陶陶居研發(fā)“黑科技”音樂月餅盒，邊聽粵曲小調(diào)，邊嘗廣式月餅;新寶堂在淘寶直播大談陳皮文化，泡起養(yǎng)生茶;澳門英記餅家攜手史努比，香港美心推出小黃人聯(lián)名款月餅……

廣式月餅和港式月餅成消費(fèi)者的首選。

自9月2日首屆大灣區(qū)購物節(jié)啟動(dòng)以來，粵港澳一眾老字號(hào)積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，各出奇招，不僅將特有的“廣府文化”帶到了全國，更是紛紛釋放創(chuàng)新潛力，加速開拓新賽道，爭(zhēng)相憑實(shí)力“破圈”，在天貓上讓更多年輕人愛上傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)味道。

首屆粵港澳大灣區(qū)購物節(jié)由商務(wù)部、廣東省人民政府、香港中聯(lián)辦、澳門中聯(lián)辦指導(dǎo)，紫荊文化集團(tuán)、廣東省商務(wù)廳、香港中聯(lián)辦宣文部、澳門中聯(lián)辦宣文部、電影頻道節(jié)目中心、中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室主辦。阿里巴巴作為線上電商平臺(tái)，承辦此次活動(dòng)?；顒?dòng)持續(xù)到9月22日。

廣州“風(fēng)油精味”沙示汽水成“新寵”

創(chuàng)于1946年的亞洲汽水根植于廣東，曾是亞洲最大的汽水廠。1992年，亞洲汽水一度銷聲匿跡，成了“時(shí)代的眼淚”。令人意外的是，在沉寂數(shù)十年后，亞洲汽水通過入駐天貓?jiān)俅芜M(jìn)入大眾視野，一躍成為國潮網(wǎng)紅，銷往全國。

香雪亞洲CEO何文鋒表示，在首屆大灣區(qū)購物節(jié)期間，亞洲汽水?dāng)y手天貓國潮，推出城市文化限定款“廣州靚版”沙示汽水，成了年輕消費(fèi)者的“新寵”。

“亞洲汽水早年風(fēng)靡粵港澳，在大灣區(qū)有較好的受眾基礎(chǔ)，我們希望借此次購物節(jié)的契機(jī)再次開拓港澳市場(chǎng)，將亞洲汽水從廣州城市記憶打造成大灣區(qū)的共同記憶。”何文鋒說。

在首屆大灣區(qū)購物節(jié)期間，包括美食、美妝、數(shù)碼、家電、個(gè)護(hù)、家居、服裝等100余個(gè)產(chǎn)業(yè)帶、29.8萬個(gè)知名品牌、1300多萬件商品在淘寶天貓上亮相。粵港澳老字號(hào)是此次購物節(jié)的一大亮點(diǎn)，其中不乏香港的美心月餅、馬百良、奇華餅家，澳門的英記、永輝，以及廣東的陶陶居、皇上皇、王老吉等品牌。

粵港澳三地文化同根同源，此次購物節(jié)中新寶堂、馬百良等老字號(hào)紛紛開起淘寶直播，讓年輕人大開眼界，增強(qiáng)了文化認(rèn)同感：“粵港澳注重養(yǎng)生，中藥材煲湯、陳皮配涼茶都是我們從小的習(xí)慣，沒想到背后還有這么多小知識(shí)!”

“老字號(hào)”愛推“國潮新品”

老字號(hào)縱然有深厚的文化底蘊(yùn)和過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，但面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，也需使出渾身解數(shù)，跟新時(shí)代接軌，與新需求合拍。如今，一眾搭上電商快車道的老字號(hào)，已通過天貓的消費(fèi)洞察、新品創(chuàng)新和營銷玩法圈粉，加速發(fā)力“新國潮”，與年輕人打成一片。

數(shù)據(jù)顯示，2020年天貓上購買老字號(hào)產(chǎn)品的人數(shù)達(dá)到1.3億，每年有4000萬95后在天貓為老字號(hào)“打call”，天貓已成為老字號(hào)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的第一平臺(tái)。今年6月，天貓還宣布啟動(dòng)老字號(hào)拓新計(jì)劃：5年持續(xù)投入10億，從品牌營銷、消費(fèi)者運(yùn)營、新品研發(fā)等方面助力老字號(hào)復(fù)興。在此次大灣區(qū)購物節(jié)，不少老字號(hào)與天貓合作，以新奇有趣的方式重新演繹歷史文化積淀，推出潮流新品，俘獲大批年輕人的心。

自9月2日至今，僅美心月餅、元朗榮華、廣州酒家、陶陶居、澳門永輝這五個(gè)大灣區(qū)的知名老字號(hào)和傳統(tǒng)品牌月餅，在淘寶天貓上的總銷量就超過了160萬件。

作為廣府文化的代表，創(chuàng)立于1880 年的陶陶居聯(lián)動(dòng)天貓國潮推出了“可聽月”月餅禮盒。這款月餅的靈感可追溯至上世紀(jì)30年代中期，當(dāng)時(shí)陶陶居以燒雞、火腿蝦仁、咸蛋黃、五仁等20多種原料，制成每年只供應(yīng)一個(gè)的“陶陶居上月”月餅。

據(jù)悉，為助老字號(hào)創(chuàng)新破局，天貓老字號(hào)拓新計(jì)劃為品牌提供一攬子解決方案。天貓開放天貓新品創(chuàng)新中心(TMIC)的能力，為老字號(hào)品牌提供消費(fèi)洞察，幫助其把握市場(chǎng)趨勢(shì)，定制新品。同時(shí)。在設(shè)計(jì)、IP聯(lián)名，以及與薇婭、明星達(dá)人合作直播等方面，為老字號(hào)搭建橋梁。

天貓成大灣區(qū)老字號(hào)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型第一平臺(tái)

眼下數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，布局線上渠道、發(fā)力天貓平臺(tái)，從灣區(qū)走向全國，成為眾多粵港澳老字號(hào)的發(fā)展共識(shí)。

數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)商務(wù)部認(rèn)定中華老字號(hào)企業(yè)共有1128家，阿里零售平臺(tái)上的老字號(hào)品牌共計(jì)700多個(gè)，其中400多個(gè)中華老字號(hào)品牌在天貓上開設(shè)了旗艦店。2020年，老字號(hào)在天貓的成交額超過200億元，其中有近60個(gè)品牌邁過一億元的門檻。

位元堂作為香港百年老字號(hào)，有中成藥、滋補(bǔ)品、保健品等多元化的產(chǎn)品線。受疫情影響，位元堂近50間線下門店生意也受到?jīng)_擊，銷量下跌三四成。突如其來的逆勢(shì)，推動(dòng)了這家老字號(hào)加速開拓國內(nèi)電商市場(chǎng)。

“疫情期間香港封關(guān)，內(nèi)地客戶無法到店購買只能代購，還會(huì)擔(dān)心買到假貨。而現(xiàn)在通過天貓可以直接下單，還能滿額包郵。”位元堂藥廠執(zhí)行董事鄧蕙敏表示，位元堂自去年9月在天貓開店以來，不到一年，銷量就逐月快速增長。目前，來自粵港澳大灣區(qū)的客戶占三分之二，北京、上海、南京等地的客戶漸漸增多，品牌正穩(wěn)步走向全國市場(chǎng)。

香港中華廠商聯(lián)合會(huì)常務(wù)會(huì)董黃偉鴻表示，粵港澳大灣區(qū)建設(shè)成為香港融入國家“雙循環(huán)”新發(fā)展格局、做大做強(qiáng)的最佳切入點(diǎn)，香港品牌迎來了更多發(fā)展機(jī)遇，“不少港企在內(nèi)地設(shè)廠，大部分是以出口為主，但中國消費(fèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，已吸引部分廠家開始留意內(nèi)銷。”(科技日?qǐng)?bào)記者 龍躍梅)

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