報全媒體記者嚴圣禾 通訊員王穆迪）

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