初普美容儀營銷翻車事件還在繼續(xù)。2021年8月期間,因李佳琦直播間初普產(chǎn)品使用“全臉激活膠原蛋白、提拉緊致、提拉淡紋,效果巨明顯,堅持用了一個月,就相當于打了一次熱瑪吉,效果真的很可怕很神奇”等詞匯,被當?shù)厥斜O(jiān)局認為忽悠并誤導(dǎo)消費者、虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳為違法行為。
此外,北京商報記者發(fā)現(xiàn),作為小家電的TriPollar初普旗艦店美容儀產(chǎn)品在宣傳界面依舊使用“提拉下顎線”“激活膠原,激活蘋果肌”“提拉肌底、定格年輕”等醫(yī)療器械用語。
對于上述情況,北京商報記者對國家藥監(jiān)局進行電話采訪,但電話未接通。在四川天府健康產(chǎn)業(yè)研究院首席專家孟立聯(lián)看來,作為家用電器,“提拉、重建”這些詞匯不能使用,需要按照電器制品的相關(guān)規(guī)定營銷,如果家用電器按照醫(yī)療器械進行營銷,屬于違規(guī)行為。
在業(yè)內(nèi)人士看來,近年來美容儀產(chǎn)品開始火熱,亂象也逐漸顯現(xiàn)。部分商家在介紹美容儀產(chǎn)品時會在很大程度上進行夸大宣傳甚至虛假宣傳,吸引消費者,刺激銷量。
高仿混跡質(zhì)量堪憂
如果說連續(xù)陷入虛假宣傳旋渦讓初普美容儀的品牌受到影響,那么一些質(zhì)量難以保障的高仿產(chǎn)品趁機混入市場,則讓初普美容儀面臨著來自消費者的信任危機。
北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),官方售價5000元左右的TriPollarstopvx高仿款在一些商家手中,800元就能拿到手,且外觀甚至辨別真?zhèn)蔚男蛄刑柖寂c正品相差無幾。
一位電子商務(wù)公司人員告訴北京商報記者,公司可生產(chǎn)TriPollarstopvx高仿款,使用技術(shù)材質(zhì)均與正品無二,價格只要800元。當記者詢問高仿款是否會出現(xiàn)安全問題時,上述人員再三保證,公司做此業(yè)務(wù)已經(jīng)有五年時間,絕對沒有安全問題。不過,據(jù)該公司人員透露,會存在少部分產(chǎn)品出現(xiàn)一些瑕疵的情況,譬如按鍵失靈等。
根據(jù)初普官方客服介紹,辨別初普儀器真假的方法為機身上獨一的序列號,通過序列號登錄官網(wǎng)可查驗是否為正品。
這種序列號辨別真假的方式早已被高仿生產(chǎn)商們破解。在高仿生產(chǎn)商那里,每款機器的序列號也可在官網(wǎng)查詢。“序列號完全可以放心,登錄官網(wǎng)查詢時顯示已注冊,那就說明是正品。公司每天可生產(chǎn)100臺左右的初普美容儀,主要針對B端零售商進行銷售。”上述電子商務(wù)公司人員說。
除了大量高仿品出現(xiàn)在市場中,北京商報記者搜索發(fā)現(xiàn),在各大電商平臺,存在著數(shù)量不少的銷售初普美容儀的店鋪,且均顯示為官方授權(quán)。
“triPollar韓菲專賣店”客服人員表示,店內(nèi)產(chǎn)品均為正品,已經(jīng)得到官方授權(quán)。根據(jù)該客服人員提供的授權(quán)書,該店鋪授權(quán)方為環(huán)宇藍??萍加邢薰?。同時,“JS全球閃購”客服人員表示,也已得到官方授權(quán),授權(quán)方同樣為環(huán)宇藍海科技有限公司。北京商報記者了解發(fā)現(xiàn),環(huán)宇藍??萍加邢薰緸镻ollogen中國(包括香港)地區(qū)的總代理,而南京美洲豹則為環(huán)宇藍??萍加邢薰镜淖庸?,為中國大陸地區(qū)的獨家代理。
南京美洲豹既為中國大陸地區(qū)獨家代理,為何網(wǎng)上還出現(xiàn)多家其母公司授權(quán)的店鋪?就此問題北京商報記者對南京美洲豹進行求證采訪,但截至發(fā)稿并未收到回復(fù)。
獨立經(jīng)濟學家王赤坤表示,目前我國就家用美容儀宣傳方面還未正式出臺對應(yīng)的監(jiān)督管理條例,尚處于無法可依,沒有明確的界定,國內(nèi)基本無標準來考核這類產(chǎn)品的情形中,部分商家趁機進行虛假、夸大宣傳,甚至有部分廠家制造高仿品擾亂市場秩序。(北京商報記者郭秀娟張君花)
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