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珠寶成為女性日常工作、社交必需品，珠寶行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)眾多，2022年除婚嫁情景外，親情、友情以及自我獎(jiǎng)勵(lì)都成為重要的消費(fèi)情景，珠寶產(chǎn)品的復(fù)購(gòu)率明顯提升。以下對(duì)珠寶行業(yè)的現(xiàn)狀和前景分析。

2020年我國(guó)珠寶首飾行業(yè)零售總額約為6100億元。在我國(guó)消費(fèi)升級(jí)加速、經(jīng)濟(jì)中高速發(fā)展的大背景下，2018-2023年中國(guó)金銀珠寶類行業(yè)市場(chǎng)需求與投資咨詢報(bào)告預(yù)計(jì)中國(guó)珠寶行首飾行業(yè)未來CAGR約為4.10%，2026年零售總額將超7700億元。

在消費(fèi)升級(jí)和技術(shù)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，新零售的模式應(yīng)運(yùn)而生，越來越多的珠寶零售企業(yè)開展要素變革的探索，以提升經(jīng)營(yíng)效率，降低運(yùn)營(yíng)成本，不斷適應(yīng)和滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求?，F(xiàn)從兩大板塊來分析珠寶行業(yè)的現(xiàn)狀和前景。

珠寶行業(yè)的現(xiàn)狀

2021年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額44萬億元，比上年增長(zhǎng)12.5%，扣除價(jià)格因素，2021年社會(huì)消費(fèi)品零售總額比上年實(shí)際增長(zhǎng)10.7%。具體到珠寶產(chǎn)品，規(guī)模以上企業(yè)金銀珠寶類同比增長(zhǎng)29.8%，增速領(lǐng)先于其他品類。根據(jù)中寶協(xié)對(duì)珠寶行業(yè)綜合統(tǒng)計(jì)來看，按銷售額計(jì)算，2021年，我國(guó)珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為7200億元，較2020年增加了1100億元，同比增長(zhǎng)18.03%。

從細(xì)分市場(chǎng)來看，2021年黃金品類市場(chǎng)規(guī)模約為4200億元，同比增長(zhǎng)23.5%，同時(shí)黃金首飾消費(fèi)量同比增長(zhǎng)45%，較2019年同期也增長(zhǎng)5.2%，鉆石產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為1000億元，同比增長(zhǎng)25%，翡翠產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為1000億元，同比增長(zhǎng)11.1%，彩色寶石產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為315億元，同比增長(zhǎng)5%，珍珠產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為160億元，鉑金及白銀產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為100億元，其他品類產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模共計(jì)約為150億元。

珠寶行業(yè)的前景

趨勢(shì)一，市場(chǎng)集中度將加速提高，馬太效應(yīng)日益凸顯

在雙循環(huán)戰(zhàn)略及十四五規(guī)劃提出的“全面促進(jìn)消費(fèi)”的方針指引下，中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)市場(chǎng)有望在未來數(shù)年繼續(xù)增長(zhǎng)。通過開設(shè)線下店“跑馬圈地”布局銷售網(wǎng)絡(luò)搶占市場(chǎng)份額的方式仍是頭部珠寶上市企業(yè)市場(chǎng)擴(kuò)張的重要策略。

趨勢(shì)二，智能制造賦能，全渠道營(yíng)銷各顯神通

在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的大背景下，數(shù)字化轉(zhuǎn)型將是我國(guó)珠寶產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要方向。在智慧零售、智能制造、柔性生產(chǎn)方面，珠寶產(chǎn)業(yè)具有廣闊的應(yīng)用前景，是產(chǎn)業(yè)鏈提升效益、提高效率、新動(dòng)能轉(zhuǎn)換的必然選擇。零售端，珠寶零售企業(yè)也進(jìn)一步強(qiáng)化線上布局，通過各類社交傳播平臺(tái)搭建新媒體矩陣，形成多渠道流量來源，實(shí)現(xiàn)線上品牌快速傳播、線下門店引流及銷售，打造全渠道營(yíng)銷的新模式;同時(shí)，打造融合新服務(wù)、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新體驗(yàn)為一體的珠寶智慧零售門店，也提上了一些大型珠寶品牌企業(yè)的議事日程。

趨勢(shì)三，注重個(gè)性表達(dá)，積極擁抱消費(fèi)新主張

隨著消費(fèi)者迭代的快速變化，市場(chǎng)也在迅速調(diào)整適應(yīng)不同消費(fèi)需求的過程中不斷細(xì)分。如港資品牌中周大福、周生生、六福集團(tuán)構(gòu)建了主品牌、副品牌或子品牌的發(fā)展矩陣，以輻射不同人群;菜百緊扣傳統(tǒng)文化巧做文章，與故宮等北京地標(biāo)開展跨界合作，推出了一系列IP文創(chuàng)產(chǎn)品;老廟對(duì)品牌“新中式”“潮牌”標(biāo)簽正獲得越來越多年輕一代的認(rèn)可。這些企業(yè)根據(jù)不同定位進(jìn)行對(duì)應(yīng)的品牌營(yíng)銷，不斷夯實(shí)品牌內(nèi)涵，搶占市場(chǎng)份額。

2022年我國(guó)是全球占比第二大珠寶消費(fèi)市場(chǎng)，珠寶行業(yè)消費(fèi)由于受疫情因素影響呈現(xiàn)較大增速波動(dòng)，隨著中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)一步開放，這些壁壘逐步取消，一些重要珠寶產(chǎn)品的消費(fèi)已居世界前列，同時(shí)中國(guó)珠寶業(yè)政策調(diào)整的信號(hào)正越來越強(qiáng)。

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