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羊城晚報(bào)全媒體記者 董柳

最高人民法院今天（11月17日）舉行“人民法院加強(qiáng)反壟斷和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)司法”新聞發(fā)布會(huì)并發(fā)布典型案例。“微信抽獎(jiǎng)”有獎(jiǎng)銷售行政處罰案入選人民法院反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)典型案例。該案涉及違法有獎(jiǎng)銷售行為的認(rèn)定。

該案為蘇州優(yōu)幼文化傳播有限公司訴蘇州市吳江區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局行政處罰案。案中，優(yōu)幼公司在微信公眾號(hào)“趣游親子游泳俱樂部”舉辦抽獎(jiǎng)活動(dòng)，參與者需要填寫個(gè)人信息，如轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈邀請(qǐng)他人報(bào)名還可獲得額外抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。王某夫妻抽中終極大獎(jiǎng)，但領(lǐng)獎(jiǎng)后發(fā)現(xiàn)獎(jiǎng)品實(shí)物與公眾號(hào)發(fā)布的圖片不一致，且差距較大，故向江蘇省蘇州市吳江區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局舉報(bào)。

該局調(diào)查后認(rèn)定，優(yōu)幼公司兌獎(jiǎng)宣傳頁面未明確獎(jiǎng)品的價(jià)格、品牌等具體信息，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)獎(jiǎng)品實(shí)際價(jià)格認(rèn)知產(chǎn)生分歧，優(yōu)幼公司的行為違反反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第十條第一項(xiàng)規(guī)定，遂責(zé)令其停止違法行為并處以罰款。優(yōu)幼公司不服處罰決定，提起行政訴訟。

江蘇省蘇州市吳江區(qū)人民法院判決認(rèn)為，優(yōu)幼公司舉辦的微信抽獎(jiǎng)活動(dòng)雖不以消費(fèi)為前提，但目的在于擴(kuò)大公司知名度，宣傳商品或服務(wù)，發(fā)掘潛在客戶、獲取更大利潤(rùn)，實(shí)質(zhì)上是一種有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)受到反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制。市場(chǎng)監(jiān)管部門認(rèn)定優(yōu)幼公司舉辦的微信抽獎(jiǎng)活動(dòng)屬于有獎(jiǎng)銷售并無不當(dāng)，遂判決駁回優(yōu)幼公司的訴訟請(qǐng)求。一審宣判后，各方當(dāng)事人均未上訴。

最高人民法院指出，本案是規(guī)制不正當(dāng)有獎(jiǎng)銷售行為的典型案例。判決立足反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的立法目的，認(rèn)定以截取流量、獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)為目的的微信抽獎(jiǎng)活動(dòng)屬于有獎(jiǎng)銷售，并依法支持行政機(jī)關(guān)對(duì)獎(jiǎng)品信息不明確，實(shí)際獎(jiǎng)品與發(fā)布的圖片不一致，欺詐消費(fèi)者的有獎(jiǎng)銷售行為認(rèn)定為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為并進(jìn)行行政處罰，對(duì)建立誠實(shí)信用、公平有序的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)市場(chǎng)秩序，保護(hù)消費(fèi)者利益具有積極意義。

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關(guān)鍵詞： 有獎(jiǎng)銷售 反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法 行政處罰