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“國慶檔”完美收官,五糧春引領(lǐng)五糧濃香酒開瓶掃碼兩位數(shù)增長

國慶假期剛過,媒體注意到,在全力做好疫情防控的前提下,全國各地區(qū)紛紛推出了專項(xiàng)消費(fèi)促進(jìn)活動,為市場注入活力。

借勢消費(fèi)“利好”政策,五糧液旗下五糧濃香公司各品牌在國慶消費(fèi)中大爆發(fā)。

媒體獨(dú)家獲悉,國慶期間,五糧濃香酒平均單日消費(fèi)者開瓶掃碼量較去年同期增長91%。其中,五糧春單日開瓶掃碼量同比增長超三位數(shù),尖莊、五糧特曲、五糧醇單日開瓶掃碼量同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。

值得注意的是,開瓶率暴增,五糧春、尖莊、五糧特曲、五糧醇的市場正向反饋不僅僅是動銷數(shù)字。

01消費(fèi)爆發(fā),五糧春走俏“國慶檔”

從白酒商家反饋的消息來看,國慶期間,白酒表現(xiàn)如預(yù)期分化,由于禮贈、商務(wù)、宴席等剛需穩(wěn)定,頭部品牌需求依舊旺盛,部分省區(qū)如江蘇、浙江、湖南等婚宴、聚飲場景消費(fèi)相對旺盛,整體表現(xiàn)更好。

總體來看,歷經(jīng)“國慶檔”的動銷,頭部酒企與經(jīng)銷商對年末的信心都得到了提升。

在國慶白酒消費(fèi)浪潮中,五糧春引領(lǐng)的五糧濃香酒表現(xiàn)尤其突出。

媒體獨(dú)家獲悉,第二代五糧春在市場上持續(xù)走俏,近一個季度的動銷數(shù)據(jù)也在高速增長。五糧春國慶期間消費(fèi)者開瓶掃碼量前10的城市中,包括成都、蘭州、徐州等,平均單個城市掃碼量較去年同期增長超十倍,樣板市場打造成果顯著,川渝地區(qū)尤為亮眼。

從終端層面來看,五糧春終端門店每日平均進(jìn)貨量同比提升超兩倍,在宴席活動與消費(fèi)者掃碼抽獎活動雙重疊加下,終端對五糧春的青睞度顯著提高。

除了五糧春,五糧濃香酒其他品牌的表現(xiàn)亦是可圈可點(diǎn)。

五糧醇國慶期間消費(fèi)者開瓶掃碼量前10的城市中,平均單個城市掃碼量較去年同期增長明顯,以樣板市場帶動區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略效果逐步顯現(xiàn)。其中,邯鄲、成都等排名前五的城市均實(shí)現(xiàn)增長翻番。

尖莊、五糧特曲消費(fèi)者開瓶掃碼量也實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長,來自渠道和終端的評價也給品牌的歲末動銷帶來了積極預(yù)期。

“尖莊品質(zhì)好、名氣大、促銷多,加上‘迎中秋 慶國慶 惠終端’的拉練會戰(zhàn)活動,國慶期間在餐飲渠道銷售非常好。”山東菏澤一位張姓經(jīng)銷商對媒體談到,尤其是相比同價位競品的品質(zhì)優(yōu)勢,讓尖莊在市場持續(xù)火爆,并保持領(lǐng)先優(yōu)勢。

02營銷“共鳴”,五糧濃香酒破層出圈

媒體注意到,為了更好地賦能渠道動銷,實(shí)現(xiàn)品效合一,五糧濃香酒在營銷、服務(wù)等方面也進(jìn)行了創(chuàng)新與升級。

五糧春煥新上市后,借助“一瓶一碼”數(shù)字化系統(tǒng),在重大節(jié)慶日持續(xù)開展宴席活動與掃碼送禮活動,幫助商家通過精準(zhǔn)定位消費(fèi)人群、構(gòu)建核心消費(fèi)場景來開展渠道精細(xì)化運(yùn)作。而依托“一瓶一碼”數(shù)字化系統(tǒng),消費(fèi)者可以參與五糧春各個節(jié)點(diǎn)的品牌活動,方便快捷地享受促銷紅利,這為五糧春終端覆蓋率和開瓶率帶來了極大的推動作用。

“一瓶一碼”數(shù)字化系統(tǒng)對于尖莊、五糧特曲、五糧醇的促銷帶動作用,也是立竿見影。

與此同時,五糧濃香酒還通過各種品牌活動,不斷靠近消費(fèi)者,與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴與互動。

中秋國慶期間,尖莊以“憑百事 傳百年”為主題,從“人民的本事”與“尖莊的本事”入手發(fā)布頗具深意的TVC,深度洞察消費(fèi)者需求,重新構(gòu)筑品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)結(jié)與互動關(guān)系,以自身“本事”的力量撬動市場。

同樣在國慶期間,五糧春攜手戴建業(yè)開啟年度品牌文化盛宴之詩酒篇,帶領(lǐng)國人共同領(lǐng)略詩酒之中蘊(yùn)藏的家國情懷,品味“時間釀造的芬芳”。

這一系列動作的背后,是五糧濃香酒細(xì)分各賽道,瞄準(zhǔn)各賽道消費(fèi)群體的偏好,并精準(zhǔn)匹配營銷、品牌活動,給消費(fèi)者帶來的更好的消費(fèi)體驗(yàn),這一方面加深了品牌的文化底蘊(yùn),輸出品牌價值的同步提升了產(chǎn)品價值;另一方面由此帶來的影響力、美譽(yù)度提升,有助于品牌勢能再度拔高,推動著五糧濃香酒在市場破層出圈。

免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險,選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。

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