2021年盛夏，家居品牌更換代言人的節(jié)奏明顯加快。8月初，維意定制正式宣布知名男演員黃軒成為新代言人，幾乎同一時間，月影家居官宣演員楊洋為品牌代言人。據(jù)北京商報記者不完全統(tǒng)計，2021年7月10日至8月9日的一個月之內(nèi)，至少還有4個家居品牌更換明星代言人。隨著明星代言人風(fēng)險事件頻發(fā)，明星背后的粉絲經(jīng)濟還能在家居行業(yè)香多久?

行業(yè)分析人士指出，市場逐漸回歸理性，家居品牌不能以流量和人氣作為與明星代言人合作的前提，應(yīng)更多地從代言人與品牌契合度方面考慮，基于用戶思維，聚焦于交付和服務(wù)。

家居品牌頻換代言人

2021年盛夏，包括維意定制、華帝、月影家居、斯可馨、冠珠瓷磚、客來福在內(nèi)的6個家居品牌更換明星代言人。

8月4日，在維意定制經(jīng)銷商會議上，新形象代言人黃軒首次被官宣，這也意味著前形象代言人李冰冰與維意定制的8年合作正式結(jié)束。同一天，月影家居官宣演員楊洋為品牌代言人，相關(guān)話題成功出圈。

除了維意定制和月影家居外，還有4個家居品牌在2021年盛夏更新了品牌代言人。7月30日，斯可馨邀請國民女神佟麗婭擔(dān)任新品牌代言人;7月29日，冠珠瓷磚官宣演員迪麗熱巴擔(dān)任其品牌代言人;7月13日，華帝宣布“00后小花旦”歐陽娜娜成為華帝魔爾套系廚電的代言人;7月10日，客來福啟用全新代言人王麗坤……家居品牌頻換代言人，成為2021年盛夏的一大熱點話題。

其實，2021年伊始，家居業(yè)也曾迎來一波家居品牌更換代言人的小熱潮。1月27日，索菲亞正式官宣演員鄧倫成為新品牌代言人;1月25日，皮阿諾宣布簽約國際鋼琴大師李云迪;1月10日，卡諾亞宣布演員藍盈瑩為品牌代言人。

更換代言人，正成為家居行業(yè)推進品牌年輕化的一種默契。

謀明星背后粉絲經(jīng)濟

家居品牌頻換代言人，或是想借助后者的明星效應(yīng)，獲取粉絲經(jīng)濟。

微博數(shù)據(jù)顯示，新?lián)Q的品牌代言人粉絲都達到千萬級：黃軒有1077萬粉絲，楊洋有5510萬粉絲，佟麗婭有4036萬粉絲，迪麗熱巴有7578萬粉絲，歐陽娜娜有2054萬粉絲，王麗坤有1973萬粉絲，鄧倫有4025萬粉絲，李云迪有2004萬粉絲，藍盈瑩有1302萬粉絲。

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