作為國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，銅川市印臺(tái)區(qū)充分利用電子商務(wù)優(yōu)勢資源，著力打造出“果鄉(xiāng)瓷都”區(qū)域電商公共品牌體系，先后采取市場調(diào)研、品牌定義、品牌視覺、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)及印刷、商標(biāo)注冊、應(yīng)用授權(quán)、宣傳推介等一系列策略工作，為印臺(tái)蘋果、櫻桃、雞蛋等特色農(nóng)產(chǎn)品切實(shí)開辟出一條以公共品牌為核心、走出陜西、走向全國的康莊大道，使“果鄉(xiāng)瓷都”真正成為彰顯印臺(tái)區(qū)特色的代名詞與地域名片，助力群眾增收與鄉(xiāng)村振興。

區(qū)域概況

印臺(tái)區(qū)位于陜西省中部，地處陜北黃土高原低中山區(qū)南緣和關(guān)中平原北界。北依雄渾的陜北黃土高原，南俯坦蕩的八百里秦川，東與白水、蒲城縣毗鄰，東南與富平縣、王益區(qū)接壤，西、西南與王益區(qū)、耀州區(qū)交界，北、西北與旬邑縣、宜君縣、黃陵縣相接。南距古都西安90多公里，北距“人文初祖”黃帝陵僅60公里，咸銅鐵路、西銅、銅黃高速公路、210國道、305省道穿境而過，是陜西交通大米字格局中北通陜北、內(nèi)蒙古，西北連接甘肅、寧夏之交通“咽喉”，關(guān)中之北大門。印臺(tái)古稱同官，因相傳軒轅黃帝置印于此得名，1980年建制，原名銅川市郊區(qū)，2000年4月經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)更為現(xiàn)名。全區(qū)總面積629.54平方公里，現(xiàn)轄5鎮(zhèn)4個(gè)街道辦事處，72個(gè)行政村，24個(gè)社區(qū)，人口21.91萬，屬國家重點(diǎn)扶貧開發(fā)區(qū)。

品牌緣起

正如印臺(tái)區(qū)公共品牌宣傳標(biāo)語所闡述的那樣——“果鄉(xiāng)瓷都，印在心中”。印臺(tái)歷史悠久，文物古跡盛多，戰(zhàn)國時(shí)期設(shè)置頻陽縣，北魏改設(shè)同官縣，歷經(jīng)隋、唐、元、明、清至今，已有1600多年的歷史?，F(xiàn)有記載的歷史文物古跡143處，有被譽(yù)為“東方耀瓷活化石”的陳爐古瓷鎮(zhèn)；有始建于唐貞觀二十一年的李世民父子避暑狩獵和一代佛學(xué)大師玄奘坐禪譯經(jīng)圓寂于此的玉華宮遺址；有修建于北宋鎮(zhèn)惡怯邪的重興寺塔；有中國民間四大傳說之一的孟姜女千里尋夫哭長城、坐化于此的孟姜女祠；有被譽(yù)為“關(guān)中北部第一關(guān)”的金鎖關(guān)城遺址；有與全國四大名窯并著于世，延續(xù)1400多年陶瓷燒造歷史的中國耀州陳爐鎮(zhèn)窯場；有口感甘甜、供李世民父子御用的方泉；有古代燦爛文化的寶庫鎮(zhèn)風(fēng)寺千佛石窟遺址；有文廟、大統(tǒng)魏碑、陀羅尼經(jīng)幢等著名古跡文物。古往今來，這里孕育誕生了明代著名清官寇慎，清代清官崔乃鏞，被孫中山先生譽(yù)為“西北革命巨柱”的民主革命先驅(qū)井勿幕，智取華山的一級戰(zhàn)斗英雄路德才，全國著名氣象學(xué)家雷雨順，新時(shí)期共產(chǎn)黨員的楷模、“三個(gè)代表”重要思想忠實(shí)實(shí)踐者郭秀明等仁人志士。

印臺(tái)區(qū)自然資源十分豐富。煤炭、水泥、石灰?guī)r、陶瓷粘土、鋁礬土等工業(yè)原料儲(chǔ)量大、品質(zhì)高、易開采，是陜西省重要的能源、建材、鋁業(yè)、陶瓷和優(yōu)質(zhì)蘋果生產(chǎn)基地，素有“煤城瓷都”之美譽(yù)。已探明煤炭儲(chǔ)量18.6億噸，石灰石儲(chǔ)量14億噸，陶瓷粘土儲(chǔ)量6000萬噸，鋁土礦儲(chǔ)量1.69億噸，紫砂土儲(chǔ)量1.7億噸，油母頁巖儲(chǔ)量4.9億噸，礦泉水儲(chǔ)量800立方米/天。尚未探明儲(chǔ)量的礦產(chǎn)資源還有硫鐵礦、腐殖酸肥料、石油、煤氣等。全區(qū)有耕地25.16萬畝，宜牧草地3.75萬畝，林地51.89萬畝，水域面積近萬畝，木材蓄積量73.1萬立方米。地處渭北最大一塊綠洲，野生動(dòng)植物品類繁多，氣候溫和，土層深厚，光照時(shí)間長，晝夜溫差大，是全國蘋果最佳適生區(qū)之一，所產(chǎn)“九州龍”蘋果被國務(wù)院選為國宴佳品，并遠(yuǎn)銷到東南亞、歐美等20多個(gè)國家和地區(qū)。

“果鄉(xiāng)瓷都”公共品牌品牌內(nèi)核

品牌名稱：果鄉(xiāng)瓷都

品牌宣傳語：果鄉(xiāng)瓷都，印在心中

品牌故事：

★ 把印臺(tái)堅(jiān)實(shí)的工業(yè)基礎(chǔ)“印在心中”

印臺(tái)因煤而興，因礦而盛，煤礦、陶瓷、黏土等品質(zhì)優(yōu)良，儲(chǔ)量巨大，曾布局西北重要的能源建材基地——“九礦一廠”和銅川鋁廠。

產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整后，大量工業(yè)用地、廠房設(shè)備和高素質(zhì)產(chǎn)業(yè)工人的留存，為企業(yè)投資辦廠提供了便利。

建成順金、陳爐雙碑兩個(gè)省級縣域工業(yè)集中區(qū)，引進(jìn)實(shí)施了風(fēng)電、光電、物流、陶瓷、紫砂、再生資源等項(xiàng)目，初步形成了產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)的新型工業(yè)體系。

★ 把印臺(tái)優(yōu)質(zhì)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)“印在心中”

印臺(tái)地處世界最佳蘋果優(yōu)生區(qū)，印臺(tái)蘋果被選為國宴佳品，遠(yuǎn)銷東南亞、歐美等地，先后40余次榮獲省部級優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品獎(jiǎng)，獲評全國果菜產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品十強(qiáng)區(qū)。

建成了百里苗木花卉長廊，獲封全省苗木花卉產(chǎn)業(yè)示范區(qū)。培育了春蕾雞蛋、印臺(tái)大櫻桃等名優(yōu)品牌。

建成5個(gè)省級和11個(gè)市區(qū)級農(nóng)業(yè)園區(qū)，周陵園區(qū)更獲農(nóng)業(yè)部、科技部命名國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化示范基地和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技園區(qū)。

★ 把印臺(tái)厚重的歷史文化“印在心中”

印臺(tái)因軒轅帝置印于此得名，1600多年設(shè)縣史孕育出明、清清官寇慎、崔乃鏞、民主革命先驅(qū)井勿幕、氣象學(xué)家雷雨順、優(yōu)秀黨支部書記郭秀明等仁人志士。

陳爐古鎮(zhèn)1400多年的陶瓷燒造史蜚聲國際，榮獲全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位、全國第一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、中國歷史文化名鎮(zhèn)、中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)四大招牌；

玉華宮是唐玄奘譯經(jīng)圓寂之地；金鎖關(guān)令人遙想“楊家將”蕩氣回腸的家國情懷；姜女祠記載了千里尋夫哭長城的愛情佳話。文旅融合的模式，為印臺(tái)發(fā)展提供了新動(dòng)能。

品牌標(biāo)志

LOGO以印臺(tái)區(qū)自身的地域文化、城市形象為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，在色彩上借用了中國傳統(tǒng)色系當(dāng)中對于陜西這片土壤的民俗特點(diǎn)，以及秦唐漢武的美學(xué)特征最為準(zhǔn)確的色彩表達(dá)。

“印臺(tái)”的每一筆畫都暗含了印臺(tái)當(dāng)?shù)氐臉?biāo)志性符號(hào)，展現(xiàn)著印臺(tái)區(qū)多彩豐富的城市文化。

玉華宮等名勝古跡訴說印臺(tái)的悠久歷史，玉壺春瓶象征著千年不息的陳爐古瓷鎮(zhèn)的鼓舞，展現(xiàn)這里民俗特點(diǎn)，蘋果樹和農(nóng)田表現(xiàn)印臺(tái)“蘋果之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。山川河流展現(xiàn)印臺(tái)的獨(dú)特自然環(huán)境，屋檐瓷器象征印臺(tái)悠久燦爛的文明，整體形象生動(dòng)富有趣味性，高度融合印臺(tái)的歷史文化、農(nóng)耕文化、瓷器文化和蘋果產(chǎn)業(yè)，更為精準(zhǔn)地表達(dá)果鄉(xiāng)瓷都的新印臺(tái)形象。標(biāo)志設(shè)計(jì)的筆觸和形體上借用了剪紙手法以及版畫處理手法，拙璞大氣的視覺感官構(gòu)成了印臺(tái)區(qū)全新的城市形象標(biāo)志。

LOGO整體色調(diào)沉穩(wěn)大氣，符合當(dāng)下消費(fèi)流行審美，要素的組合排列體現(xiàn)現(xiàn)代美學(xué)，具有獨(dú)特視覺張力。標(biāo)志的亮點(diǎn)多而不雜，符號(hào)化的標(biāo)志不僅能夠讓消費(fèi)者從標(biāo)志中認(rèn)識(shí)了解印臺(tái)的傳奇特色，并增加記憶點(diǎn)，便于標(biāo)志后續(xù)實(shí)際傳播利用。

品牌視覺形象系統(tǒng)

具體包含行政辦公用品系統(tǒng)、會(huì)務(wù)活動(dòng)及旗幟系統(tǒng)、宣傳推廣系統(tǒng)、衍生文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)、公關(guān)禮品系統(tǒng)五大系統(tǒng)分類。

設(shè)計(jì)效果：

核心產(chǎn)品包裝系統(tǒng)

產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)：

印臺(tái)蘋果、印臺(tái)櫻桃、雞蛋

設(shè)計(jì)理念：

以印臺(tái)本身特有的地域元素出發(fā)，使其最大程度地體現(xiàn)出陳爐古鎮(zhèn)、耀州瓷等印臺(tái)符號(hào)。用產(chǎn)品+插畫的方式呈現(xiàn)出印臺(tái)特色。使包裝與產(chǎn)品相融，凸顯產(chǎn)品本質(zhì)價(jià)值，在用美學(xué)考慮包裝設(shè)計(jì)的同時(shí)，將各種元素有序、和諧的和自然生態(tài)理念結(jié)合起來，只為展現(xiàn)出更統(tǒng)一的視覺形象，讓它不僅是一件藝術(shù)品，更是一款面向消費(fèi)者、有生命、會(huì)說話的產(chǎn)品。

1.印臺(tái)蘋果

印臺(tái)區(qū)地處渭北最大一塊綠洲，氣候溫和，土層深厚，光照時(shí)間長，晝夜溫差大，是全國蘋果最佳適生區(qū)之一。

歷經(jīng)幾代果農(nóng)近70年的精心培育，所產(chǎn)蘋果以果型端莊、色澤艷麗、風(fēng)味濃郁、極耐貯運(yùn)而著稱，在國內(nèi)外市場享有盛譽(yù)。所產(chǎn)“九州龍”蘋果被國務(wù)院選為國宴佳品，并遠(yuǎn)銷到東南亞、歐美等20多個(gè)國家和地區(qū)。

設(shè)計(jì)效果：

2.印臺(tái)櫻桃

印臺(tái)區(qū)地處黃土高原的南緣，土層深厚，光照充足，雨量充沛，出產(chǎn)的大櫻桃含糖量高，富含蛋白質(zhì)、多種維生素等營養(yǎng)物質(zhì)。印臺(tái)區(qū)因本土櫻桃香味足、果肉細(xì)嫩、口感柔和，酸甜適口、馨香沁心，回味悠長的獨(dú)特風(fēng)味，被中國果品流通協(xié)會(huì)授予“中國優(yōu)質(zhì)甜櫻桃之都”稱號(hào)。

設(shè)計(jì)效果：

3.乳酸菌雞蛋

印臺(tái)乳酸菌雞蛋引進(jìn)乳酸菌飼養(yǎng)技術(shù)，在飼養(yǎng)雞產(chǎn)蛋前，選用特殊的乳酸菌發(fā)酵菌種拌料、乳酸菌飲水等對其進(jìn)行喂養(yǎng)。所產(chǎn)乳酸菌雞蛋低膽固醇、無腥味、清嫩黃香、口感好。

設(shè)計(jì)效果：

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關(guān)鍵詞： 果鄉(xiāng) 瓷都 在心 銅川市