3月23日，領(lǐng)先的“科技+全文娛”服務(wù)提供商貓眼娛樂(lè)(HK:01896)正式發(fā)布2022年度全年業(yè)績(jī)公告，截止2022年12月31日，貓眼娛樂(lè)2022年度收益為人民幣23.20億元，年內(nèi)盈利1.05億元，經(jīng)調(diào)整溢利凈額2.33億元。

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2022年，文娛行業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻，面對(duì)多維挑戰(zhàn)，貓眼娛樂(lè)在2022年協(xié)力并行旗下三大業(yè)務(wù)板塊，持續(xù)發(fā)掘行業(yè)潛力增量，公司整體表現(xiàn)優(yōu)于大盤，收入結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。

娛樂(lè)內(nèi)容服務(wù)全方位提升

2022年，貓眼娛樂(lè)突破市場(chǎng)階段性下滑的不良影響，娛樂(lè)內(nèi)容服務(wù)業(yè)務(wù)板塊持續(xù)成長(zhǎng)，其持續(xù)保持參與發(fā)行、出品的上映國(guó)產(chǎn)影片總票房相較國(guó)產(chǎn)電影大盤覆蓋率達(dá)五成以上，尤其是對(duì)于年度票房前十國(guó)產(chǎn)影片的參與部數(shù)和主發(fā)部數(shù)占比與2021年基本持平，且明顯超過(guò)疫情前水平；同時(shí)其電影宣傳發(fā)行能力也同步進(jìn)行迭代升級(jí)，實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)內(nèi)容業(yè)務(wù)全方位提升的同時(shí)，為產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)提供了助力。

精準(zhǔn)把握市場(chǎng)趨勢(shì)、挖掘用戶實(shí)際需求、優(yōu)化行業(yè)宣發(fā)路徑、豐富智能宣發(fā)體系，貓眼娛樂(lè)宣發(fā)能力的升級(jí)助力影片實(shí)現(xiàn)更好的宣發(fā)效果和票房提升空間。貓眼娛樂(lè)在2022年行業(yè)首創(chuàng)“實(shí)時(shí)宣發(fā)”概念，將實(shí)時(shí)想看頻道正式升級(jí)為實(shí)時(shí)宣發(fā)頻道，推出行業(yè)首個(gè)全網(wǎng)實(shí)時(shí)熱搜榜，幫助用戶實(shí)時(shí)捕捉影片宣傳話題動(dòng)態(tài)變化；同時(shí)，升級(jí)“實(shí)時(shí)戰(zhàn)報(bào)”和“同檔期對(duì)比”服務(wù)，宣發(fā)信息服務(wù)更精準(zhǔn)高效；進(jìn)一步升級(jí)“云包場(chǎng)”個(gè)性定制化效果，擴(kuò)大傳播物料投放渠道，完成宣發(fā)與消費(fèi)的轉(zhuǎn)化雙向結(jié)合，最終實(shí)現(xiàn)其2022年訂單提升五成、覆蓋全部國(guó)產(chǎn)破億影片的成績(jī)。同時(shí)，貓眼娛樂(lè)在提升現(xiàn)有功能的同時(shí)逐步嘗試向外拓展，2023年春節(jié)檔，貓眼首次與微信視頻號(hào)實(shí)現(xiàn)行業(yè)首個(gè)閉環(huán)宣發(fā)，成為貓眼娛樂(lè)探索宣發(fā)新路徑的重要嘗試。

在影片宣發(fā)方面，貓眼娛樂(lè)在2022年市場(chǎng)復(fù)雜多變的情況下，實(shí)現(xiàn)主發(fā)影片占大盤覆蓋率與2021年基本持平，主發(fā)影片相對(duì)于參與影片的數(shù)量、GMV占比均取得歷史最好表現(xiàn)。2021年到2023年連續(xù)三年，其主控影片均成功進(jìn)入春節(jié)檔檔期票房前兩名，包括2023年春節(jié)檔票房冠軍《滿江紅》(中國(guó)影史第六名)、2022年春節(jié)檔票房亞軍《這個(gè)殺手不太冷靜》、2021年春節(jié)檔亞軍《你好，李煥英》(中國(guó)影史第三名)，其他主控影片如《想見你》、《反貪風(fēng)暴5:最終章》、《明日戰(zhàn)記》、《哥你好》等影片也取得檔期內(nèi)前兩名成績(jī)，同時(shí)在獎(jiǎng)項(xiàng)方面也獲得國(guó)內(nèi)若干重要獎(jiǎng)項(xiàng)和提名，充分體現(xiàn)了貓眼娛樂(lè)對(duì)頭部影片內(nèi)容識(shí)別能力和宣發(fā)能力的穩(wěn)步提升，真正實(shí)現(xiàn)對(duì)頭部影片覆蓋率和收入貢獻(xiàn)的正向循環(huán)。

后續(xù)，貓眼娛樂(lè)將陸續(xù)推出其參與發(fā)行、出品的《八角籠中》、《學(xué)爸》、《拯救嫌疑人》、《危機(jī)航線》、《金手指》等影片，以及開發(fā)的《我經(jīng)過(guò)風(fēng)暴》、《天才游戲》等影片。

在線娛樂(lè)票務(wù)服務(wù)保持穩(wěn)健

回顧2022年，貓眼娛樂(lè)在保持在線電影票務(wù)業(yè)務(wù)行業(yè)領(lǐng)先地位的同時(shí)，不斷增強(qiáng)在線票務(wù)平臺(tái)服務(wù)能力，幫助行業(yè)與合作伙伴共同降本增效。貓眼娛樂(lè)與騰訊、美團(tuán)持續(xù)加深戰(zhàn)略合作，夯實(shí)用戶基礎(chǔ)；新增多種洞察用戶需求的營(yíng)銷功能，幫助片方、影院、合作方及平臺(tái)方實(shí)現(xiàn)權(quán)益打通，優(yōu)化用戶購(gòu)票體驗(yàn)，同時(shí)成為第十二屆北京電影節(jié)、第四屆海南島國(guó)際電影節(jié)和第九屆絲綢之路國(guó)際電影節(jié)官方指定展映售票平臺(tái)。

在現(xiàn)場(chǎng)演出服務(wù)業(yè)務(wù)方面，貓眼娛樂(lè)積極服務(wù)行業(yè)，助力行業(yè)復(fù)蘇，并在票務(wù)、投資、出品、IP開發(fā)等領(lǐng)域不斷積極探索：為全國(guó)近兩百新興中小型場(chǎng)館提供全套智慧場(chǎng)館票務(wù)系統(tǒng)解決方案；不斷拓展地方本地化文娛消費(fèi)項(xiàng)目的出品、發(fā)行能力及下沉城市服務(wù)能力；穩(wěn)步推進(jìn)自出品/制作精品項(xiàng)目，如沉浸美食互動(dòng)劇《玩味探險(xiǎn)家》、沉浸式互動(dòng)劇《玩味制片廠》和沉浸式游戲劇場(chǎng)《揚(yáng)名立萬(wàn)》，相關(guān)項(xiàng)目也將在未來(lái)與更多城市的觀眾見面；為逐步回歸的大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等多類演出項(xiàng)目提供專業(yè)服務(wù)，如將為周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會(huì)相關(guān)站點(diǎn)提供票務(wù)服務(wù)。

不止于內(nèi)地，貓眼娛樂(lè)還憑借專業(yè)的票務(wù)系統(tǒng)服務(wù)能力與行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，與香港城市售票網(wǎng)展開合作，為其提供票務(wù)系統(tǒng)及營(yíng)運(yùn)服務(wù)，服務(wù)全港的演出業(yè)務(wù)。由貓眼娛樂(lè)開發(fā)的票務(wù)系統(tǒng)已于2022年12月起正式上線，并在上線初就服務(wù)了《陳奕迅FEAR AND DREAMS香港演唱會(huì)》在內(nèi)的多個(gè)演出項(xiàng)目，成功驗(yàn)證其系統(tǒng)服務(wù)能力。后續(xù)，貓眼娛樂(lè)將持續(xù)建設(shè)自營(yíng)系統(tǒng)，進(jìn)一步為香港等地區(qū)的用戶提供演出票務(wù)等服務(wù)。

行業(yè)服務(wù)能力不斷升級(jí)

2022年，貓眼娛樂(lè)依舊專注自身數(shù)據(jù)分析能力，持續(xù)挖掘用戶痛點(diǎn)，夯實(shí)全行業(yè)服務(wù)能力，數(shù)據(jù)及行業(yè)整合能力及分析能力、商業(yè)變現(xiàn)場(chǎng)景進(jìn)一步增強(qiáng)。例如票房榜將海外主要國(guó)家和地區(qū)的票房數(shù)據(jù)一“榜”盡掃；“實(shí)時(shí)熱搜”功能以秒級(jí)效率為用戶提供所需宣發(fā)數(shù)據(jù)；貓眼研究院積極制作與發(fā)布各類深度主題研究報(bào)告，為越來(lái)越多的第三方提供IP早期研究以及開發(fā)測(cè)試研究等服務(wù)。

在宣發(fā)工具不斷豐富的基礎(chǔ)上，貓眼娛樂(lè)積極探索宣發(fā)產(chǎn)品的有效落地并與自身的市場(chǎng)渠道有效融合，打造出覆蓋用戶線上線下生活全場(chǎng)景的觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)，其渠道能力服務(wù)影片數(shù)量占全年影片60%；內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)方面，以電影為基礎(chǔ)，不斷與電視劇、影人領(lǐng)域進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，形成與多個(gè)平臺(tái)的深度合作，服務(wù)項(xiàng)目數(shù)量隨之上漲50%以上。

2023年春節(jié)檔晉升中國(guó)影視春節(jié)檔第二，刷新中國(guó)影史年度票房最快破億紀(jì)錄，這些信號(hào)都在宣告著中國(guó)文娛市場(chǎng)復(fù)蘇正式進(jìn)入加速階段，貓眼娛樂(lè)首席執(zhí)行官鄭志昊表示：“對(duì)于2023年文娛市場(chǎng)的恢復(fù)與發(fā)展，貓眼娛樂(lè)充滿信心?！蔽磥?lái)貓眼娛樂(lè)將堅(jiān)持“科技+全文娛”的核心戰(zhàn)略，不斷挖掘在宣傳發(fā)行方面的核心優(yōu)勢(shì)，加大發(fā)展現(xiàn)場(chǎng)演出業(yè)務(wù)，對(duì)電影票務(wù)服務(wù)繼續(xù)降本增效，并結(jié)合自身科技服務(wù)與文娛行業(yè)的復(fù)合優(yōu)勢(shì)，積極向外探索新的合作場(chǎng)景，同時(shí)加大對(duì)IP后電影票房市場(chǎng)業(yè)務(wù)的探索，如電影與現(xiàn)場(chǎng)演出相互打通、衍生品開發(fā)等，真正實(shí)現(xiàn)為全文娛行業(yè)及社會(huì)創(chuàng)造更多價(jià)值。

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