剛剛過(guò)去的“三八”國(guó)際婦女節(jié)，圍繞著女性消費(fèi)“她經(jīng)濟(jì)”中的一些惡俗炒作現(xiàn)象，受到各方關(guān)注，頗受詬病。

據(jù)《今晚報(bào)》報(bào)道，連日來(lái)，線上線下商家紛紛推出“女神狂歡節(jié)”“女神節(jié)直播專場(chǎng)”等活動(dòng)，涉及服裝、珠寶、化妝品、家居用品甚至汽車(chē)、房產(chǎn)等。在一些直播活動(dòng)中，女性營(yíng)銷(xiāo)人員賣(mài)力表演，而一些消費(fèi)者卻表示，部分女網(wǎng)絡(luò)主播在帶貨過(guò)程中表現(xiàn)有些過(guò)火，某些言語(yǔ)和肢體動(dòng)作令人反感，感覺(jué)她們是在“博眼球”。

節(jié)日商業(yè)化，被詬病已久。時(shí)下，很多具有豐富文化內(nèi)涵的節(jié)日，比如父親節(jié)、母親節(jié)等等，都被簡(jiǎn)單地包裝成了“購(gòu)物節(jié)”。商家利用各種節(jié)日搞促銷(xiāo)是一種營(yíng)銷(xiāo)手段，本也無(wú)可厚非。何況，優(yōu)惠購(gòu)物活動(dòng)既可以帶熱市場(chǎng)，又能讓消費(fèi)者從中得到實(shí)惠，可謂兩全其美。然而凡事都要有個(gè)度，一旦做過(guò)了頭，比如報(bào)道中提到的惡俗炒作、拿女性當(dāng)做“噱頭”，將寓意美好的婦女節(jié)商業(yè)化、娛樂(lè)化、庸俗化，顯然背離了節(jié)日的初衷，不能不說(shuō)是一種遺憾。

從最簡(jiǎn)單的層面來(lái)說(shuō)，設(shè)立這些節(jié)日的意義，是不斷提醒我們?cè)谌粘Ｉ钪袘?yīng)該對(duì)這些人多些關(guān)愛(ài)和尊重。他們本就應(yīng)該是我們每一天都關(guān)心和尊重的人，在節(jié)日里我們要向他們表達(dá)一份特別的愛(ài)，而不應(yīng)該“消費(fèi)”這種愛(ài)，在商業(yè)利益的驅(qū)使下讓節(jié)日淪為吸引消費(fèi)者的噱頭。這當(dāng)中“利”的成分被無(wú)限放大，而節(jié)日的意義和內(nèi)涵變成了“附屬品”，久而久之會(huì)被“榨干”，乃至淪為“殘羹冷炙”。

婦女節(jié)的內(nèi)核是尊重女性、熱愛(ài)女性，不是裹挾著讓“她”消費(fèi)，更不是消費(fèi)“她”。對(duì)于其他節(jié)日，同樣如此。(李思)

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關(guān)鍵詞： 尊重女性 女性消費(fèi) 惡俗炒作 營(yíng)銷(xiāo)手段