文/羊城晚報(bào)全媒體記者 黃宙輝 周欣怡 通訊員 穗文廣旅宣

(資料圖片僅供參考)

圖/羊城晚報(bào)全媒體記者 鄧勃 賀全勝

3月23日晚，“2023非遺品牌大會(huì)”在廣州市文化館（廣州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心）新館開幕。本次大會(huì)由文化和旅游部、廣東省人民政府主辦，廣州市人民政府、廣東省文化和旅游廳承辦，廣州市文化廣電旅游局執(zhí)行，共有近150個(gè)品牌參展。

大會(huì)開幕式現(xiàn)場舉行了非遺品牌項(xiàng)目合作集中簽約儀式。廣州酒家、廣東新寶堂等非遺品牌企業(yè)攜手合作單位進(jìn)行簽約?，F(xiàn)場簽約項(xiàng)目共10個(gè)，涉及非遺產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、制作加工等方面，簽約金額近3.3億元。

首次設(shè)立“全國非遺品牌墻”

主辦方介紹，2023非遺品牌大會(huì)立足粵港澳大灣區(qū)，建設(shè)全國性的非遺品牌展示傳播交流平臺。本屆非遺品牌大會(huì)面向全國廣泛發(fā)動(dòng)、認(rèn)真遴選參會(huì)品牌，各類參展品牌近150個(gè)，覆蓋全國20余個(gè)省份。

非遺品牌展是本屆大會(huì)的重頭戲，旨在宣傳非遺品牌內(nèi)涵、理念和價(jià)值，激發(fā)非遺品牌內(nèi)生動(dòng)力，推動(dòng)非遺品牌創(chuàng)新發(fā)展。非遺品牌展主要包括傳統(tǒng)工藝品牌展、非遺研培計(jì)劃成果展、非遺工坊品牌展、“海絲·灣區(qū)·廣作華章”展等板塊。

其中，傳統(tǒng)工藝品牌展圍繞非遺品牌保護(hù)、傳承、發(fā)展為核心，對35家傳統(tǒng)工藝品牌進(jìn)行展覽展示；研培計(jì)劃成果展對研培計(jì)劃孵化出的36個(gè)傳統(tǒng)工藝創(chuàng)新品牌及作品進(jìn)行集中展示；非遺工坊品牌展重點(diǎn)展示30家非遺工坊品牌及相關(guān)成果；“海絲·灣區(qū)·廣作華章”展重點(diǎn)展示以廣作（廣府地區(qū)制作的傳統(tǒng)手工藝品）為主的粵港澳大灣區(qū)傳統(tǒng)工藝品牌。

本屆大會(huì)還首次設(shè)立了“全國非遺品牌墻”，集中展示參與本次大會(huì)的非遺品牌標(biāo)識，成為大會(huì)現(xiàn)場最具辨識度和傳播性的視覺符號。

多元活動(dòng)展現(xiàn)非遺多彩魅力

記者了解到，本屆非遺品牌大會(huì)以“堅(jiān)持守正創(chuàng)新擦亮非遺品牌”為主題，設(shè)置了展示展演、主旨發(fā)言、品牌對話等豐富的活動(dòng)內(nèi)容，讓非遺品牌以人們可欣賞、可品嘗、可穿戴、可體驗(yàn)的方式活力呈現(xiàn)，讓非遺技藝再次被看到、被了解、被喜愛、被傳播。

其中，23日晚舉行的“非遺之夜”展演，展現(xiàn)了傳統(tǒng)非遺項(xiàng)目與當(dāng)代舞臺藝術(shù)融合發(fā)展的成果。活動(dòng)現(xiàn)場，觀眾們在廣東音樂、英歌、客家山歌、瑤族耍歌堂等國家級非遺代表性項(xiàng)目的展演中體會(huì)了嶺南風(fēng)情的迷人魅力，還在古琴、南音、昆曲、太極拳等人類非遺代表作名錄項(xiàng)目的演繹中感受到中華文化的博大精深。

本屆非遺品牌大會(huì)還設(shè)立多個(gè)創(chuàng)意非遺互動(dòng)點(diǎn)，包括美食與文創(chuàng)集市、互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)、漢唐服飾游園、優(yōu)秀傳統(tǒng)劇種小劇場交流展演等活動(dòng)，打造沉浸式體驗(yàn)場景。而本屆大會(huì)系列活動(dòng)之“時(shí)尚嶺南·非遺新造”2023年廣東非遺品牌服裝服飾展示交流活動(dòng)暨優(yōu)秀案例作品發(fā)布會(huì)，則通過圓桌會(huì)議、作品發(fā)布等環(huán)節(jié)，探討非遺在服裝服飾領(lǐng)域創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的路徑。

本屆大會(huì)的非遺展示、創(chuàng)意互動(dòng)等活動(dòng)將持續(xù)到3月26日，市民游客可預(yù)約進(jìn)場參觀和體驗(yàn)。

【新聞鏈接】全國性非遺盛事落戶廣州

2018年，首屆非遺品牌大會(huì)在廣州啟幕，開啟非遺品牌計(jì)劃，至2021年已舉辦四屆，為300多個(gè)非遺品牌提供展示的舞臺。今年3月23日開幕的2023非遺品牌大會(huì)，更是首次成為由文化和旅游部與廣東省人民政府共同主辦的全國性非遺盛事，并首次邀請港澳嘉賓到現(xiàn)場參會(huì)，非遺品牌大會(huì)的影響力與日俱增。

全國性非遺盛事落戶廣州的背后，是廣東一直對非遺保護(hù)的重視和付出的努力。近年來，廣東通過夯實(shí)保護(hù)傳承體系，完善名錄管理機(jī)制，加強(qiáng)傳承人研修培訓(xùn)，推進(jìn)文化生態(tài)保護(hù)區(qū)建設(shè)，推動(dòng)區(qū)域性整體保護(hù)和分類保護(hù)，探索非遺進(jìn)景區(qū)、在社區(qū)，建設(shè)非遺街區(qū)、非遺工坊，舉辦重點(diǎn)宣傳展示推廣活動(dòng)等，提升非遺保護(hù)傳承的水平。

作為我國首批國家歷史文化名城、海上絲綢之路發(fā)祥地、嶺南文化中心地、近現(xiàn)代中國革命策源地、改革開放前沿地，廣州有著資源豐富多彩、遺存璀璨生輝的深厚歷史底蘊(yùn)。廣州長期致力于打造“廣作”“廣藥”“食在廣州”等非遺“金招牌”。近年來，廣州更是依托城市地標(biāo)建設(shè)了廣州非遺街區(qū)（永慶坊）、廣州非遺街區(qū)（北京路）、廣州塔“嶺南之窗”等非遺聚集區(qū)，引導(dǎo)非遺品牌集聚化、融合化發(fā)展，培育了諸多“非遺+”新業(yè)態(tài)和新品牌，讓傳統(tǒng)文化在傳承活化中煥發(fā)新生。

目前，廣州市國家級非遺代表性項(xiàng)目有21項(xiàng)，省級非遺代表性項(xiàng)目有95項(xiàng)，數(shù)量居全省首位、全國前列。全國性非遺盛事——非遺品牌大會(huì)落戶廣州，更是助力廣州非遺得到進(jìn)一步的保護(hù)、傳承和活化。（黃宙輝 周欣怡）

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