隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，短視頻和直播平臺(tái)日益成為拉動(dòng)就業(yè)的重要力量，大量青年通過(guò)數(shù)字平臺(tái)獲得就業(yè)機(jī)會(huì)，不斷創(chuàng)造新的社會(huì)價(jià)值。

5月11日，以“新時(shí)代、新直播、新舞臺(tái)”為主題的2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)年會(huì)在北京舉行。在“云承活力·促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新青年就業(yè)”主題分享中，快手企業(yè)社會(huì)責(zé)任總監(jiān)李秉鈞通過(guò)五位平臺(tái)青年用戶在快手平臺(tái)的就業(yè)故事，展現(xiàn)了直播與短視頻行業(yè)的就業(yè)促進(jìn)體系和成效。

(資料圖片僅供參考)

會(huì)上，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)(CAPA)和快手還共同發(fā)布了《新網(wǎng)絡(luò)視野下的直播短視頻領(lǐng)域多元就業(yè)模式分析報(bào)告》。報(bào)告顯示，在數(shù)字化時(shí)代趨勢(shì)下，以快手為代表的短視頻直播平臺(tái)在解決就業(yè)問(wèn)題、提高招聘效率、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興等方面，正發(fā)揮著巨大的作用。

創(chuàng)造內(nèi)容變現(xiàn)機(jī)會(huì) 短視頻直播平臺(tái)成青年就業(yè)著力點(diǎn)

數(shù)據(jù)顯示，至2022年底，快手平臺(tái)共帶動(dòng)3621萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，其中內(nèi)容生態(tài)帶動(dòng)2215萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，商業(yè)生態(tài)體系帶動(dòng)1406萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。在這背后，離不開平臺(tái)的扶持。李秉鈞表示，快手不僅為創(chuàng)作者提供短視頻和直播基礎(chǔ)設(shè)施層面的技術(shù)支撐，還在資源、服務(wù)、產(chǎn)品等多個(gè)方面助力創(chuàng)作者成長(zhǎng)。

依托于平臺(tái)濃厚的創(chuàng)作氛圍和完善的變現(xiàn)機(jī)制，越來(lái)越多的普通人變身快手“主播”，通過(guò)短視頻或直播分享日常生活，以內(nèi)容變現(xiàn)方式獲得額外收入。截止2022年6月，快手萬(wàn)粉創(chuàng)作者人數(shù)超200萬(wàn)，創(chuàng)作者粉絲總量達(dá)到2639億。

以快手為代表的短視頻直播平臺(tái)依托豐富的內(nèi)容、立足技術(shù)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)延伸，也創(chuàng)造出了更多的新型崗位，吸納更多人才成功就業(yè)。其中既有“短視頻特效師”等傳統(tǒng)職業(yè)的再創(chuàng)新，也有“電商操盤手”等數(shù)字經(jīng)濟(jì)催生的全新崗位。截至2022年12月31日，快手直接和間接帶動(dòng)的新職業(yè)數(shù)量已達(dá)92個(gè)，為青年提供了更加豐富多元的就業(yè)選擇。

解決好青年尤其是大學(xué)生群體的就業(yè)問(wèn)題一直受到多方關(guān)注，而快手等短視頻與直播平臺(tái)正成為當(dāng)代大學(xué)生的就業(yè)著力點(diǎn)。李秉鈞表示，對(duì)于生長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大學(xué)生來(lái)說(shuō)，短視頻和直播的制作門檻、投入成本相對(duì)更低、且內(nèi)容形式更加靈活，因此成了更多大學(xué)生的就業(yè)選擇。95后小伙樊金林即通過(guò)快手成功開啟“自媒體+養(yǎng)老院”的新型模式，如今經(jīng)營(yíng)著5家養(yǎng)老院，其中1家“網(wǎng)紅”養(yǎng)老院更是免費(fèi)讓老人們?nèi)胱　?/p>

內(nèi)容與電商生態(tài)拉動(dòng)就業(yè) “直播帶崗”新模式在全國(guó)興起

當(dāng)下，快手已經(jīng)發(fā)展出了豐富多元的內(nèi)容生態(tài)，并在此基礎(chǔ)上拓展出了成熟的電商生態(tài)，兩者正以多元方式共同拉動(dòng)就業(yè)崗位的增加和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。越來(lái)越多掌握專業(yè)技能、專業(yè)知識(shí)的人，正通過(guò)短視頻與直播發(fā)揮自己的才華與專長(zhǎng)。2022年，快手泛知識(shí)類創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)24%。

同時(shí)，快手電商的快速發(fā)展，也催生了一大批圍繞電商銷售上下游、線上及線下的就業(yè)崗位，并逐步形成了許多新興特色產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)帶，推動(dòng)了區(qū)域產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。李秉鈞提到，來(lái)自河南省?？h的快手達(dá)人“泥巴哥”就通過(guò)自制的精彩大片以網(wǎng)絡(luò)表演形式，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)啬嗨芊沁z傳統(tǒng)手藝的銷售，促進(jìn)了當(dāng)?shù)啬嗨墚a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

而在快手內(nèi)容和電商生態(tài)繁榮發(fā)展的基礎(chǔ)上，MCN機(jī)構(gòu)、直播公會(huì)、服務(wù)號(hào)運(yùn)營(yíng)、廣告代理商等專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)也得以興起，進(jìn)而提供了更多的就業(yè)崗位，讓青年人才與新興崗位成功匹配。

在造就新的就業(yè)崗位之外，短視頻與直播本身的內(nèi)容形式也催生了線上招聘新方式“直播帶崗”，并迅速發(fā)展成為一個(gè)重要的招聘渠道，在全國(guó)興起。數(shù)據(jù)顯示，快手直播招聘平臺(tái)“快聘”月活躍用戶規(guī)模已達(dá)2.5億，2022年全年快聘直播場(chǎng)次超500萬(wàn)，提供崗位的企業(yè)總數(shù)達(dá)24萬(wàn)，“直播帶崗”模式已經(jīng)頗具規(guī)模。

“快聘”帶來(lái)了更高效、更匹配的藍(lán)領(lǐng)招工模式，產(chǎn)生了江蘇“昆山模式”等成功案例。2023年春節(jié)期間，昆山本地企業(yè)立臻科技就在快手的支持下，有效提高了招聘效率，節(jié)約了中間商的招募成本。同時(shí)通過(guò)“燈塔行動(dòng)”，“快聘”進(jìn)一步幫助企業(yè)完成高質(zhì)量招聘。另一方面，“快聘”還積極推動(dòng)了大學(xué)生群體就業(yè)?？焓执饲巴瞥龅摹?022年大學(xué)生云端招聘季”，就提供了超過(guò)38000個(gè)崗位助力大學(xué)生就業(yè)。

持續(xù)提振大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè) “直播+”開辟就業(yè)新選擇

近年來(lái)，短視頻與直播成功打破時(shí)空壁壘，顛覆了傳統(tǒng)地理聚集和市場(chǎng)臨近的重要性，促使越來(lái)越多有家鄉(xiāng)情懷、有互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)與技術(shù)能力的數(shù)字青年返鄉(xiāng)就業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月，全國(guó)各類返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新人員累計(jì)達(dá)到1120萬(wàn)人。

在此背景下，快手進(jìn)一步通過(guò)提供創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)和服務(wù)、資金和流量扶持等舉措，提升返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)的信心與效率。2023年，快手提供30億流量扶持鄉(xiāng)村發(fā)展與人才培養(yǎng)，通過(guò)“村播計(jì)劃”“村播學(xué)堂”“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”“村播大會(huì)”四大鄉(xiāng)村振興IP，圍繞培訓(xùn)指導(dǎo)、流量扶持、線上運(yùn)營(yíng)、線下活動(dòng)等，持續(xù)助力鄉(xiāng)村人才振興和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

通過(guò)快手等新型數(shù)字平臺(tái)的引導(dǎo)和助力，返鄉(xiāng)青年得以充分利用專業(yè)知識(shí)優(yōu)勢(shì)、信息優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)農(nóng)村更多勞動(dòng)力就業(yè)，優(yōu)化農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、就業(yè)結(jié)構(gòu)。同時(shí)，短視頻直播也幫助農(nóng)村進(jìn)行旅游資源開拓，推動(dòng)非遺文化傳承，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展尋找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

在三農(nóng)領(lǐng)域之外，短視頻與直播平臺(tái)獨(dú)特的“直播+”生態(tài)，也正在催動(dòng)其他行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。如快手的“理想家”與“快相親”業(yè)務(wù)，便帶來(lái)了“房產(chǎn)主播促進(jìn)新房交易”的新型房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)模式與“去中介化的新直播相親模式”兩種新業(yè)態(tài)，開辟了“房產(chǎn)主播”與“紅娘主播”兩種頗具潛力的新崗位，擴(kuò)充了從業(yè)者職業(yè)發(fā)展的空間。

李秉鈞表示，未來(lái)，快手將持續(xù)關(guān)注青年就業(yè)問(wèn)題，不斷強(qiáng)化自身與青年群體之間的供需匹配關(guān)系，引領(lǐng)短視頻直播領(lǐng)域多元就業(yè)創(chuàng)業(yè)模式的創(chuàng)新發(fā)展，通過(guò)帶動(dòng)就業(yè)，進(jìn)一步促進(jìn)社會(huì)資源的公平和普惠。

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