隨著國民對(duì)文化娛樂消費(fèi)的需求日益增長，年輕一代的消費(fèi)者對(duì)于品牌的看法更加獨(dú)立自主，普通中庸的產(chǎn)品設(shè)計(jì)無法吸引用戶，而聯(lián)名產(chǎn)品將現(xiàn)代潮流與中國傳統(tǒng)文化巧妙結(jié)合，在體現(xiàn)中國特色的同時(shí)，弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化，讓“國潮”煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持其對(duì)品牌的新鮮感。近期，民族運(yùn)動(dòng)品牌貴人鳥聯(lián)合三國殺推出聯(lián)名系列產(chǎn)品，以個(gè)性、獨(dú)特以及情感共鳴優(yōu)勢在抖音和B站強(qiáng)勢出圈，吸引了眾多年輕消費(fèi)者的強(qiáng)烈關(guān)注。

以情懷致敬不凡

貴人鳥是國民級(jí)運(yùn)動(dòng)品牌，“質(zhì)貴而價(jià)不貴”；三國殺則是現(xiàn)象級(jí)的三國文化載體，承載了許多用戶的青春與“英雄夢”。此次推出的聯(lián)名潮鞋，自帶潮流光環(huán)，細(xì)看設(shè)計(jì)，在潮流感滿分的同時(shí)也非常具有辨識(shí)度。禮盒內(nèi)的限量版鞋履，貴人鳥采用三國殺中三大勢力的版圖邊界作為設(shè)計(jì)靈感來源，用電雕工藝將邊界以鏤空方式體現(xiàn)在鞋身上。鞋面大量使用的頭層小牛皮，是潮流鞋款中少有的奢華配置。

大貨版本共三個(gè)配色，以魏蜀吳三大勢力區(qū)分，均使用了三國殺中的專用配色，3M反光雙鞋帶設(shè)計(jì)則讓鞋子更有潮流屬性，不僅讓設(shè)計(jì)的整體性得到了增強(qiáng)，同時(shí)也讓這雙鞋的設(shè)計(jì)辨識(shí)度被再次拔高。

圖為貴人鳥x三國殺大貨-“魏、蜀、吳”系列鞋履

值得一提的是，消費(fèi)者通過DIY的方式，順著國界剪開去掉整個(gè)牛皮鞋面，就會(huì)看到版圖之下隱藏著整面金龍刺繡。這一隱藏設(shè)計(jì)，巧妙契合了“善謀者得天下”的產(chǎn)品主題，潮流感與辨識(shí)度得到了直線拉升。套裝的外箱使用“魯班箱”這一集合中國榫卯智慧的暗盒設(shè)計(jì)，需要消費(fèi)者開動(dòng)腦筋，以謀略智慧才能打開。盒內(nèi)還有一件12寸三國殺兵人手辦，身著此次聯(lián)名產(chǎn)品的潮流穿搭，以1：6的縮小比例展現(xiàn)出貴人鳥對(duì)產(chǎn)品的極致追求。限量六十套，每套獨(dú)立編號(hào)，代表著三國鼎立持續(xù)的一甲子，細(xì)節(jié)處均透露出貴人鳥對(duì)消費(fèi)者滿滿的誠意。

新意與心意俱在

貴人鳥x三國殺聯(lián)名創(chuàng)作的產(chǎn)品，給消費(fèi)者帶來一場非凡體驗(yàn)的同時(shí)，不僅代表了品牌間的聯(lián)動(dòng)，更彰顯出民族文化的魅力，新意與心意俱在。“聚焦平凡”不僅是此次聯(lián)名款傳播的核心，也是貴人鳥「年度發(fā)光計(jì)劃」的真實(shí)寫照：2022年五四青年節(jié)以來，貴人鳥發(fā)起《發(fā)光100》計(jì)劃，以“平凡中，照見不凡”為slogan，講述100個(gè)普通人的發(fā)光故事；8月8日，貴人鳥更是聯(lián)合快手、新世相與中國體育報(bào)業(yè)總社發(fā)布《動(dòng)起來，就可愛》項(xiàng)目，在全民健身日之際，關(guān)注平凡大眾的健身行動(dòng)。

2022年，在貴人鳥企業(yè)文化升級(jí)發(fā)布會(huì)上，貴人鳥用八個(gè)字賦予了品牌新的內(nèi)涵：“貴人精神”與“鯤鵬之志”。“貴人精神”指貴人鳥的企業(yè)精神，其本質(zhì)是利他精神。而“鯤鵬之志”則代表了企業(yè)的壯志雄心，代表著品牌十年內(nèi)成為有溫度、有擔(dān)當(dāng)、值得大眾信賴的民族運(yùn)動(dòng)品牌的目標(biāo)。今年，貴人鳥還通過“發(fā)光門店”提供“特別服務(wù)”：不管顧客的舊鞋多臟多臭，都可以拿到門店進(jìn)行清洗。

貴人鳥此次聯(lián)名三國殺，推出了超多新奇、好玩的新品，打開了消費(fèi)者選品大門，為他們帶來了多重選擇和樂趣，這不僅是聯(lián)合了一個(gè)IP符號(hào)，更是凝結(jié)了中華文化，而跨界聯(lián)名新品也讓年輕消費(fèi)者成為品牌的忠實(shí)擁躉。貴人鳥從零到一，匯聚微光如炬，通過品牌的持續(xù)成長和研發(fā)技術(shù)的不斷提升，發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，未來發(fā)展值得期待。

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